高檔酒拖累業績 沱牌舍得凈利銳減超九成

每經編輯 每經實習記者 李琴    

每經實習記者 李琴

在白酒行業面臨有史以來的最大調整時，白酒企業業績也走下了高速增長的神壇。今日，身為川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得（600702，收盤價12.16元）交出2013年成績單，公司去年營業收入、凈利潤齊降，凈利潤下滑幅度更是高達九成以上。而高檔酒銷售的低迷，是拖累公司業績的重要原因。

全年凈利僅為1200萬元

今日，四川白酒上市公司迎來了首份年報。沱牌舍得年報顯示，2013年公司營業收入為14.19億元，同比下降27.60%；凈利潤為1177.42萬元，同比下降96.82%。

沱牌舍得表示，受宏觀政策和市場環境的影響，2013年白酒行業進入全面和持續的調整期，公司高檔產品銷售大幅下滑，從而導致公司全年業績大幅下滑超9成。

中國產業研究報告網數據中心數據顯示，2013年全國白酒累計總產量122.62萬升，同比增長7.05%。2013年白酒行業產量增速較去年同期下降11.5個百分點，增速明顯放緩。受宏觀環境影響，高檔白酒需求大幅下滑，白酒行業進入全面調整期。

在沱牌舍得的產品中，舍得系列酒為高端產品，酒仙網顯示52度舍得售價為417元/瓶。而由于茅臺、五糧液等高端白酒價格集體下移，原來公司舍得系列定位的次高端市場被擠壓，造成了動銷不暢的局面。

而對于凈利潤下滑超九成，沱牌舍得則認為，一方面是因為2013年產品銷售下降，另一方面是因為期間為維護品牌形象和市場份額，公司加大了廣告投入力度，銷售費用增加所致?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾剑?013年公司銷售費用為4.44億元，比去年同期增長56.67%。

庫存激增七成

《每日經濟新聞》記者注意到，由于銷量下降，沱牌舍得2013年庫存激增至2699.02噸，比去年同期增長71.81%。

對于2014年白酒的情況，沱牌舍得預計白酒行業將進入去庫存階段，面臨持續的、深層次的理性調整，高端白酒銷售仍將繼續下滑，中低檔白酒消費增速放緩，產品毛利率將有所下降。同時，電商逐步成為企業塑造品牌實現B2C營銷的一個重要渠道。

為了應對行業的深度調整，公司將表示將加快營銷戰略調整轉型升級；加大市場調研和品牌宣傳力度；大力開發推廣中低端產品；采取包括電商在內的等多元化經營。