當騰訊遇上故宮 萌萌噠皇帝要給你跳個舞

每經記者 趙娜

不知不覺，我們的生活被追劇、小鮮肉、演唱會之類的速食文化包圍了，像博物館看展這類愛得深沉的事，似乎只是文藝青年們的菜。不過，現在有了越來越多的高科技手段，可以讓厚重的歷史"煥發"新生，讓傳承文化也能變得有趣。

騰訊與故宮博物院，這兩個聽上去好像并不處于一個"星球"的機構，居然也有了交集。就在昨晚，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰親自現身為雙方的合作站臺。這一次，小馬哥還多了一個title--北京故宮文物保護基金會創始理事。

"故宮，本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創意產品，借助移動互聯網，故宮已經迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。"小馬哥說了這么一段話，由此更引發我們的好奇，二者的合作究竟啥情況呢？

《每日經濟新聞》記者從騰訊方面了解到，合作將以"NEXTIDEA騰訊創新大賽"為平臺，故宮博物院經典IP形象及相關傳統文化內容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創新人才培養等方面，探索傳統文化IP的活化模式。

比如，今年是"騰訊NEXTIDEA×故宮"合作的第一年，故宮博物院將開放一系列經典IP，與"NEXTIDEA騰訊創新大賽"的兩項賽事"表情設計"和"游戲創意"展開合作。在最新公布的視頻中，萌萌的皇帝跳起了現代舞，喜感十足，引來大量轉發。

游戲創意方面，《天天愛消除》將在7月上線故宮主題合作版本，其中包括根據故宮博物院真實樣貌定制的主題關卡地圖、尋寶玩法，玩家還可以擁有"故宮貓"作為游戲寵物喔！

馬化騰：故宮本身就是一個世界級的超級IP

7月6日，騰訊與故宮博物院在故宮端門數字館舉辦"騰訊NEXTIDEA×故宮"發布會，宣布建立合作伙伴關系，開展長期合作。

我們好奇的是，故宮博物院是怎么想到要"牽手"騰訊呢？

"近年來，故宮博物院開展'故宮古建筑保護修繕'工程和'平安故宮'重點工程，對故宮古建筑、藏品和非物質文化遺產進行精心保護和傳承，要把壯美的紫禁城完整地交給下一個600年。同時，我們更關注的是要把故宮所蘊含和代表的優秀傳統文化留給年輕人，留給未來。近年來，騰訊在科技研發、青年培養、社會公益等方面都作出了卓越的成績，在青年人中有很強的影響力和號召力。"

故宮博物院院長單霽翔表示，和騰訊合作，希望借助互聯網和新技術的平臺，把故宮所擁有的優秀文化資源分享給公眾，把它們的內涵用富有創意的方式普及開來、傳遞下去，并且培養更多熱愛傳統文化的青年人。

而在馬化騰眼中，"故宮，本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創意產品，借助移動互聯網，故宮已經迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。"

"一直以來，文化都是社交的土壤。社交平臺在中國文化的發展中不斷成長，每一個微信、QQ的表情發送，以及每一個微信公眾號都可以傳播文化。騰訊專注做連接，連接人與人、服務和設備，實際上我們也在連接過去與未來，連接傳統文化和年輕人，連接中國IP和國際舞臺。"對于這次合作，馬化騰是這么說的。

借力社交與泛娛樂

對于歷經數百年，承載明清兩代王朝興衰，凝聚了中華民族上千年建筑、工藝、園林、繪畫藝術精髓的故宮博物院來說，在新的時代里，以更"接地氣"的形式呈現故宮博物院的瑰麗奇珍，以更符合年輕人喜好的方式傳播傳統文化，是一種前所未有的開放心態和大膽創新的嘗試。

據《每日經濟新聞》記者了解，今年是"騰訊NEXTIDEA×故宮"合作的第一年，故宮博物院將開放一系列經典IP，與"NEXTIDEA騰訊創新大賽"的兩項賽事"表情設計"和"游戲創意"展開合作。

目前開放的故宮IP包括經典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節選）、明朝皇帝畫像，以及故宮數字文創《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態漫畫中的卡通形象等。

表情設計大賽的合作，將以QQ的"企鵝原創平臺"為基礎，開展故宮IP表情創意設計征集。本次大賽將從7月開始，10月底結束，由故宮與騰訊共同評選出賽事優勝者。今年10月，用戶就能在社交平臺上使用到由優勝者們創作的故宮主題個性化表情。

這里要說，設計這事兒可是有技術含量的，可能多數小伙伴還是圍觀更多。不過也沒關系，在游戲創意合作方面，騰訊經典手游《天天愛消除》將配合本次合作，于7月上線以故宮為主題的特別版本，其中包括根據故宮真實樣貌定制的主題關卡地圖、尋寶玩法。同時，用戶還可以擁有"故宮貓"作為游戲寵物。

想象一下，《天天愛消除》里將加入尋寶、巨龍追擊等具有故宮特色的主題內容，并在游戲場景中選用金水橋、太和門等故宮知名建筑景觀，以及獅子、脊獸等經典瑞獸形象。是不是又有些蠢蠢欲動了？

騰訊方面還透露，今后幾年，故宮和騰訊雙方的合作還將擴展到騰訊動漫、騰訊文學等業務平臺。借助騰訊的泛娛樂業務矩陣及"NEXTIDEA騰訊創新大賽"的創意平臺，故宮將連接更多年輕人的創意，探索傳統文化IP的活化實踐。

從北京到臺北故宮正在努力地"趕時髦"

據中新網報道，蘋果商店此前公布的AppStore2015年度榜單，故宮博物院推出的《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》、《清代皇帝服飾》三款App均入選"2015年度精選"，被評為"本年度最具想象力、創造力和吸引力的作品"，受到業界贊譽?！俄n熙載夜宴圖》更是榮獲唯一一個年度最佳App(ipad版)。

其中，《韓熙載夜宴圖》APP獨創了三層立體賞析模式：總覽層、鑒賞層和體驗層，使這幅"數字畫卷"可遠觀、可近賞，向觀眾全方位解讀畫作中的每個細節。

另據臺灣媒體今年3月的報道，臺北故宮博物院精品以販賣文創商品聞名，在網絡商城獨家推出"故宮航海冒險包"，將"國寶"衍生商品與動漫角色結合，饒富趣味的創意，引導民眾從不同角度，認識"國寶"之美。

去年12月，臺灣《聯合報》報道，臺北故宮南院開幕，故宮也首度授權，運用3D光影投射及數字科技，結合歷史文物，在松煙文創二號倉庫打造"神會乾隆宴"。民眾穿越時空，在巨大迷宮中化身清宮角色，窺見帝王寶物、御膳點心與豪華盛宴。

報道稱，"神會乾隆宴"斥資5000萬元(新臺幣)打造"科技"故宮，將帶領民眾神游"四次元乾隆御宴"，展場內大量運用投影技術與虛擬現實，首先穿越時空到了清朝，收到乾隆皇的御宴昭書，可能化身宮女、太監、外國使節、阿哥或格格。

"展望未來，互聯網的技術創新將助力故宮，產生更強的文化輻射力。"馬化騰表示，"我們希望通過努力，讓故宮在下一個600年延年益壽、生氣盎然，幫助中國文化走向世界。"