藥監局擬禁止非處方藥投放廣告 上市公司影響大

每經網9月27日電（記者 牟璇）  近期，關于藥監局擬修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥（OTC）在大眾媒體上發布廣告，只能在指定的專業媒體上發布廣告一事，在業內引起了巨大反響。業內相關人士認為，一旦此舉實行，或對我國醫藥OTC產業帶來巨大打擊。

OTC或出廣告禁令

據相關媒體報道，主管藥品廣告審查的國家食品藥品監督管理局正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，而修訂方向是禁止非處方藥在大眾媒體上發布廣告，只能在指定的專業媒體上發布廣告。而根據南都記者的報道，中國非處方藥協會一位不便具名的專家表示“我們確實收到了修訂稿，但這還處在征求意見階段，修訂稿最終能否以正式的文件出臺并執行還存在很大不確定性。”

該消息一出便引起了國內醫藥市場紛紛討論，一位業內資深醫藥投資人向《每日經濟新聞》表示，OTC企業的營銷就是靠的廣告， OTC藥品的營銷也是一直是以廣告為主，然后帶動終端鋪貨，這是OTC企業運營多年未變的營銷方式，也是醫藥行業公認的事實，特別是作為尚在起步階段的OTC企業，若不以廣告來宣傳其功效，打開市場將變得極為困難，因此，若藥監局真頒布此條例，將對OTC企業帶來沖擊。

不過，該人士也指出，這個禁令牽扯甚廣，幾乎涉及到我國絕大多數的醫藥OTC企業，因此藥監局是否最終出臺該辦法還是個未知數。

上市公司大受影響

實際上，在上市公司中，有OTC藥品的公司也是占據多數，而包括云南白藥（000538）等老字號企業，都投入了大量的廣告費用來推廣產品，因此，若辦法真的出臺也將會對我國上市公司帶來較大影響。

某券商醫藥分析師表示，中藥企業中貴州百靈（002424）、桂林三金（002275）、以嶺藥業（002603江中藥業（600750）、仁和藥業（000650）等企業都OTC占比都較大，也是通過較大的廣告支出來推廣產品的銷售，西藥企業哈藥股份（600664）、康恩貝（600572）等也是投入廣告比較大的企業。OTC的廣告禁令將會封鎖公司OTC產品的推廣，對公司業績的影響可見一斑。

但另一方面，也有人認為，若禁令頒布，新的OTC藥品推廣將難上加難，而這對于之前已通過廣告宣傳多年樹立口碑的老OTC藥品帶來利好。