品牌讀榜·區域篇①丨6個區域上榜企業合計品牌價值超過萬億元，北京穩居第一

每經記者 黃博文    每經編輯 楊夏    

據悉，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值區域榜”。本期將集中解讀中國各區域上榜企業的品牌價值。

從上榜企業合計品牌價值的角度來看，共有6個區域超過萬億元，北京位居第一，合計品牌價值接近9萬億元，同比增長12.84%；從上榜企業數量的角度來看，共有8個區域達到百家，廣東高居第一，上榜企業數量為488家，同時其上榜企業增長數量也最多，增加22家。

復旦大學管理學院教授、上海市市場學會會長蔣青云認為，北京上榜企業合計品牌價值增長，主要由央企等大型企業引領，這與國際知名品牌榜單所表現出的趨勢一致，雖增幅穩健，但增量顯著。對于廣東在上榜企業數量與增長數量取得雙冠，蔣青云認為，這凸顯了中國消費品市場及民營經濟的蓬勃增長。

北京以近9萬億元的品牌價值穩居第一

榜單顯示，共有6個區域的2024年品牌價值超過萬億元。其中，北京以近9萬億元的品牌價值位居第一；廣東、浙江、上海三地的品牌價值均有所小幅增長，位居二至四名；香港略有下降；江蘇實現小幅增長，品牌價值達到11623.16億元。在這些品牌價值超過萬億元的區域之后，第七名至第十名分別為山東、福建、四川和貴州。值得注意的是，四川合計品牌價值增速高達23.01%，增速在品牌價值TOP10區域中位居第一。

品牌價值的分布與2023年相似。在品牌價值TOP10區域中，除了四川和貴州外，其余均位于東部地區。同時，除海南外，排名后十位的區域均地處西部地區和東北地區，其上榜企業的合計品牌價值為6469.93億元，約為前十名區域品牌價值總和264907.6億元的2.44%。這表明中國上市公司的品牌價值分布仍然不均衡。

從動態變化的角度來看，北京上榜企業的合計品牌價值依舊顯著增長，增量高達10160.24億元，增長率達到了12.84%，成為引領品牌價值增長的重要引擎。

廣東上榜企業數量增至488家，香港下降11家

榜單顯示，共有8個區域的2024年上榜企業數量達到百家。其中，廣東高居第一，上榜企業數量為488家；浙江和北京位居二三名，上榜企業數量分別達到了360家和339家；江蘇和上海分別位居第四和第五，上榜企業數量分別為276家和270家；山東和香港則位居六七，分別上榜164家和126家；福建上榜企業數量重回100家大關。

在上榜企業數量TOP10區域中，除了四川和安徽，其余均在東部地區。同時，排名后十位的區域多位于西部地區和東北地區，其上榜企業數量合計為148家，約為前十名上榜數量2299家的6.44%。這表明，除了品牌價值外，上榜企業數量的分布也不均衡。

從動態的角度來看，廣東的上榜企業增長數量最多，高達22家，使其總量接近500家；浙江、北京和江蘇三地略有下降，分別下降4家、3家和6家；香港在所有區域中下降數量最多，上榜企業數量下降11家。

北京品牌價值穩健增長，技術創新引領品牌未來

值得注意的是，北京2024年上榜企業雖體量龐大，其品牌價值仍實現了12.84%的同比增長，延續歷年高增長態勢。蔣青云指出，該增長主要由央企等大型企業引領，這與國際知名品牌榜單所表現出的趨勢一致，雖增幅穩健，但增量顯著。特別是北京通信行業品牌價值增幅領跑，電商相關消費品及娛樂消費行業亦表現強勁。

針對廣東在上榜企業數量與增長數量上取得雙冠，蔣青云認為，其凸顯了中國消費品市場及民營經濟的蓬勃增長。“廣東的電子行業因其良好的市場表現成為最主要的產業之一，帶動了消費電子產品及相關產業鏈的發展，如智能手機、通信設備以及智能家居等；同時，廣東的大健康板塊也表現突出，眾多醫藥健康產業公司的優秀轉型使其產品在市場上取得了良好的口碑和銷售業績；日用消費品行業因其市場規模龐大且聚集了大量的知名品牌，并且依托于產業集群的優勢，也保持了相對穩定增長。”

對于困境中的品牌企業，蔣青云提出三點建議：一是堅持長期品牌建設，確保持續投入，避免短期行為損害品牌價值；二是靈活應對市場變化，通過產業轉型與多元化策略分散風險；三是強化研究與創新，尤其是技術創新，以滿足現代消費者對功能性與情感價值的雙重追求。

蔣青云進一步介紹，技術已成為現代品牌發展的核心驅動力，如比亞迪等企業通過技術創新成功提升了品牌形象與市場競爭力。在智能家電、智能家居等領域，技術品牌化直接影響消費者選擇，是中國企業在全球競爭中的寶貴機遇與挑戰。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111280934233