華為等相繼發布豎折手機 并非一門好生意？

每經記者 王晶    每經編輯 梁梟    

三位數同比增長的折疊屏手機市場依舊是各大手機廠商發力的重點。

8月6日下午，在鴻蒙智行享界S9及華為全場景新品發布會上，華為發布了包括nova系列首款豎折手機、新款MatePad Pro平板以及降噪耳機等在內的多款產品，進一步豐富了在智能生態領域的布局。

其中，折疊屏產品仍然是外界關注的重點。據悉，nova Flip是一款縱向折疊屏手機，鉸鏈上采用華為的玄武水滴鉸鏈，內置HarmonyOS4.2系統，支持AI消除、鴻蒙智慧通信2.0等。

近兩個月來，除華為外，包括榮耀、小米、三星在內的手機品牌也相繼發布了各自的豎折手機新品，并且大多朝著時尚單品的風格前進。不過，就市場情況而言，豎折產品并非一門好生意。

今年2月，天風證券分析師郭明錤曾在社交媒體上表示，中國市場（折疊手機）銷售放緩的原因在于，華為以外的品牌對銷售利潤較低的上下折（豎折）機型興趣漸失，OPPO與vivo甚至已停止原本預計在2024年發售的新款上下折（豎折）機型的計劃。一位業內人士也曾對記者坦言：“豎折不賺錢。”

市場競爭愈發激烈

隨著安卓廠商和上游供應鏈的持續加大研發投入，硬件技術改進成熟，軟件系統應用優化，折疊屏手機面世五年多來，市場一直保持快速增長勢頭。而從產品形態來看，橫折產品更受消費者歡迎。

IDC發布的數據顯示，2023年全年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，而增量主要來源于橫折產品（同比增長10.4個百分點），其市場份額增加至68.1%。豎折產品市場份額相應有所縮減。也就是說，去年全年，國內豎折產品出貨量僅為223.52萬臺。

兩種折疊屏手機市場表現出現差異的主要原因在于，除了攜帶方便以外，豎折產品依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距，并且產品質量還有更大提升空間。而橫折產品在高端商務人群中外出移動辦公場景下的重要性不斷提升。同時，高端人群對價格敏感度較低，更傾向于選擇產品配置拉滿的橫折產品。

雖然有的廠商暫停推出豎折產品，不過近期豎折行情重新熱了起來，不少廠商開始進入到這個賽道，例如榮耀和小米等。“在過去幾年中，很多品牌都做了小折疊（豎折）手機，今年還有品牌基本放棄小折疊手機的迭代。我們過去幾年是先做了橫折，再做小折，因為我們認為對小折的理念沒有突破的時候，做小折疊毫無價值和意義。我們做產品的核心邏輯和理念是要解決小折疊續航的問題、小折疊外屏作為主力屏使用的問題等。”榮耀CEO趙明說道。

據悉，榮耀Magic V Flip的外屏尺寸為4英寸、屏占比達到85%，外屏支持氣息喚醒功能，無論是展開還是折疊狀態，通過語音指令可完成語言轉文字、打開付款碼、調起導航App、接掛電話等操作。

而率先布局折疊市場的華為則進一步豐富其產品線——面向年輕消費群體發布了nova Flip。據華為終端BG CEO何剛介紹，nova Flip外屏沒有使用華為Pocket系列小折疊上圓形副屏的方案，也沒有采用榮耀、小米把外屏當作主力屏的定位，而是配備了2.14英寸、1∶1正方形的外屏，官方稱為“趣方屏”，主要支持部分應用的效率卡片、可愛萌寵以及通話趣顯等功能，似乎更偏向于裝飾、時尚屬性。

然而，伴隨著越來越多豎折產品的推出，市場競爭也愈發激烈，“價格戰”由此打響。其中，努比亞今年4月開售的首款豎折手機nubia Flip，起售價僅2999元，與普通直板智能手機相當；榮耀于今年6月發布的首款豎折產品Magic V Flip售價則為4999元，相比其他廠商最新同類產品低1000元～3000元。

“這個定價對榮耀‘極其艱難’，Magic V Flip至少要賣到百萬臺才能夠實現盈虧平衡。”趙明說道。作為參考，OPPO在去年小折疊市場拿下第一（市場份額為36.3%），出貨量約為81.14萬臺。這也意味著，榮耀想要實現盈虧平衡仍需一段時間。

從nova Flip定價來看，256GB版本售價為5288元，512GB版本售價為5688元，1TB版本售價為6488元，相較于華為高端豎折Pocket系列較為“親民”，但仍高于榮耀上述產品。在IDC中國研究經理郭天翔看來：“華為兩個豎折產品線（nova Flip和Pocket）可以形成高低搭配，從而覆蓋更多消費人群。”

市場格局面臨挑戰

榮耀作為較晚入局豎折市場的廠商，其激進的定價或許是為了打破當前的折疊屏手機市場格局。

IDC數據顯示，2024年二季度，中國折疊屏手機市場保持三位數同比增長幅度，出貨量達到257萬臺。其中，華為以41.7%的市場份額穩居該市場份額第一；vivo上升到第二位，份額為23.1%；新產品線幫助榮耀在二季度位居第三，份額為20.9%，豎折市場成為第二；OPPO獲得8.4%的市場份額，排在第四，在細分豎折市場份額則位居第三；三星排名第五，占3%的份額。

對于今年的豎折市場，郭天翔通過微信對記者表示：“隨著技術的提升，外屏可以做得更大，加上應用適配的提升，讓外屏使用體驗明顯提升，再加上固有的攜帶方便，外觀吸引人等優勢，豎折市場還是有一定提升。但成本高、容易壞、折痕明顯、發熱以及同價位配置明顯低于直板機等缺點依然存在。而大折疊（橫折）大屏優勢明顯，與直板機差距明顯縮小。預計未來中國折疊屏手機市場依然會以大折產品為主，小折（產品）針對更小部分的細分用戶。”

除了價格戰外，當前一場關于折疊屏技術攻堅的競賽也已開始。值得注意的是，在折疊屏領域已獲得領先地位的華為、三星正在加快三折屏手機的研發。華為注冊的專利中就有可折疊的電子設備以及殼體裝置相關的內容，提到了三個殼體和三折結構；三星的專利也展示了三折相關的設備，使用兩個鉸鏈將手機及其大型OLED屏幕折疊成三個大小相等的部分。近日，有消息稱，華為這款三折手機將在9月發布。