茅臺等白酒企業投巨資打假 考驗企業資金實力

貴州茅臺（600519）日前決定投資約1.8億元建設茅臺酒流通追溯體系，以期提升茅臺酒防偽功能。公司稱，通過添加RFID電子標簽，存儲相應追溯及防偽信息，配合系統平臺信息處理，從而實現茅臺酒的質量追溯及防偽。

除了貴州茅臺，五糧液(000858)、張裕等酒企已經開始流通溯源體系的建設，其中五糧液的部分產品已率先粘貼了RFID射頻識別電子標簽。業內人士介紹，溯源體系的建設需要耗費大量資金配置網絡及相關識別設備，而酒企良好的業績和打假的熱情成為推動建設追溯體系的直接動力。

貴州茅臺1.8億元打假

白酒股最近的負面信息可謂是接連不斷。先是洋河股份(002304)被曝出基酒問題，隨后貴州茅臺被報道在其產地茅臺鎮發現假茅臺酒，銷售商稱假茅臺酒的包裝、標簽來自茅臺酒廠內部工作人員。雖然茅臺集團很快予以否認，但是假茅臺還是成為熱門關鍵詞。

一向備受資本市場追捧的釀酒板塊14日更是集體下挫,13只白酒股全線飄綠，其中，山西汾酒（600809）大跌4%以上，領跌白酒板塊，貴州茅臺、五糧液和洋河股份股價跌幅也都在2%以上。

“若茅臺酒流通追溯體系實施，將實現茅臺酒的質量追溯及防偽。”貴州茅臺稱，公司將通過添加RFID電子標簽，存儲相應追溯及防偽信息，配合系統平臺信息處理，從而實現茅臺酒的質量追溯及防偽。據了解，2011年度貴州茅臺共配合執法部門查獲假冒茅臺酒23.6萬瓶，假冒茅臺王子、迎賓等系列產品2.46萬瓶，各種侵權酒14.9萬瓶。

目前五糧液已在高端品牌酒使用RFID防偽追溯系統。據悉，該系統由電子標簽、數據采集系統、閱讀器和數據庫軟件平臺構成。具體環節包括，在包裝生產線上，通過數據采集系統高速識別和記錄標簽信息；在庫房、物流配送節點使用手持式閱讀器，采集各個配送節點編號、到達時間、每一箱的物流碼、貨運單號等信息并進行關聯，這些信息將通過互聯網上傳到數據庫，實現對全國范圍內的物流管理。

而對于消費者而言，隨著與廠家聯網的RFID查詢機在大型超市、專賣店的落地，只要將粘貼在酒蓋與酒瓶接合處的RFID標簽放到查詢機前感應一下，商品的產地、規格、生產日期、生產線、物流碼等信息在幾秒鐘內便會顯現，迅速識別產品的真偽。

考驗企業資金實力

業內人士介紹，酒類防偽新體系的建設，除了需要粘貼RFID標簽之外，還需要耗費大量資金配置網絡及相關識別設備，不具備規模優勢的酒類品牌很難率先介入。

據了解，五糧液RFID防偽追溯項目年用量在2000萬枚以上；同期推出多功能RFID查詢識別器在年800套以上；專賣店RFID查詢設備及手持式查詢設備在2000套以上；項目投入約人民幣2億元。此次，貴州茅臺擬搭建的茅臺酒流通追溯體系總投入也達1.8億元。

白酒行業優良的業績表現為其開展溯源提供了支撐。資料顯示，2011年白酒行業以整體60%利潤增速領先所有23個一級行業，2012年一季度整體利潤增速54%，位列第二，僅落后餐飲旅游業。2011年一季度至2012年一季度五個季度中，白酒行業整體利潤增速在各個季度均位居各行業前三名。

上述人士指出，白酒尤其名是五糧液、茅臺等名酒廠家，每年的打假費用都在幾億元，還不包括各地經銷商的打假費用，而溯源系統建設可以有效防偽，酒企業自然愿意主動投入資金建設追溯體系。