未來商業早參 | 拼多多百億補貼正式啟動“雙11”大促，美團境外版Keeta上線沙特首都利雅得

每經記者 陳婷    每經編輯 楊夏    

丨2024年10月10日 星期四丨

NO.1 拼多多百億補貼正式啟動“雙11”大促

10月8日消息，為了延續國慶黃金周的消費熱潮，拼多多百億補貼率先啟動今年的“雙11”大促，首次推出“百億消費券”活動。此外，拼多多百億補貼還將在10月11日正式升級“加倍補”活動，對全類目單品進行超級加補，覆蓋的單品不僅包括手機、數碼、家電、美妝、護膚、服飾、家居、寵物、百貨等頭部品牌，還將重點扶持一批具有產品、技術等創新能力的新質品牌。

點評：拼多多的“百億補貼”活動已經成為其在電商市場中的一張名片。值得注意的是，拼多多在此次大促中還特別強調了對全類目單品的超級加補，并重點扶持一批具有產品、技術等創新能力的新質品牌。這一舉措或有助于提升平臺的商品質量和品牌形象，也為消費者提供了更多元化的選擇。

NO.2 餓了么回應參投新中式茶飲品牌“茉莉奶白”

10月9日，有消息稱，新中式茶飲品牌“茉莉奶白”近日完成近億元融資，由阿里本地生活領投。就參與茉莉奶白融資的消息，餓了么今日（10月9日）回應《每日經濟新聞》記者：“與生態共進”是餓了么公司長期而堅定的使命愿景，餓了么堅持與品牌商家共同成長，一起變得更好。

點評：此次參投“茉莉奶白”，是餓了么在新消費領域的一次重要布局。通過投資具有潛力的品牌商家，餓了么有望進一步豐富其生態布局，提升平臺的服務質量和用戶體驗。具體來說，餓了么有可能借助“茉莉奶白”的品牌影響力和產品優勢，吸引更多消費者使用其平臺服務，“茉莉奶白”則有望借助餓了么的流量入口和物流配送體系，擴大其品牌知名度和銷售渠道，進一步提升市場競爭力。

NO.3 美團境外版Keeta上線沙特首都利雅得

10月9日，《每日經濟新聞》記者在美團境外版Keeta上發現，Keeta將于沙特阿拉伯時間今日11:00正式在該國首都利雅得上線。Keeta顯示，用戶今日在利雅得的首筆訂單可享受半價和無限制的免配送費優惠。一個月前（9月9日），Keeta在沙特首都利雅得周邊的阿爾卡吉低調上線，一位接近美團外賣的消息人士曾向《每日經濟新聞》記者獨家透露，之所以選擇阿爾卡吉作為沙特上線首站，是想“先從小地方試一下效果”。

點評：美團境外版Keeta的上線，是美團全球化戰略的重要組成部分。中東市場作為全球重要的經濟體之一，擁有龐大的消費人群和豐富的商業資源，外賣市場呈現出巨大的增長潛力。不過，中東市場也面臨著諸多挑戰，如文化差異、法律法規、市場競爭等。要想在中東市場站穩腳跟并取得長遠發展，美團還需要不斷適應市場變化、優化產品和服務、加強本地化運營，以應對各種挑戰和機遇。

NO.4 TikTok Shop 2024年初在東南亞已實現過單月整體盈利

10月9日，據《晚點LatePost》報道，TikTok Shop 2024年初在東南亞已實現過單月整體盈利，計劃年底前實現全年盈利。截至2024年8月底，不算上Tokopedia，僅TikTok Shop在東南亞的GMV已經超過150億美元，保守預估年底將突破190億美元，很可能超過Lazada。此外，該報道稱，Shein集團孵化的美妝品牌Sheglam正在和Shopee洽談入駐事宜；今年5月前后，Shein還曾與Lazada商議開設服飾奧特萊斯頻道，但目前仍未落地。對此消息，Shopee方面尚未對《每日經濟新聞》記者作出回應。

點評：當前，TikTok Shop在競爭中逐漸脫穎而出，成為了東南亞市場的一股重要力量。不過，TikTok Shop還面臨著來自其他電商平臺的競爭壓力。報道中提到，Shein集團孵化的美妝品牌Sheglam正在和Shopee洽談入駐事宜，以及Shein曾與Lazada商議開設服飾奧特萊斯頻道但未落地的消息，也從一個側面反映了東南亞電商市場的激烈競爭和不斷變化的市場格局。