醫療觸網將迎來第二次浪潮 移動醫療風起云涌

每經記者 王霞 發自上海

《每日經濟新聞》記者從11月28日在滬舉行的移動醫療論壇了解到，醫療信息化已成為醫療行業中不可或缺的一部分，同時作為新興技術為行業產生推動作用。

在論壇上，華康移動醫療CEO劉波在談到當下中國制藥企業面臨的挑戰時表示，當下國內醫療行業整風、藥品降價以及過度營銷等現象都給移動醫療帶來了發展機會。

“一方面當下的大環境和政策變化使之前的營銷推廣模式已經沒有出路，需要變革創造新的模式。”劉波表示，二是藥品價格不斷下降、新藥的研發的成本和推廣成本高、回報周期長和行業營銷高度同質化和過度營銷，都需要找到有效降低成本的方式，未來的競爭會從營銷能力轉向產品力、資本整合力和創新模式的系統競爭，而這些都會讓移動醫療這類全新的應用發揮價值。

 實際上，從去年開始，隨著移動互聯網爆發，智能手機普及、手機傳感器技術升級、應用開發成本降低，移動醫療也得到了重視和發展，并在今年表現出強勁的發展勢頭。

 從目前移動醫療的形式來看，一方面藥企、醫療機構等針對產品會專門設計移動醫療、電子營銷產品；另一方面，也涌現出一批類似華康移動醫療的第三方機構。

根據研究機構Chilmark Research發布的數據，移動醫療領域的投資在未來5年會增加25%，到2017年突破11億美元。
 在不少業內人士看來，醫療作為剛性需求，資源的嚴重不足以及分配不均已經產生了很多社會問題，而移動醫療能夠通過移動互聯網的方式將現有資源最大化，讓更多人能享受醫療服務。

 相比國外，由于國內獨特的體制和國情，國內移動醫療總體還處于起步階段，近年來雖有了一定的發展，但總體上還在布局時期。

劉波也向《每日經濟新聞》記者坦言，當下的移動醫療互聯網也面臨許多挑戰，表現為無論是面向患者還是醫生用戶的移動應用都還沒有出現領導級入口的好產品，醫生和用戶的使用意愿低，缺少最基礎的行業生態。另一方面，醫療資源分布廣、壁壘高、周期長、整合難度大。除此之外，移動醫療面臨商業模式困境和人才瓶頸。