牛妹雜談【6】| 直播是一顆糖，甜到哀傷……

每經編輯 李蕾    

最近直播可是火得不得了，而讓牛妹（微信號：buerniu5188）真正開始關注這個事兒的契機是，身邊有個朋友開始自己做直播了。

是的，你沒看錯，牛妹最初也不相信。好好的一個人，說做直播就去直播了?？瓤?，那到底播了些什么？我好奇心爆棚，圍觀了全程，幾乎都是在跟所謂的“粉絲”們聊天。就是如下對話：

網友“小星星”：“你今天的衣服好漂亮。”

朋友：“謝謝寶寶夸獎，這個衣服是XX品牌的，寶寶覺得有參考價值的話可以給我來點鼓勵哦。”

小星星聽罷立馬給她送了3個禮物，朋友也很有禮數地趕緊在直播里點名感謝。

我默默地數了一下，下午短短兩三個小時，觀看她直播的人有好幾百號，禮物也收了幾十個。

“你這么忽悠著人，就把錢掙了？”我知道這些禮物都可以提現，但沒有想到來得這么容易。朋友倒是實誠：“我都算得上是良心主播了，至少還費腦子回答他們的問題，你去看看別的人都在播些啥。”

于是我下載了某直播App，打開一看果然神清氣爽：有人在直播吃飯、有人在直播K歌、有人在直播逛街，還有些人索性啥也不做，躺在自家沙發上也有上千人觀看。

不是牛妹不明白，這世界變化快。難道大家的精神生活已經匱乏到只能靠圍（shi）觀（jian）別人的日常來獲得樂趣了？

既然這個直播這么火，牛妹就借機好好研究一下吧。

其實“直播”這件事對互聯網公司來說不算陌生，尤其是以視頻和游戲起家的公司，比如優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、六間房、歡聚時代（YY）等，只不過秀場的模式從早年的單向、錄播視頻變成了當前的社交、實時視頻。對它們來說，做直播有著天然的優勢。

業內有人歸納了直播行業的進化史，牛妹也和大家分享一下：

1、直播1.0時代。

這個時期的特點是：以“美女主播”為代表的荷爾蒙經濟，或者以游戲為主要內容、針對的人群更小眾；盈利方式簡單粗暴——粉絲送禮物，主播變現。

2、直播2.0時代。

垂直化、社區化、財經女性社群崛起。牛妹之前談到過的“財經網紅”就在此列（呵呵臉）。

3、直播3.0時代。

全景直播將影響到各個行業，和VR等新技術的結合也將更加緊密。

隨著直播行業的不斷演進，廣告形式已經又在發生變化了。貼一張牛妹朋友圈里關于明星直播的粉絲數和報價吧（不保證真實性，僅供交流）。

直播現在已經火到什么地步了？

有數據說，當下線上直播平臺已經超過100家，用戶數量達2億，大型直播平臺每日高峰時間大約有三、四千個直播“房間”同時在線。

那資本怎么看？反正大佬們是早早就盯上了這塊蛋糕。

拿BAT來說吧，百度2015年5月就開始對直播行業試水，依托貼吧的龐大用戶資源推出了百度百秀直播平臺，以美女秀場和游戲直播為主，不過不算成功。不過百度還有愛奇藝呢，就像阿里在直播上的布局也主要依靠優酷土豆，畢竟視頻網站在直播上有天然的優勢。騰訊做得更徹底，上個月底索性推出了直播App騰訊直播，目前也叫企鵝直播，不過效果怎么樣還有待觀察。

還有光線傳媒，5月3日發了一條公告，花3000萬元收購了一家專為網紅和明星打造個人服飾品牌并銷售的公司，之前還用1.3億拿到了另一家主營多媒體互動娛樂的互聯網公司超過30%的股權。這些都被看作光線在全面布局直播業務。

說來也巧，牛妹還有個朋友在互聯網公司工作，他們近期的重點就是在原有的產品基礎上再重新做一個直播App，據說還是投資人要求的：“產品什么時候做好，B輪融資什么時候到賬。”

真是嚇死寶寶了。

最后想多說兩句。

當下的直播業務當然是風口，但這是對行業而言。對于觀看直播的普羅大眾來說，它就像一顆糖，甜到哀傷。

牛妹對主播們沒有偏見，也不是說大部分直播都毫無意義（好吧，我確實是這么想的），事實上國外有很多網站直播的內容都非常有意思，比如現場教吃瓜群眾烹飪、畫畫、做手工藝品、化妝搭配、特殊技能（比如玩花式呼啦圈）等。

你可以說牛妹“實用主義”，畢竟博愛，不想看大家把時間和銀子都大把花在打發時間的事情上?？赐曛辈?，生活還得繼續，而你得到了什么？

希望不要無語凝噎就好。

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