解碼2024“五一”出行新趨勢：“小眾城市”火爆出圈，中短途、出境游加速復蘇

每經記者 趙雯琪    每經編輯 劉雪梅    

剛剛過去的“五一”假期，“各地景區人擠人實況”“城市來了一億人”等話題走紅社交平臺，中國居民出行意愿強烈，消費熱情高漲。

5月6日，據文化和旅游部數據中心測算，“五一”期間，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；內地游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

《每日經濟新聞》記者結合各大旅游、出行平臺發布的“五一”旅游大數據總結發現，今年“五一”假期期間，更多小眾城市受到旅行者關注。得益于交通便利及和政策利好，一些中短途出境游目的地成為中國游客出行的熱門選擇。

旅客坐高鐵出行 圖片來源：每經記者 張建 攝

小眾城市的火爆出圈，也讓租車、順風車等更靈活的出行方式成為游客首選。神州租車大數據顯示，整體“五一”假期租車保持在高位，全國峰值出租率超90%，眾多小眾旅游城市快速火爆出圈。

哈啰順風車數據顯示，今年“五一”假期，核心城市向周邊小城人口遷出趨勢明顯：其中，前往小城或小眾景點的拼車需求量漲幅達到105%。熱門城市包括濰坊、吉安、寶雞、鎮江。滴滴出行的三至五線打車需求也漲幅突出，環比節前上漲59%。

業內認為，這兩年來，旅游熱度持續走高，新潮玩法層出不窮，展現出假期消費市場活力。隨著消費潛力持續釋放，有助于進一步擴大內需，助力經濟向好向穩發展。

縣域掀起旅游熱 年輕人出游為何偏愛小眾城市？

2024“五一”假期期間，中國旅游消費市場的地域偏好出現變化，小眾城市和三線以下城市成為大家偏愛的旅游目的地。

同程旅行發布的《2024“五一”假期旅游消費報告》提到，在這個“五一”假期，東北和西部地區三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，隨著國內旅游市場發展，游客對于個性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易了解這小城市的旅游資源和文化特色。

同程旅行數據顯示，國內熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。其中，東北城市占據3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長迅速。今年“五一”假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍。

縣域和多線城市的火出圈，也帶動了當地的租車、打車等出行方式以及本地生活訂單量的增長。

美團、大眾點評數據顯示，今年“五一”期間，湖北神農架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關等地區的住宿預訂量環比增速領銜全國。以湖北神農架為例，五一前三天的住宿預訂量環比增長9倍。

美團方面表示，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，縣域旅游也吸引著越來越多的消費者。從“五一”假期住宿預訂量來看，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域熱度高居前列，迎來全國游客。近期爆火的河北石家莊正定縣，“五一”前三天外地游客的住宿預訂量環比增長2.2倍。

滴滴出行數據顯示，與節前相比，三至五線城市打車需求漲幅突出，環比節前上漲59%。四川甘孜、吉林通化、甘肅天水、新疆吐魯番、青海海北等城市出行需求環比漲幅均超過200%，江西景德鎮、吉林延邊、安徽安慶等城市出行需求環比漲幅均超過150%。前往黑龍江鶴崗、西藏阿里、新疆阿勒泰、吉林白城、青海果洛、云南迪慶等特色小眾城市“反向旅游”的打車需求同比去年上漲超100%。

而在哈啰租車首次推出的節假日“黑馬地”榜單上，年輕人“逃離大城市，向往小眾城市”的趨勢表現更為明顯。在榜單中，伊犁、銀川、泉州、洛陽、喀什、保定、天水、宜昌、秦皇島、恩施分列“黑馬榜”TOP10。其中，喀什地區租車訂單實現320%的同比增長，銀川訂單增幅高達430%。

神州租車大數據顯示，“五一”期間，余姚、婁底、慶陽、平涼、遂寧五城市位居全國出租率前五名，呼倫貝爾、松原、大慶、宿遷、丹陽等城市成為增長最快的黑馬城市，凸顯低線城市的旅游繁榮。

“受追求出行性價比、避免擁擠體驗等多重因素影響，‘小城旅游’在今年‘五一’假期興起，麗水、威海等有山或海的三四線城市出游熱度持續高漲，這一現象也在我們節前預測數據中得到了印證。”T3出行相關負責人分析稱。

此外，一些高質量的文化主播區域文旅行，對當地訂單的拉動較為明顯。如“國民女婿”董宇輝在3月底、4月底，分別帶隊在湖北、河南進行“與輝同行”戶外直播。湖北宜昌、恩施、河南洛陽文旅因為與主播均有高質量的互動，最大程度“收割”了直播流量。

市場分析認為，公眾對于旅游場景化需求日益提升，觀光游逐漸升級為體驗游，在旅游中感受一座城，成為越來越多人出游的心聲。

港澳預訂熱度漲超一倍 出境游加速復蘇

值得一提的是，港澳和境外旅游也在加速復蘇。

同程旅行數據顯示，一些中短途出境游目的地交通便利，成為中國游客出行的熱門選擇——曼谷、東京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最熱門的國際酒店預訂城市。

此外，中國香港和中國澳門的酒店預訂熱度同比增長均超過100%。今年以來，兩地均推出了眾多旅游優惠政策，吸引游客前往。廣東省游客成為內地赴港澳旅游的最大客源地，在關注港澳旅游信息的游客中，廣東省居民占比過半。此外，福建及長三角各省市也是港澳旅游的重要客源地。

跨境租車平臺租租車提供的數據顯示，“五一”期間，中國內地游客境外自駕同比增長85%，平均時長達到了6.02天，同比增長2%。得益于各大車行對中國內地游客的優惠政策及國際租車供應水平的持續上升，今年“五一”租車價格同比下降3%，預計還將繼續保持下降趨勢。

滴滴出行數據顯示，在海外，使用滴滴出行國際版App的打車需求在“五一”假期同比去年上漲51%。其中，中國用戶假期在海外使用滴滴出行國際版的需求同比去年上漲了458%。

除了“傳統”的熱門目的地，中國出境自駕游客在這個“五一”打卡了更“非主流”的世界角落，小眾城市自駕游在日趨火熱，如拉脫維亞、格魯吉亞、黑山、波黑、法羅群島等。

此外，沙特阿拉伯作為中東小眾目的地的“新貴”在“五一”表現亮眼。租租車數據顯示，“五一”期間平臺上沙特阿拉伯的訂單同比增長389%，埃爾奧拉已成為沙特阿拉伯網紅自駕打卡地的代表。“非主流”小眾自駕城市中，伊茲密爾、蘇黎世、利雅得、尼斯、薩格勒布、第比利斯、馬洛卡、都柏林、西西里島、瑟沃格，同比均增超280%。

世界旅游聯盟日前發布2024年上半年《中國出境旅游市場景氣報告》指出，2024年伊始，眾多政策利好刺激出境游市場恢復，為市場復蘇注入了強心劑。隨著中國居民出境游意愿不斷增強，中國旅游研究院預測，2024年中國出境旅游人數將達到1.3億人次。

封面圖片來源：視覺中國（務必署名：駱云飛(海南分社)-中新社-視覺中國）-VCG111479758377