陳凱旋：本土品牌戰略應上升為國家戰略

每經編輯 王迎春

陳凱旋：廣州立白企業集團有限公司、廣東省政協常委

一個民族品牌的發展需要一個長期的過程，歷程是艱苦的，除了自身的努力拼搏外，還需要政府的扶植和適當保護。保護一個國家的民族品牌，就是保護這個國家的未來。

隨著中國市場的持續增長，越來越多外資品牌進入中國市場，原有外資品牌也陸續加大對中國市場的投入，目前中國市場多個領域的大部分份額都由外資品牌獨占。比如在化妝品市場，預計到2013年國內化妝品行業銷售額將突破2000億元，而外資品牌占有半壁以上江山是個不爭的事實，洋品牌化妝品的銷售量和銷售額約占到60%和90%左右，利潤份額更是超過九成……

我們可以看到，其他國家對本土品牌都有一系列的保護和扶持政策，比如美國對內有《購買美國產品法》，對外有著名的“301條款”來保護本土品牌；日本政府則將本土品牌戰略被上升到了國家戰略的層面，并實行“日本品牌發展支持事業”……

因此，我們希望中國政府也能通過各種政策措施保護本土品牌的成長。比如通過相關法律保護自主知識產權，鼓勵科技創新；在政策和資源上，有計劃培育國際名牌，推動相關產業發展；對于本土品牌建設，能提供資金支持、設立獎項，還自上而下建立專門機構進行管理和指導，幫助本土企業設定清晰的品牌戰略目標。