博柏利2013至2014下半財年營收增19% 預警匯率沖擊業績

每經記者 蔣佩芳 發自上海

4月16日，英國最大奢侈品制造商Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利公布其2013~2014財年下半年銷售業績。截至2014年3月31日的下半財年，博柏利的收入錄得19%的增長，總計12.98億英鎊，符合市場預期。

中投顧問高級研究員薛勝文對此表示，博柏利收入符合市場預期，線上渠道擴展是主要支撐因素。同時，博柏利于財報中重申對英鎊強勢沖擊業績的警告，并預計2014財年的零售和批發盈利可能會被削減3000萬英鎊。若當前匯率不變，2015財年的盈利情況仍然會受到“實質性”的負面影響。

線上業務表現突出

數據顯示，占集團總銷售71.5%的零售收入按年上升13%至9.28億英鎊，然升幅不及上半財年的17%；同店銷售增幅則為12%，較上半財年的13%略為放緩，線下客流仍然疲軟，線上客流持續增長。其中大中華地區及韓國的強勁業務帶動亞太地區同店銷售實現雙位數增長。

“線下客流疲軟并非是壞事，這也是博柏利歷經將近10年的時間做數字化營銷以及大力開展電商業務定然會出現的一個結果，而這也是一個良性的結果。”奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷告訴《每日經濟新聞》記者，當奢侈品牌大力發展線上業務的時候，必然要進一步將線下的客流轉移至線上，這樣才會更有利于其在線上業務的發展。從博柏利的定位及其整個市場策略而言，都需要支撐其線上業務增長的，以迎接市場大眾化的趨勢。

截至2014年3月31日，集團凈增兩間主線門店和四間特許經營店，使零售門店和特許經營店總數分別增加至215間和227間，另設有55間折扣店和70間加盟店。而集團計劃2015財年新開20~25間主線門店，同時關閉15~20間，新開的門店會著重在中國和中東等旗艦市場和旅游零售渠道，預計新增零售面積會推動全年零售收入實現低至中個位數增長。批發收入在上半財年預計會與前一年同期持平，而美容產品部門的全年批發收入可望錄得25%的固定匯率增長。

薛勝文表示，旅游零售渠道對集團的貢獻較大，集團快速擴張旅游渠道是明智之舉。當前中國和中東地區旅游產業發展迅速，旅游購物也出現繁榮之勢，擴大旅游渠道能使集團進一步挖掘旅游市場快速發展的紅利。但是集團在進行旅游渠道擴張時，需要對景點的主流游客收入水平進行全面了解，否則難以獲得可觀盈利。

重申匯率對業績產生影響大

此外，博柏利于財報中重申對英鎊強勢沖擊業績的警告，并預計2014財年的零售和批發盈利可能會被削減3000萬英鎊。若當前匯率不變，2015財年的盈利情況仍然會受到“實質性”的負面影響。

據《每日經濟新聞》記者了解，受匯率波動影響的奢侈品集團遠不止博柏利。就在3月份，全球最大手表制造商Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在召開年度業績大會時就表示瑞士貨幣的持續強勢可能會導致當前財年收入減少4~5億瑞士法郎。尼克·海耶克稱單單在二月份，集團銷售便因此損失5000萬瑞士法郎，已經接近2013財年全年因匯率浮動而削減的收入6600萬瑞士法郎。

對此，薛勝文分析稱，若當前匯率不變，博柏利2015財年的盈利情況受到“實質性”負面影響不大。目前全球經濟復蘇樂觀，對奢侈品銷售有重要利好作用，發展前景較好。匯率是目前國際奢侈品牌風險的重要組成部分，但主要是對于英國奢侈品而言，美國奢侈品反而從匯率方面獲利的可能性更大。