破產54年后 Borgward日內瓦車展宣布回歸

每經編輯 每經記者 叢剛 發自日內瓦    

每經記者 叢剛 發自日內瓦

3月3日，第85屆日內瓦車展正式拉開帷幕，除了全球汽車巨頭一如既往地展示新產品和新技術之外，本屆日內瓦車展迎來了一位神秘的嘉賓——Christian Borgward。身為Borgward品牌的家族繼承人，他在本屆車展上宣布Borgward品牌回歸市場，中文名稱“寶沃”。

Borgward創立于1919年，是曾經與奔馳齊名的兩大德國品牌，于1961年宣告破產。間隔54年之后，這一品牌的復興被形容為一個“勇敢”的想法，這在全球汽車工業發展史上，也是首次。

Christian Borgward表示，近一百年前，他的祖父Carl Friedrich Wilhelm Borgward于1919年創立了Borgward品牌。 “我從小就有一個夢想，讓這個傳奇品牌再放光彩”。

按照計劃，Borgward將于今年在德國斯圖加特建立全球總部，首款產品也將在今年法蘭克福車展亮相，并擇機上市。未來，每年將會推出2-3款新車進入歐洲及全球新興市場。

作為提煉Borgward品牌設計DNA的主設計師，Einar J. Hareide表示，將專注于消費者需求，為特定的目標量身定制，以此讓消費者體驗“觸手可及的豪華”，并不斷在各細分市場引入新的解決方案，以滿足時代的需求，“這是我們在未來將繼續踐行的一種設計理念”。

此前有報道稱，Borgward品牌的首款車型將是一款與奔馳E級和寶馬5系競爭的大中型豪華車，但這沒有得到Borgward方面的官方確認。

圍繞著Borgward品牌復出背后的神秘投資人，坊間一直有各種猜測。Borgward股份公司副總裁兼首席執行官Karlheinz L. Knöss首次承認，來自中國的北汽福田是Borgward的戰略合作伙伴，至于何種形式的合作及投資情況，Karlheinz L. Knöss表示，由于Borgward是一家私人公司，投資和股權情況現在都是保密的。

Borgward曾經是德國歷史上最為杰出的汽車品牌之一，占據著德國60%的出口汽車份額，并成為德國第三大汽車生產制造商， 年銷量超過100萬輛；其在1961年突然宣布破產，破產原因至今是個謎。

如今，Borgward品牌的復興同樣有著眾多疑問。Borgward股份公司副總裁兼首席執行官Karlheinz L. Knöss表示，會采用“資源鏈合，德國智造，互聯直通 ”的全新模式進行發展，“Borgward通過上下游全產業鏈的資源鏈合，實現資本與技術的整合，其中各合作方不僅帶來資本，更能帶來各自領域最前端、最領先的思維模式與資源；同時結合全球網絡直銷模式達到互聯直通，打造泛社會化汽車生態圈。”