鵬博士押注大中城市免費WiFi 后向收費盈利模式待考

每經編輯 每經實習記者 楊珺 發自成都    

每經實習記者 楊珺 發自成都

近日，《每日經濟新聞》記者從鵬博士（600804，SH）的股東大會上獲悉，鵬博士已在北京、上海、廣州、深圳4個城市先期展開WiFi端口的建設，未來一年內，將在上述互聯網發展較為成熟的城市率先布局百余萬個移動熱點。明年底前實現北京五環內公共領域免費WiFi全覆蓋，在投資進度跟上的前提下，明年底上海、廣州、深圳都有可能跨入公共領域全城免費WiFi行列。

鵬博士董事長楊學平告訴記者，北上廣深四個城市的投資將達到10億~20億元。而全部回報將來自內容提供商的后向收費。

搶移動互聯網入口/

在2013年第二次臨時股東大會上，楊學平所謂的顛覆是指WiFi布局采用后向收費的模式，個人接入其WiFi熱點全部免費。

據了解，免費城市WiFi并非鵬博士獨創，自2004年美國費城提出這個概念之后，全球各大城市掀起了一股免費WiFi全覆蓋的高潮。不過進展并不順利，以谷歌為例，2005年其在舊金山的計劃就因盈利模式問題被迫擱置。

據工信部網站數據，2012年我國電信業務收入完成10762.9億元，其中移動通信業務達7933.8億元，占電信業務收入的比重上升至73.7%。而在移動通信業務收入中，數據業務收入3119.5億元，占移動通信業務收入比重達39.3%。另外，截至今年7月，我國移動互聯網用戶總數達到8.2億戶，滲透率達到69.2%。

此外，據光明網引述WiFi聯盟的數據顯示，目前WiFi在中國的滲透率達到21.8%。“我們搶的就是移動屏的數據業務增長空間。”楊學平說。

為配合這一戰略，8月16日，鵬博士以自有資金1億元設立全資子公司上海長城移動網絡服務有限公司。公司在公告中表示，“上海長城移動網絡服務有限公司將作為公司有效利用現有固網資源、整合部署WiFi覆蓋、無線應用及后向服務、進軍移動互聯網的業務平臺。”

公開資料顯示，在對長城寬帶的全資控股的過程中，鵬博士也在以長城寬帶為基礎整合全國光纖網絡布局。今年3月，鵬博士推出其百兆寬帶業務。正是在百兆固網寬帶的基礎上，鵬博士認為其WiFi數據傳輸速度將具有優勢。

面臨三大運營商壓力/

鵬博士的這一舉動或面臨來自三大運營商的壓力。WiFi聯盟數據顯示，截至2012年底，中國移動WiFi形成378萬個熱點，中國聯通完成30萬個AP（無線訪問接入點）熱點。

中投顧問IT行業研究員李方庭表示，隨著移動互聯網的崛起，三大運營商也在加速免費WiFi布局。此外，運營商可通過WiFi搭載手機套餐變相盈利，而鵬博士這類企業只有在移動轉售牌照獲批后才有這樣的機會。因而目前“只能通過搭建后端產品組合以及精確營銷來實現盈利”。

作為民營固網寬帶企業，鵬博士今年才開始搶食移動屏業務。中國移動計劃到2015年底，將在全國部署600萬個熱點。

但楊學平認為，運營商很難下決心做免費WiFi全覆蓋，首先在資金上有一定壓力，3G、4G基站投入很大，要收回成本并非朝夕之事；其次，傳統運營商有很多固網寬帶仍然是ADSL模式，以此為基礎的WiFi速度也大大受限，要改造ADSL短時間內也不可能完成，而且還要考慮資本回報率的問題。

“三大運營商只有少量免費WiFi，主要實施捆綁模式贈送WiFi免費時間。”北京郵電大學信息經濟與競爭力研究中心主任曾劍秋對《每日經濟新聞》記者表示。

李方庭也告訴《每日經濟新聞》記者，“大力發展WiFi勢必會大大削弱3G、4G的流量收入，三大運營商過去未曾在WiFi方面有大動作的原因也正在于此。”

后向收費模式待考/

楊學平指出，此次無線網絡的城市布局實際上是 “WiFi版的城域網，是為了打造入口的入口。”“我們平常使用的搜索引擎、社交工具比如微信等是第二入口，而我們要開放的是第一入口。”第一入口一頭連接用戶，一頭連接內容提供商，就有了盈利空間。

北京郵電大學信息經濟與競爭力研究中心主任曾劍秋對 《每日經濟新聞》記者表示，免費無線網絡的覆蓋關鍵還看商業模式。“無線城市建設比較復雜，目前主要是政府在推進，還沒有真正很好的商業模式。”

按照鵬博士高管在股東大會上的說法，鵬博士將采用后向收費的模式盈利。收入主要來自廣告、游戲、電商三大塊，一些高端企業用戶還可以收取一定接入費用。對于廣告推送來說，“只是點開我們熱點的同時頁面會彈出3~5秒的廣告，之后就可以完全免費使用了。”楊學平說，對于游戲來說，將與游戲廠商進行利潤五五分或六四分，渠道拿六。

中投顧問IT行業研究員李方庭表示，由于互聯網領域免費的概念已經深入人心，因而前段收費模式難以得到用戶認可，但WiFi布局的前期投入非常大。

鵬博士董秘任春曉也告訴記者，“關于投入與更加具體盈利模式公司也仍在探索中。”