2010-06-23 01:39:12
“食療”風波還沒有完全消散，伴隨養生概念而產生的各式各樣 “高科技”營銷推廣手段如雨后春筍般冒出。
每經記者 夏冰 曹晟源 發自上海
“食療”風波還沒有完全消散，伴隨養生概念而產生的各式各樣 “高科技”營銷推廣手段如雨后春筍般冒出。
昨日，記者了解到最近一款名為《深度睡眠》的手機應用軟件在一些軟件下載網站具有很高的人氣，其幫助深度睡眠的功效也被描述得相當傳神。不過，很多人在試用之后，發現這款應用程序似乎并沒有描述中那樣神奇的功效。
然而，手機軟件下載或許將成為各類營銷的新途徑。
助睡軟件或成“電子張悟本”
最近，在iPhone等高端智能手機的應用軟件下載排行榜上，一款名為《深度睡眠》音頻軟件擁有非常高的人氣。
記者在網站的軟件下載提示中看到這樣的介紹：睡前聆聽15分鐘《深度睡眠》，就能輕易獲得5倍于平時的深度睡眠效果，安全有效。
記者隨后在網站上將這款軟件下載下來，運行這一款軟件，從耳機中傳來的是一種持久穩定但并不刺耳的嗡鳴聲，伴隨著嗡鳴聲的是海水不斷拍打岸邊的海浪聲。
記者調查了解到，下載軟件時，不少網友都是抱著一種“有用嗎？”的心態去試試的，但是不少網友在試過之后都表示，并沒有想象中那么神奇。
“感覺更像噪音多些。”“我試了，根本不起作用。”“嗡嗡響，感覺更睡不著了。”上述都是使用過上述應用軟件網友的用后感。不過，也有一部分網友表示：“不知道是不是心理作用，睡眠是要好一些。”
網友的使用體會褒貶不一，一時間還不能判斷這款軟件的確切功效。
專家：軟件功效不好判斷
上述神奇軟件宣稱自己具有“開啟大腦潛能、快速輔助睡眠、五倍提高學習效率和記憶力、促進女性增加荷爾蒙分泌、健康減重、消除偏頭痛”等功能。記者不禁懷疑，這聽來“呼呼、唰唰”簡單機械重復的電子聲，是否有這樣的功效？
為了解開謎團，記者請教了業內的權威專家。復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫院副院長、上海市聽覺醫學臨床中心副主任遲放魯教授在仔細聽了這款《深度睡眠》軟件中的深度睡眠音樂后表示，“這種東西只能說是大家的一種愛好，這個聲音聽起來還算柔和，天天聽著應該是沒壞處，但是有沒有好處就不知道了。這種聲音聽起來是不會導致聽力障礙，不會給聽力造成損害。”
“醫學上看，音樂是能夠治療失眠、神經衰弱的癥狀，大型的醫院一般都有專業的睡眠質量測試儀器設備，并且在臨床案例上已經廣泛使用。”遲放魯坦言，“剛才我聽的這么單調的‘呼呼呼’音樂是可能讓人入眠的，但五倍深度睡眠，這估計是用詞夸大了，醫學上根本沒有‘五倍深度睡眠’這種說法，這個有炒作的成分在內。至于這個軟件描述的其他治療功能，我只能在看到有科學的依據后才能相信和判斷。”
實際上，在遲放魯看來，手機對大腦的輻射到現在都是有爭議的，很多人在做大規模的調查，“到目前都沒有一個最終的定論。”
熱門軟件或涉嫌炒作
其實和大部分的手機應用程序一樣，《深度睡眠》也是一款免費的應用程序，面對當下競爭激烈的手機軟件開發市場，這樣的營銷和推廣手段并不鮮見。
“目前產品開發的競爭比較激烈，如果說這個軟件創意很好，但是一直沒有能夠有好的排名或是下載，一段時間過后就會一直沉默下去。”易觀國際分析師方麗在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“免費模式也是這些應用軟件擴大品牌或是擴大市場氛圍時普遍使用的手段。”
據了解，目前免費的應用軟件是有兩種盈利模式。第一種是利用免費的應用軟件來占領客戶端。一般情況下來說免費應用軟件的下載量都會比較大，如果企業是依賴于長期為某個平臺開發軟件為主來盈利的話，就會采取這種利用免費的模式來達到搶占客戶端的目的。第二種，就像是騰訊等免費軟件，靠最終的增值服務和會員來盈利。
有業內人士表示，如果按照醫生的講法，它如果具有像輕音樂一樣改善人睡眠的催眠功能，需要拿出科學的證據，比如這款軟件有多大比例的人通過睡眠改善實驗，多少人沒通過。但是如果這款軟件的功能只是單方面的夸大宣傳，缺乏科學依據，那很有可能是帶有商業性的炒作成分。
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