盛大文學“起點風波”背后：資本、創業者、競爭對手博弈未了

每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

起點中文網作為盛大文學旗下重要資產，其近期出現人事動蕩，令后者的上市之路變數陡增，而起點創始人吳文輝意圖另起爐灶的消息，更將對整個網絡文學市場造成不可估量的影響——作者，以及跟作者關系密切的編輯，是起點作為原創文學網站的核心。為此，盛大文學CEO侯小強正忙于四處“救火”，一方面向《每日經濟新聞》記者強調，起點人員離職并非出于對公司不滿，另一方面則向起點作者承諾：不會削減福利，福利制度會越來越好。

事實上，盛大之前也出現過類似事件。曾在我國視頻網站中排名靠前的酷6網，在被盛大收購后，創始人李善友被指與盛大之間產生矛盾，最終的結局是李善友離開、酷6網退出市場主流陣營——這一次，起點創始人與盛大之間的矛盾，又將以何種結局收場？

盛大網絡旗下的盛大文學在重啟IPO之際變生肘腋。

有消息稱，大約有超過20名起點員工集體出走，而起點創始人吳文輝則正四處奔走，并擬與百度、阿里巴巴等互聯網巨頭合作打造一個“新起點”。起點的全稱是起點中文網，是盛大文學運營的原創文學網站，亦是意圖上市的盛大文學旗下一項重要資產。

3月6日，盛大文學CEO侯小強在致全體員工的內部郵件中表示，起點部分員工提出辭職，董事會已批準他們的請求，他自己將直接負責起點工作。

3月12日，侯小強在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，承認確實有起點員工離職，但盛大文學總裁、起點中文總經理吳文輝仍然在職。

他表示，盛大文學已經建立了完整、閉環的生態體系，“就算其他公司進入這個領域，對我們也不會造成影響”。在他看來，起點已經建立起成熟的平臺，盛大文學產業鏈閉環的建設，作者離開的可能性很小，但不排除個別作者離開。

他向記者直言：“你要是說完全沒影響，那也不可能，但不是說走了幾個人就會把這個平臺毀壞了，這簡直不太可能。”

事件的另一名核心當事人吳文輝對此事保持了沉默，并未接受記者的采訪。

盛大文學曾在去年5月啟動IPO，后因市場因素推遲上市，今年2月5日，該公司再次啟動IPO。據媒體報道，盛大集團內部人士透露，盛大文學今年4月重啟IPO的計劃未變。

盛大文學“傷筋動骨”？/

起點高層團隊的變動并非偶然。

一名起點資深讀者告訴《每日經濟新聞》記者，他早在兩個月前便知道起點會有動蕩，“一些作者已經提前跟我們說，不會在起點更新文章了，而且還要跳槽”。

在業界看來，這次風波對盛大文學的影響 “不亞于一場7級地震”，根本原因在于盛大與創始人運營思路不同和利益分配不均。此前網絡文學虧損時，創業階段的各方尚能和平共處，而隨著產業鏈的完善以及無線閱讀帶來的盈利，盛大文學和旗下子公司管理層間的矛盾日益加劇。

據盛大文學最新遞交的F-1文件（部分美國以外上市公司向SEC提交的注冊上市文件）顯示，該公司估值8億美元，2011年全年營收7.01億元人民幣，2012年第一財季，盛大文學主營業務收入為1.91億元人民幣，凈利潤為306萬元人民幣，公司首次扭虧為盈。

起點員工離職一事得到了侯小強的證實，但他強調，離職原因并非如外界所說的“出于對公司的不滿”：“離職員工中的大多數人是因為家庭或其他原因而離職。能不能繼續共事都是看緣分，我不會有任何強求和挽留。”

一位不愿具名的行業人士向記者透露，除去云中書城是盛大文學團隊運作之外，其他部分均為投資并購獲取，因此在實際運營過程中，內容的競爭矛盾一直存在，“尤其是起點和盛大合作較早，且是完全控股，吳文輝的資歷可謂比侯小強還要深，不愿意屈居人下也是自然的，加上整個團隊在公司內部地位非常高，發生此次集體出走事件也并不意外。”

該人士分析，起點人事變動，對盛大文學的影響將是 “傷筋動骨”的，“起點在業界已經建立了自己的一套完整體系，并非其他子公司輕而易舉可以替代。一旦其影響力被削弱，甚至是吳文輝再次創業，整個盛大文學的營收包括IPO進程都將受到影響。”

一位自稱起點內部人士的網友在網絡上發表文章稱，作為盛大文學旗下公司中的一家，起點貢獻了盛大文學將近四成營收和數千萬元的利潤。并指出，在此背景下，起點的業務權限卻被不斷縮減，且待遇不公，這些正是起點核心編輯團隊離職的主要原因，“當有著集團之名，且主力就是起點時，文學集團的全版權就成了對起點的束縛……算算起點先后被收走的版權有手機運營權、移動基地運營權、第三方合作版權運營權、影視衍生版權運營權等”。

該人士的說法尚未得到盛大文學方面的證實，但其所指被“收走”的版權正是盛大文學的“現金牛”。記者了解到，盛大文學的盈利主要來自在線收費、無線服務、在線廣告和版權出售等。其中無線業務增長迅猛。該業務2009年的營收只有576.3萬元，2010年達到6041.5萬元，2011年該業務營收同比大增188.2%，達1.74億元，這項收入主要來自電信運營商的付費內容分成。

對于上述網帖的觀點，侯小強并不認同，他反問記者：“就像一份報紙，不可能每個版面都去配備單獨的銷售和發行人員，就算我給你起點手機運營的權限又怎么樣呢？是你一家去跟運營商談有底氣，還是盛大文學帶著全部的資源去談有底氣？”

他強調，起點是盛大文學的全資子公司，如果一味突出起點的貢獻，對其他子公司不公平。盛大文學從一開始就遵循起點專注內容生產，盛大文學負責營銷體系、版權衍生及品牌建設的制度，“我肯定不會因為起點的這次風波而改變這個制度安排，未來還是會堅持致力于做大做強產業鏈”。

作為盛大集團看好的 “潛力股”，盛大文學的“起點風波”顯然已經被集團高層所重視。

3月11日，盛大集團CEO陳天橋開口“力挺”侯小強，稱最近幾年來，盛大文學發展躍上了新臺階，這表明侯小強作為一名職業經理人、作為CEO是稱職的，“在他的帶領下，無論是盛大文學，還是起點中文網都會有一個更好的未來。我們會全力支持他繼續做大做強。”

侯小強緊急安撫作者/

作者資源對起點乃至盛大文學有多重要？

起點資深用戶張勇 （化名）向《每日經濟新聞》記者說，讀者看重的不是網站，而是自己喜歡的作者，“如果我喜歡的作者去了另外的網站，我肯定不會再來了。其他任何因素都無所謂。”他們這些重度用戶也在關注著起點的一舉一動，并圍繞著“大神”作者（通常指分成收入達百萬元以上的作者）形成了一個又一個的圈子。

然而 “大神”作者畢竟是少數，盛大文學此前披露的數據顯示，在其擁有的160萬作者中，“大神”作者數量已破百。更多的作者仍在底層掙扎，并未獲得令人艷羨的收入。

曾在起點中文網上發布過兩本數十萬字小說的周麗 （化名）告訴《每日經濟新聞》記者，“簽約的條件比較苛刻。比如5年內必須保證在起點首發，而且不得與其他出版社合作等，讓我覺得難以接受。同時，由于起點編輯掌握了作品能否上首頁、能否放在排行榜里的權力，讓不少作者在寫作之余，還不得不費勁心思‘討好’編輯。”由于認為在起點寫作并不能維持其基本生活，周麗慢慢也就放棄了這一興趣。

此番起點部分員工離職將帶走多少作者資源，成為擺在侯小強面前的一個巨大難題。從風波伊始，侯小強便開始頻發微博希望與作者們建立“互相關注”，然后又緊急發布公告安穩軍心。

記者了解到，起點已設立了創作扶持機制，希望以此改變作者單一依賴稿費的模式。具體操作中，簽約作品開始銷售并滿足一定條件后，無論市場反響如何，網站方面均會出資為作家提供1200元/月的補貼。

此外，起點12日在“作者專區”發布的公告稱，保證起點中文網、起點女生網現有的作者福利不會削減，同時，也正在緊急討論更多的新增福利政策。“起點的福利只會越來越好，越來越全面”，“對于大家最關心的全勤獎、半年獎以及無線福利，我們承諾不會有任何削減”。

侯小強在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時也承認，自己過去對起點“管得太少”，導致并未能直接了解到讀者和作者的需求，“未來我會花更多的精力在這里，我希望作者在盛大文學這里能實現自己的價值。”

而對于外界“吳文輝獲得百度數億元投資并將自立門戶”的傳言，侯小強表示并不清楚，他認為，如果起點部分離職員工另起爐灶，盛大文學將不排除使用 “競業禁止”條款，“盛大文學已經初步完成了價值閉環的建設，對于競爭沒有什么可害怕的”。

北京惠誠律師事務所律師趙占領在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說：“‘競業禁止’條款對起點離職員工重新創業是否具備約束力，由當初簽訂的勞動合同決定。如果有此規定，要看盛大文學對離職員工是否支付了補償金。法律規定的適用期限一般是在離職后的兩年。”

目前，吳文輝尚未從盛大文學離職。一名業內人士判斷，“雙方或許還在博弈中，到底多少人走，又能帶走多少資源和作者，這都需要一個過程。”或許，這也正如侯小強所說，這次事件成為一個改善內部和完善細節的契機，“一面墻倒了，不如把它做成一扇窗戶”。

市場競爭白熱化 /

即便侯小強說來很輕松，但吳文輝的去向未定讓此事遠未終結。

業內則分析，起點的人事動蕩與外界拋來橄欖枝不無關系。

百度曾飽受“侵權”指責，其與盛大文學之間的版權糾紛一直未停歇，直到去年9月，沸沸揚揚的作家維權聯盟告百度文庫案在北京市海淀法院一審宣判，百度被判向韓寒、何馬、慕容雪村賠償共計14.5萬元。

但是百度相關人士對記者表示并不清楚此事。不過，該人士認為可能性不是很大：“眾所周知，文學網站的核心在于作者，盛大文學目前已經掌握了大量原創作者版權，這并不是僅憑起點的核心員工能突破的壁壘。如果僅憑吳文輝的個人資源，估計也很難說服投資者。”

易觀國際分析師孫培麟在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，百度也在有意加強版權保護，完善電子閱讀盈利模式，百度文庫的轉型出路在于，采取 “獲得授權+免費瀏覽+收費閱讀”模式，即通過獲得授權保障文庫合法性，借此增強內容服務，對版權作品進行收費閱讀，“這樣一來，必然會與盛大文學直接競爭。因此，投資吳文輝的起點團隊也完全有可能，意在借網絡文學打造一個終端用戶入口”。

而一位不愿具名的原起點共同創始人也對百度投資吳文輝一事未置可否，“還是應該讓文輝自己來說吧，當然他現在還沒有離職，不方便對外來講。”

該人士認為，百度進入到網絡文學行業是好事，行業參與企業越多，行業才會變得越繁榮，“但是也并非只有百度，應該很多家都想進來，因為數字文學是一個有巨大潛力和光明未來的產業。另一面來看，無論百度是否進來，都應該積極打擊盜版保護版權”。

除了人事變動，盛大文學在市場競爭中也并非高枕無憂。

在盛大文學向美國SEC遞交的最新F1/A文件中，根據艾瑞統計數據顯示，按照營收計算，2011年盛大文學旗下五大原創文學網站，占據整個市場72.1%的份額，起點中文網、小說閱讀網、紅袖添香、瀟湘書院、言情小說吧這5家網站的份額，分別為43.8%，9.0%，7.7%，7.0%，4.6%。

此外，盛大文學占股50%的晉江文學城，2011年占據8.1%的市場份額。完美世界旗下縱橫中文網份額為4.5%，中文在線旗下17k網站份額4.3%。

可見在線網絡文學領域，盛大文學保持了領先的位置，但在移動閱讀市場卻面臨諸多挑戰。除了電信運營商自建的無線閱讀平臺之外，iReader掌閱、91熊貓看書、QQ閱讀、塔讀文學等基于移動終端的閱讀軟件都在移動互聯網上對盛大文學形成擠壓。

在此環境中，原起點聯合創始人對起點的前景表示悲觀，他向《每日經濟新聞》記者表示，“今天發生的事情都有跡可循，我們看看盛大游戲，看看酷6，看看邊鋒，很容易就想到這是盛大文學的未來。”

2009年11月，盛大收購視頻網站酷6網；2011年，酷6創始人李善友離職，酷6裁員20%。

孫培麟認為，此次起點人事動蕩使盛大文學如履薄冰，侯小強一再對外發言也正是說明了他的緊張和在意，“不過文學是需要培育的產業，不能太過急功近利。這一點，需要盛大集團的支持，而不是快速推動上市獲取回報”。

起點的競爭對手，17K創始人、總經理劉英以“血酬17K”的網名公開分析稱，文學網站在激烈的市場競爭中，在逐漸加大的成本壓力下，為了活下來，必須爭取資本的支持，這就是資本與文學結合的核心原因，而文學是慢生意，資本追求增值速度，這又是資本與文學的根本矛盾所在。