知名品牌突然宣布，關閉377萬粉絲的線上店鋪！線下門店早已收縮，9個月減少21家

每經記者 杜蔚    每經編輯 盧祥勇 梁梟    

10月20日晚，與全球知名快時尚品牌Zara同屬Inditex集團的Oysho，突然傳出將關閉在中國的店鋪，引發廣泛關注。

“由于公司業務調整，我們將從11月17日起，停止Oysho天貓官方旗艦店的運營。”當晚，《每日經濟新聞》記者以消費者身份詢問Oysho的天貓線上客服時，相關工作人員稱，該品牌是一個年輕的內衣品牌，成立于2001年，“店鋪目前只賣女性衣服，外套、褲子、內衣、襪子等均有售。”

據悉，天貓是Oysho官方運營的線上唯一渠道，現有粉絲高達377萬。

此次關店，后續會波及Oysho實體店嗎？10月20日，Inditex集團方面向《每日經濟新聞》記者回應稱：“我們將繼續通過Oysho線下門店，以及集團旗下其他品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home，為中國消費者提供時尚的產品和體驗。”集團同時透露，目前Oysho在中國內地市場共運營4家門店。記者對比財報發現，今年僅9個月時間，Oysho在內地市場的店鋪數量就減少了21家，平均每個月關閉兩家店。

Zara“姊妹”Oysho失守線上，是否會對母公司Inditex集團造成影響？

Oysho早已“啟動”關店

9個月減少21家

成立于2001年的Oysho，最初的定位是內衣品牌，不過后續逐漸加入了運動、休閑品類，將產品線覆蓋至大運動風，甚至還引入了鞋類、包類以及球拍、登山杖等。產品價格從幾十元起步，最貴可達數千元。

Oysho線上門店銷售的產品

10月21日，Oysho官方微信還在發布促銷信息。

《每日經濟新聞》記者注意到，Oysho關閉在中國市場的線上店鋪并非偶然，其線下實體店早就“開啟”了縮減。自2023年底，Oysho在蘇州、深圳、成都、西安等多地的門店陸續關閉。今年3月，Inditex集團發布2023財年年報顯示，截至2024年1月31日，Oysho在內地市場的實體門店數量為25家。

10月20日，Inditex集團方面接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前Oysho在中國內地市場共運營4家門店。這意味著，僅9個月時間，Oysho在內地市場的店鋪數量就減少了21家，平均每個月關閉兩家店。

從業績水平來看，Oysho在全球市場仍在增長。Inditex集團2023財年年報顯示，Oysho銷售額增長10%至7.44億歐元，占集團整體銷售額的比重約為2%。

雖然今年以來，Oysho關閉了在內地市場的21家實體門店，且線上店鋪也于下個月關閉，但Inditex集團方面告訴《每日經濟新聞》記者，仍會繼續耕耘中國市場。“我們將繼續通過Oysho線下門店，以及集團旗下其他品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home，為中國消費者提供時尚的產品和體驗。”

集中精力做大店

將中國的直播經驗擴至海外市場

這一年，Inditex集團在中國市場的業務進行了較多調整。不止Oysho，其主力品牌Zara也進行了店鋪方面的改變。

“我們正在不斷優化和升級門店，通過開設更大規模的門店，同時配備高效的數字化創新技術，為中國消費者帶來更加整合的、數字化體驗。”Inditex集團方面曾向《每日經濟新聞》記者談及旗下品牌Zara欲通過開“大店”的方式來加深布局中國市場。

于Inditex集團而言，Zara占據核心地位。據Inditex集團2023財年年報，集團總銷售額增長10.4%至359.47億歐元，凈利潤增加30%至53.81億歐元。其中，Zara銷售額大漲10%至260.5億歐元，貢獻了集團超七成的銷售額。

Inditex集團旗下品牌店鋪數量

圖片來源：2023財年年報截圖

盡管Zara、Oysho均關閉了部分中國內地市場的門店，但從整體來看，Inditex集團在全球范圍內的業績表現仍然穩健。

Inditex集團最新發布的2024財年半年報業績顯示，從2024年2月1日至2024年7月31日，Inditex集團銷售額同比增長7.2%至181億歐元，毛利潤同比增長7.5%至105億歐元，毛利率達到58.3%。且在2024年上半年，Inditex集團繼續擴展全球銷售平臺，已在34個市場新開門店。截至上半財年末，Inditex集團共運營5667家門店。

實體店布局之外，電商業務也是Inditex集團整體戰略里的重要一環。“未來一年，我們還將（在中國市場）推出更多限時體驗店，為顧客提供不同的產品系列。與此同時，我們將繼續優化線上平臺，繼續升級Zara秀場直播體驗，并將中國的直播經驗進一步向英國、美國等全球市場推廣。”Inditex集團方面此前向《每日經濟新聞》記者透露。

而今，陸續關閉Oysho在中國市場的實體店和線上店，將更多精力放在對母公司貢獻更大的Zara身上，走出高端化，或許正是Inditex集團的發展重點。

記者|杜蔚 編輯|盧祥勇 梁梟 杜波

校對|何小桃

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