又一家券商APP更名，怎么回事？

每經記者 陳晨    每經編輯 葉峰    

《每日經濟新聞》記者獲悉，近期“粵開證券”APP正式更名為“粵管家”APP。據悉，2023年3月，粵開證券發布了以“陪伴式”服務為特色的“粵管家”財富管理服務品牌。

無獨有偶，就在今年6月，太平洋證券也對其APP進行了更名，但與粵開證券不同的是，太平洋證券是將旗下“太牛”APP更名為“太平洋證券”APP。有投資者就表示：“終于改過來了，一開始接觸的時候都不太相信這是一個證券的APP。”

近期2家券商APP更名

粵開證券在相關公告中稱，粵開證券APP正式更名為粵管家APP。此次更名，用戶登錄方式、交易功能、賬戶資金安全等方面均保持不變。

對于用戶可能產生的疑慮，如擔心用戶不認識新名稱而誤認為是非官方應用，客服進一步解釋說，盡管APP名稱變更為“粵管家”，但在應用圖標下方仍將清晰標注粵開證券的公司名稱，確保用戶能夠明確識別，避免混淆。

記者觀察發現，當前市場上券商APP的命名方式大致可歸納為三類：一是直接采用公司名稱，如招商證券、銀河證券、平安證券等；二是名稱中包含公司名稱的部分元素，如方正證券的“小方”、華西證券的“華彩人生”、廣發證券的“廣發易淘金”等；三是與公司名稱無直接關聯，如華泰證券的“漲樂財富通”、中信建投的“蜻蜓點金”、山西證券的“匯通啟富”等。

不過，多數投資者或許更傾向于認為APP名稱與公司名稱一致時辨識度更高。今年6月，太平洋證券將旗下“太牛”APP更名為與公司名稱一致的“太平洋證券”APP，此舉被市場視為增強品牌一致性的重要舉措。有觀點就認為，從品牌一致性的角度來看，使投資者和市場參與者更容易將APP與太平洋證券這一品牌聯系起來，從而增加品牌的整體認知度和信任度；從用戶體驗的角度來看，更名后的APP名稱更加直觀和明確，有助于減少用戶的搜索和識別成本。

有趣的是，太平洋證券將APP更名后，用戶對此反響積極。就有用戶表示：“終于改過來了，一開始接觸的時候都不太相信這是一個證券的APP”“終于改過來了，再也不怕下載錯App了”。

粵開證券將強化“粵管家”品牌建設

記者了解到，2023年3月，粵開證券發布了以“陪伴式”服務為特色的“粵管家”財富管理服務品牌?；涢_證券在2024年半年報中表示，今年上半年的工作之一是以“買方投顧業務模式”促進財富管理轉型。構建“粵管家”產品、營銷、服務體系，打造財富管理品牌和核心競爭力。

半年報中進一步顯示，上半年，粵開證券財富管理轉型的主要業績指標實現正向增長。其中，新增有效戶同比增長超20%；公募持營同比增長近50%；私募類產品代銷同比增長近200%；公司機構經紀交易額同比增長超40%；公司股基交易市場份額和兩融業務市場份額均實現逆勢增長。

對于今年下半年，粵開證券也表示，將強化“粵管家”品牌建設，構建財富業務核心競爭力。經過近一年來的實踐磨礪和優化改進，公司進一步升級了“粵管家”服務體系。此次升級后的服務內容涵蓋“粵管家投資顧問、粵管家私人財富、粵管家企業服務”三大板塊，展現其更為成熟、完善的服務體系。

數據顯示，2024年上半年，粵開證券實現營業收入4.14億元，同比增加13.88%；實現歸屬于掛牌公司股東的凈利潤0.73億元，同比增加39.44%。粵開證券表示，這主要得益于系自營業務收益率提升、有效控制財務資金成本和經營管理成本的綜合影響。

另外，就各項業務來看，手續費及傭金凈收入同比減少30.63%，主要系經紀及投行業務手續費及傭金收入下降。其中投資銀行業務手續費凈收入同比減少71.04%，主要系本期證券承銷收入下降。另外，投資收益同比增加185.85%，公允價值變動收益同比增加69.16%，主要系受益于債券市場整體上行，固定收益業務收入同比實現較大增幅。