每日經濟新聞 2024-10-12 21:39:29
◎作為廣播電視和網絡視聽內容生產大國，過去兩年，內容隨著整個行業進入高質量增長的新階段。但是在收入下降、新技術革新的挑戰下，廣電、平臺、創作人如何持續創新突破，實現網絡視聽行業的可持續發展和競爭力提升？
每經記者 畢媛媛 實習生 楊紫晴 每經編輯 張海妮
2017年是一個轉折點，電視觀眾上網時間首次超過看電視時間，網絡視聽用戶數量反超廣播電視。
平臺快速擴張，內容創新不斷，觀眾規模龐大，中國網絡視聽又不斷通過精品佳作，重新贏回觀眾。
《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率為98.3%。值得注意的是，網絡視聽用戶規模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。
作為廣播電視和網絡視聽內容生產大國，過去兩年，內容隨著整個行業進入高質量增長的新階段。但是在收入下降、新技術革新的挑戰下，廣電、平臺、創作人如何持續創新突破，實現網絡視聽行業的可持續發展和競爭力提升？
10月11日，在首屆中國廣播電視精品創作大會開幕式暨主論壇上，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺，以下簡稱湖南廣電）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文，東陽正午陽光影視有限公司董事長、中國電視劇制作產業協會會長侯鴻亮，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷三位代表性人物，給出了他們的新思考。
主流媒體如何在與實力雄厚的商業平臺和汪洋大海般的大眾創作者競爭？龔政文的體會是必須保持專業性、高門檻、高品質。這就需要高投入。
然而，近年來傳統廣電收入下降，生存已然不易，精品創作投入乏力。湖南廣電提出：壓縮管理成本，減少非生產性開支，厲行節約，習慣過緊日子，但對精品大片生產要舍得投入。
這一點在湖南廣電整合下的在國內首家上市的視頻平臺芒果超媒（300413.SZ，股價23.66元，市值442.61億元）的財報上有所體現。半年報顯示，今年上半年，芒果超媒實現營業收入69.6億元，同比增長2.46%，歸母凈利潤為10.65億元。
龔政文稱：五年來全集團（臺）主題創制共投入資金28.9億元，其中湖南衛視（也就是湖南廣電集團）投入19.4億元，芒果TV投入7.3億元。重點項目由集團為主投入，芒果TV跟投或以采購的方式共攤成本。而在電視劇聯采聯購方面，降低了購劇投入。
目前，湖南衛視、芒果TV雙平臺共有8個節目內容主理人賽道，49個節目自制團隊，24個影視自制團隊和39家“新芒計劃”戰略工作室。其中，湖南衛視團隊26個，芒果TV團隊86個。
龔政文稱，雖然團隊分屬兩大平臺，但在運行機制上已實現創意提案、評估立項、編排宣傳和制作生產上的全面打通。比如，在湖南衛視立項的《歌手2024》主要執行團隊來自芒果TV，芒果TV網綜節目《乘風2024》主要宣傳團隊來自湖南衛視。湖南衛視團隊在主題性晚會、季播節目、重大活動內容創制上擔當主力；芒果TV團隊則更多承制網綜、紀錄片等品類。
走出去也是關鍵。龔政文表示，今年，湖南廣播通過實施“芒果出海2024”行動計劃和芒果TV國際App“倍增計劃”，芒果TV國際App海外下載量從去年的1.3億次，現在已經上升到2.1億次，《歌手2024》帶動增量1800萬次。
“正午出品、必屬精品。”這句正午陽光的理念曾經深入人心，正午陽光也推出過《瑯琊榜》《知否知否應是綠肥紅瘦》《偽裝者》《山海情》《歡樂頌》《大江大河》等佳劇。
3月26日，中國電視劇制作產業協會召開第三屆會員代表大會，侯鴻亮當選新一屆會長。
多了一個身份的侯鴻亮，在藝術創作層面也多了一些新感受。他說：“文藝創作是艱辛的創造性工作，科技發展、技術革新可以帶來新的藝術形式，但藝術的豐盈始終來源于生活。”
侯鴻亮認為，大家既是觀察者也是生活的經歷者，更是重要的記錄者。今年是正午陽光成立的第十年，十年間，正午陽光一方面在不斷開拓，在古代、近代、現代、當代的各個題材領域都推出了代表作品。
例如，從買下版權，到今年2月初第三部收官，《大江大河》系列的創作歷時整整十年。《大江大河》的創作，源于原著作者阿耐對改革開放的深刻洞察，彌補了歷史敘事的死角；2021年年初播出的《山海情》，通過一個局部展現了人類歷史上規模最大、力度最強的脫貧攻堅戰。
2022年年底播出的《縣委大院》，雖然有了《山海情》的經驗，但也有新的難題。侯鴻亮認為，《縣委大院》不像《山海情》那樣有明確的原型，中國有1000多個縣，創作陷入了沒有方向沒有抓手的困境，所以更需要在實踐上投入更多的時間和精力。
“編劇王小槍說，好的劇本是用腳踩出來的，在總局的協調、安排下，編劇王小槍和聯合導演毛毛，分別前往江西省大余縣、湖南省衡南縣掛職，歷時數月，切身感受基層干部的工作生活，并成為他們中的一員?！犊h委大院》在敘事上近乎白描，從縣委書記到村干部，個個人物都有血有肉、可親可感，他們都有進退兩難時的迷茫、焦頭爛額時的疲憊，更有面對問題時的拼搏奮進，最終收獲‘光明’的前景。我們追求用最質樸的手法，展現最真摯的情感，完成了一部‘大巧若拙’的作品。”
中國已經是廣播電視和網絡視聽內容生產的大國，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人。
孫忠懷表示，過去兩年，隨著整個行業進入高質量增長的新階段，“提質減量”成為共識。“一個是精品佳作肉眼可見地增多了，很多高質量的文藝作品火爆出圈，創作水位不斷拉升；另一個是文藝作品的題材越來越多元，類型越來越豐富。”
2024年，隨著《繁花》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《山花爛漫時》等口碑劇的播出，孫忠懷認為整個行業不是進行單點突破，而是整個創作生態的突破。“騰訊視頻是一家長視頻平臺，我們每年要生產大量內容，包括劇集、電影、動漫、綜藝。這么多的作品，要想穩健發展，關鍵是要有好內容的支撐。”
只有制作精品、傳播精品，才能讓廣大用戶對平臺建立信任，對行業建立信心。“持續用美好內容打造美好平臺。如何減少平庸（的作品），增加精品，是我們一直在思考的（事情）。”孫忠懷稱。
如今，行業正處于技術大變革的前夜，AIGC大模型等新的技術對網絡視聽行業的影響巨大，覆蓋了從內容制作端到產品端的整個鏈條。孫忠懷介紹，騰訊視頻把藝術與科技驅動置于戰略的核心位置，“我們平臺自研的AIGC技術已經形成了一定的生產力，服務于我們平臺的廣大創作者和用戶”。
封面圖片來源：主辦方提供
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