每日經濟新聞 2024-04-03 10:56:01
如果說上一屆大會的絕對主角是AIGC，那微短劇則毫無疑問成為本屆中國網絡視聽大會上升迅猛的“新星”，大有與人工智能概念頡頏之勢。
每經記者 石普寧 每經編輯 唐元
3月底的成都，艷陽高照，即使“熱浪”逐漸升溫，但并未到室內需要開空調的程度。
然而，在3月28日舉行的第十一屆中國網絡視聽大會的“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創新發展與國際傳播論壇（以下簡稱“創新論壇”）上，會議才剛開始不久，天花板上便傳出嗡嗡作響的空調運作聲。原因無它，只因會場里的人實在是太多。
全場一座難求，能下腳的地方幾乎都站滿了人，不少聽眾干脆在主講臺兩旁的空地席地而坐?！睹咳战洕侣劇酚浾咛崆敖咏胄r入場，才好不容易找到一個“站位”。會議開始之前，主辦方不斷用話筒喊話，“留出一條人行通道。”
我們試著從這個來之不易的“站位”出發，兼以行業視角，梳理在大會期間的觀察，與您分享“所得所感”。
如果說上一屆大會的絕對主角是AIGC，那微短劇則毫無疑問成為本屆大會上升迅猛的“新星”，大有與人工智能概念頡頏之勢——
從大會的議程來看，微短劇是討論的重點議題之一，涵蓋行業動態、內容創新、監管、出海等熱門話題；從參與的人員來看，主管部門、主流平臺、業界大佬、專家學者等齊聚一堂，說是微短劇的全生態“半壁江山”在此也不為過；從現場的氛圍來看，“微短劇”三個字就是大會上流行的社交名片，兩位陌生人很快就能憑此打開話題……
值得一提的是，在國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃的背景下，除了平臺、公司、創作者之外，各地文旅部門也表現出相當大的熱情，紛紛“躬身入局”，在不同會議、分論壇中拋出橄欖枝。
在其中，有城市還將微短劇視作一次促進相關產業發展的機會，甚至提出“全國微短劇名城”的口號。
從線上到線下，微短劇熱度不減，幾場相關論壇都擠滿了聽眾。
“這是我見過最火熱的論壇，大家的腿有點酸。不過不重要，站在風口上的人沒有一個覺得是酸的，稍不注意就被風刮跑。”
在“微短劇小程序健康發展論壇”（以下簡稱“發展論壇”）的開場環節，主持人說，“所有的短劇，所有的風口，刮得我們睜不開眼睛。”
風口上的風究竟有多大？據艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國微短劇市場規模已達到373.9億元，2024年有望突破500億元。但要知道的是，2023年全年電影票房為549.15億元。
從某種程度上來看，雖然主管部門、平臺、業界、學界等各方對于微短劇關注的側重各有不同，但在發展中解決問題成為此次大會上各方的共識。
主管部門的發言，從“審慎出臺收縮性”“抑制性舉措”等角度出發，展現出對微短劇“野蠻生長”后的包容。
一個典型的例子是，在發展論壇上，國家廣播電視總局網絡視聽司相關負責人表示，微短劇良好的發展勢頭需要大家共同維護，如何實現高質量可持續發展是當前面臨的首要問題：除了“向上向善提質升級”，還要“以市場為中心向以創作為中心轉變”“由產品到作品到精品”“營造良好市場生態，堅持長期主義精神”。
在此基調之下，平臺和業界的發言無不洋溢著一種樂觀情緒，“春天來了”。
對于平臺來講，短視頻賽道的出現意味著巨大的業務增長點，而這在網絡視聽用戶規模增長基本見頂的情況下來看尤為可貴。
在創新論壇上，騰訊在線視頻副總裁王娟將微短劇賽道的出現總結為“讓我們看到了一個新的高峰和可能性”，在談及新賽道的機會之后，王娟也提到了在此次大會上與各級政府部門交流后的感受，“從管理端到產業端，到創作端，我們應該非常有信心”。
具體到創作、發行端的公司層面來看，春節期間與短劇廠牌聽花島合作發行《我在八零年代當后媽》的北京點眾科技股份有限公司董事長陳瑞卿的發言頗有代表性：“微短劇將來會變成中國文化事業、文化產業非常重要的組成部分，尤其在出海方面……給我們時間去改變，在發展中不斷解決問題，找到正確的路徑，這樣時機也到了。”
而更多以觀察視角來看待、研究微短劇行業的學界，除了在理論上給予洞見以外，也在強調“支持”的重要性：
“讓（微短?。┍旧磉@個行業快速做大，在大規模發展的過程中不斷地完善管理機制，加強監管。”在創新論壇上，全國政協委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武說。
2024開年，國家廣播電視總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，要求結合各地文化和旅游資源原創開發新作品，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。
在此背景下，北京、浙江、湖南等地紛紛推出了當地的創作計劃。
在本屆網絡視聽大會上，《每日經濟新聞》記者明顯感受到，微短劇的風還是“吹”到了各地。
一些城市明顯“坐不住”，在大會期間的各大會議、論壇上頻頻“拋”出橄欖枝。例如，浙江就舉辦了“浙里好看·淘好短劇扶持計劃發布會”（以下簡稱“發布會”）。
值得注意的是，國家廣播電視總局公布的第一批推薦目錄7部作品中，2部即來自浙江。在發布會上，浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人透露，在微短劇迅速發展的過程中，浙江貢獻了四分之一以上的劇集和市場份額。
“真誠邀請各位加入浙里好看·淘好短劇文旅計劃，與浙江企業深度合作，感受浙江最高效，最優質的服務。”
而杭州作為浙江的省會，文化及相關產業增加值占GDP的比重居全國首位，展現出十足的干勁。僅僅在此次大會上，杭州的兩個區——余杭區和臨平區，就分別在發布會和創新論壇上做了推介。
余杭區給出了“黃金十條”，提供包括劇本創作、播出獎勵、金融支持、作品出海在內的網絡微短劇扶持政策。
臨平區則在創新論壇上，提出打造“全國微短劇名城”，在結合本體產業特色的基礎上，提出“用三年時間打造100部微短劇+實體經濟的精品短劇作品”。
與此同時，在創新論壇上，包括山西省、安徽省、河北省滄州市、馬欄山（長沙）視頻文創園在內的省市相關代表或文創載體，都在創新論壇進行了推介。
一個現場的細節是，雖然推介環節已經進入論壇的“下半場”，但全場人氣依舊不減。而每當PPT來到“真金白銀”的政策介紹頁時，在場不少人都會掏出手機拍照，等到一些“重磅”消息官宣時，現場還能聽到聽眾的低聲討論。
事實上，回到“跟著微短劇去旅行”創作計劃上來看，“文旅+”對于微短劇而言，或許會是一條轉型升級之路，有利于擺脫其目前被認為僅滿足觀眾情緒價值的“刻板印象”。
再到城市而言，在城市依靠短視頻快速“出圈”愈發擁擠的賽道上，微短劇與“一夜爆紅”的態勢相比，其帶來的效果不僅顯得更加細水長流，背后甚至還有帶動相關產業發展的趨勢。
“風口之上”，如何盡早在新賽道上布局以搶占先發優勢？我們認為，本屆網絡視聽大會上，已經有相當一部分城市，做出了表率。在微短劇“第一城”的角逐上，誰又將迎著風口，踏步領銜？
本文作者系天府文創云記者石普寧，轉載合作相關可搜索“天府文創云”公眾號。
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