光明日報 2024-07-26 11:33:13
光明日報記者 李曉東 周洪雙
“眾人熙熙,如享太牢,如登春臺。”《道德經》中所描繪的美好意境,是四川成都春熙路得名的由來。
20世紀20年代的成都,東大街是居民集中區,勸業場是紅極一時的購物中心,兩者之間只有幾條七彎八拐的小巷相連。1924年,成都改小巷修大路,進一步吸引商戶在此聚集,推動商業繁盛騰飛。這條大街,就是春熙路。
至2024年,春熙路已開街100周年。穿過百年光陰,春熙路早已從一條“路”變成一個“圈”。眾多商家云集于此,這里成為消費購物、文旅打卡的勝地。
百年不變的時尚前沿
“春熙路的故宮書店,讓我邁不動步了!”“在成都也能感受故宮的氣息!”今年春節前夕,故宮書店落戶春熙路。朱紅、明黃的色調,古樸、典雅的裝飾,讓游客在移步換景間“穿越”到北京故宮。《謎宮》《紫禁城》等特色圖書雜志和故宮日歷等爆火出圈的文創產品,吸引著游客爭相選購。
近半年來,故宮書店持續火爆,為充滿時尚活力的春熙路增添了幾分文化味道,傳統與時尚在此產生了奇妙的共振。
耀華西餐廳是成都第一家西餐廳,協和鐘表行是成都最早使用霓虹燈做店招的商家,大光明美發廳引領當時發型潮流......商業業態在春熙路創新,而后風靡全城。
“來到春熙路,就來到了時尚最前沿。”成都市錦江區商務局商圈服務科科長楊瑞說,春熙路正全面實施“千家品牌”培育計劃,全力引進高級定制、獨立設計師、Z世代等高端品牌,加快構建“買全球賣全球”服務體系。
國際頂級時裝品牌、珠寶鐘表名店、特色食肆......目前,春熙路商圈聚集國際一線奢侈品牌53個、國際一線品牌75個、國際知名品牌670個。主打奢侈品消費的成都國際金融中心、太古里商場2023年共實現銷售額超220億元。
同時,春熙路商圈瞄準高能級品牌首店、旗艦店、概念店,持續招引聚集各類首店600余家,培育全球全國銷冠52家。2003年,春熙路累計舉辦新品首發、時尚首秀、創意首展等活動39場,時尚消費競爭力、影響力持續提升。
與時俱進的青年磁場
“這里遍地都很潮!”青年磁場購物中心的畫廊里,觀眾留言“潮范兒”十足。
畫廊里,一場潮流玩具嘉年華正在如火如荼地舉行。插畫藝術家用布面丙烯、電子稿插畫大膽展示藝術創意,充滿治愈力的快樂小女孩玩具吸引觀眾駐足觀看,盲盒“哦崽”致力于喚醒逛展者內心童真......這是我國首次以聯展形式,將全國各地不同風格的頂尖潮玩品牌集結,讓年輕人在多重潮玩主題中探尋快樂和驚喜。
青年磁場購物中心由老商場改造而來。新商場打破了傳統零售的格子間形態,整層樓的空間沒有隔墻,商家可自行設計自己的售賣點位,讓消費者享受探索式購物的樂趣。
“青年磁場實現了與年輕人打成一片!”成都市錦江區春熙路時尚活力區管委會產業生態部部長宋官勇說,與年輕人打成一片的密碼,主要在于商圈營造的視覺符號先鋒大膽有記憶點,滿足“出片”關鍵;引入的品牌個性有“潮范兒”,滿足“好逛”核心;內容多元表達自由,滿足“好耍”重點。
2023年,青年磁場累計開展潮玩活動110多場次,發售27個品牌,舉辦33場青年文化活動、14場主題市集、18場藝術展覽、8場異業合作,吸引了各地年輕人打卡消費。“青年磁場”一躍成為與“火鍋”“茶館”“熊貓”并列的成都旅行熱搜詞,全網總曝光量超過15億次。
“國際商圈不僅要吸引人,還要留住人,讓更多人來了又來。”宋官勇說,要讓更多年輕力量參與進來,讓他們融入春熙路的青年磁場。數據顯示,2023年,春熙路商圈客流量超2.1億人次、同比增長30%,營業額1050億元、同比增長16.8%,社會消費品零售總額940億元、同比增長10.2%。
撫慰人心的美食江湖
“邊喝飲品邊看熊貓,收獲雙倍驚喜。”成都國際金融中心樓上一只歪著腦袋、撅著屁股爬樓的大熊貓雕塑,常年吸引著游客排隊打卡。從云南來成都畢業旅游的李玲驚喜地發現,這只爬墻熊貓的打卡平臺右側,竟然開了一家劇院風的特色餐廳。
推開餐廳大門,尋一靠窗位置坐下,點上一杯熊貓咖啡、一份功夫熊貓牛排、一個火鍋比薩,再來一塊熊貓芝士蛋糕,這不正是在大熊貓懷里吃熊貓餐嗎?它的爆火“出圈”,一點也不意外!
新式餐飲打開年輕人心房的同時,春熙路作為大江南北美食匯聚地、川派美食精華體驗地,不論是排著長隊的老字號店鋪,還是夏日熱度不減的火鍋店,甚至街巷里的地道小吃,都讓來客覺得大有名堂,毫不吝嗇地掏錢包。
夜幕降臨,約上三五好友到巴蜀大將火鍋店,來一頓三國回憶殺火鍋,面前火紅湯底沸騰,各色食材漸次煮之,辣口不辣心的體驗盡消一日疲憊。這還不夠!臺上還輪番上演著變臉等經典川劇表演,此種“文化美味”又怎會忘卻。
在春熙路,鐘水餃、龍抄手、韓包子、盤飧市、樂來鍋魁等老字號店鋪薈萃,中餐、日料、韓餐、東南亞菜、美式快餐等國內外美食也應有盡有。于成都人而言,來春熙路會友聚餐,哪怕跨越半個城市也心甘情愿;更有眾多外地游客,逮著周末空閑,就來春熙路開啟舌尖上的尋味之旅……
“人間煙火,盡在春熙路!”宋官勇說,成都錦江區持續開展“逛春熙、游錦江、品美食”系列促消費活動,還通過發放“春熙券”等方式,激發消費市場活力。2023年,“春熙券”發放額達4295萬元,消費帶動比達1∶7.6。
本文刊于《光明日報》( 2024年07月25日10版)
來源:光明日報
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP