2014-06-06 00:35:58
每經編輯 每經記者 任杰 發自廣州
每經記者 任杰 發自廣州
當2010年許家印以約1億元的代價收購當時降級的廣東廣藥隊時，或許沒有人會想到恒大僅用了3年時間就將這支球隊從低谷帶到亞洲足壇頂峰，在全國甚至全亞洲都建立起極強的影響力。從球隊價值的角度計算，在引入阿里巴巴的戰略投資時，廣州恒大隊的估值已經達到24億元。從1億元到24億元，恒大只用了短短4年。
那么，恒大足球隊的估值是怎么形成的？4年內，許家印為恒大隊投入了多少？又獲得了多大的產出？
北京關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶認為，廣州恒大隊能夠快速增值，首先來源于許家印對球隊的巨額投入。
恒大地產（03333，HK)在年報中并未披露和足球有關的投資收益數據，不過從其近年來一系列大手筆購買國內外球星的花費來看，恒大對廣州恒大隊的投入的確不菲。據中國青年網等多家媒體去年末的報道，恒大俱樂部為引進球員、教練的轉會費和薪金開支超過15億元。
這些投資為恒大產生了多少收益，形成了多大的價值？
從球隊影響力和知名度來看，恒大顯然已經取得了不錯的成績。從2011年升入中超聯賽開始，廣州恒大已經連續3年以絕對優勢奪得國內冠軍，在國際賽場上，也于去年戰勝多支亞洲強隊，奪得亞洲冠軍聯賽的冠軍。
根據國際足球數據與歷史統計協會(IFFHS)公布的世界足球俱樂部排名，廣州恒大長期穩居亞洲第一，甚至超過了意大利的AC米蘭等世界豪門球隊。
張慶認為，從品牌美譽度的無形價值計算，如果把“恒大足球”這個品牌換算成廣告價值，會是很大的一個數字?！皬钠毓饴实慕嵌葋碚f，比如說以球隊比賽的轉播次數，國際國內媒體的報道次數，按照一定的比例折算成廣告費，以恒大目前的影響力就是很大的一筆價值。”張慶稱。
“恒大足球”的品牌價值在球票收入上已經有所體現。根據中超聯賽官網公布的數據顯示，廣州恒大主場上座率連續多年排名中超第一，上座人數場均超過4萬人。2013年，廣州恒大球迷套票價格已從2012年的780元漲至1380元，而僅11月9日亞冠決賽單場的門票收入便超過了5500萬元，創下中國足壇的紀錄。
對于恒大集團來說，“恒大足球”的品牌顯然還有更大的價值，最直接的便是對恒大集團的廣告效應?！昂愦竺磕?億元花費在足球俱樂部上，無論是曝光率和社會認知角度，效果都比單純投廣告要好很多?！睆垜c認為。
從2010年介入足球投資開始，恒大集團的銷售額從2009年的303億元飆升至504億元，2011年又達到803.9億元，同比增長59.4%。根據最新公布的數據，恒大集團2013年整體銷售額已經達到1004億元。
對于“恒大足球”品牌的變現利用，最經典的案例莫過于恒大冰泉。在2013年亞冠第二回合決賽上，恒大球衣的胸前廣告突然換上了 “恒大冰泉”四個字。在成功捧得亞冠獎杯之后，恒大集團便專門召開發布會，并邀請教練里皮坐臺，高調宣布進軍礦泉水產業。
根據恒大集團公布的數據，在發布會之后的3個月時間內，恒大冰泉接到的經銷商訂單已經達到57億元。許家印的計劃是，3年內突破300億。
張慶認為，“恒大冰泉的案例已經證明 ‘恒大足球’品牌的變現能力，馬云進來之后，這張牌阿里巴巴也可以打，未來還會有很多變現的途徑?！?/p>
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