首富畫風突變！曾高調發起挑釁的王健林為何親切拜訪迪士尼董事長？

每經編輯 王杰    

王健林不但是中國商業地產最大的大佬，也是中國影視行業最大的大佬，在主題公園領域，他也想做老大。

面對歷史悠久、知名度最高的主題公園迪士尼，王健林在戰略上是藐視的，他曾公開表示：中國有萬達，迪士尼實在不該來中國。

一時間，外界似乎嗅出了王健林身上散發出濃烈的火藥味，但令人錯愕的是，最近這股火藥味，突然變成了柔情蜜意。

隔空“叫板”迪士尼

在萬達集團的官網上的“集團要聞”板塊，有兩個挨的很近的新聞。有趣的是，這兩則新聞均為一句話新聞。

這兩則新聞分別是：美國當地時間10月18日，萬達集團董事長王健林在洛杉磯會見迪士尼集團董事長兼CEO羅伯特·艾格，雙方進行了親切友好的交流。

10月26日下午，王健林董事長一行前往上海迪士尼參觀考察。王健林表示：到上海迪士尼，既是考察也是學習。”

▲圖片來源：萬達官網

將時間拉回今年5月份，在央視財經頻道的《對話》欄目中，王健林說：中國有萬達，迪士尼實在不該來中國。王健林稱，迪士尼在中國大陸只有一家，而萬達在全國各個地方可以開15到20個，王健林表示：“迪士尼不該來內地，好虎架不住群狼，萬達會讓迪士尼在中國10~20年都無法盈利。”

對于不看好上海迪士尼的原因，王健林表示，“我曾經說過，迪士尼一個樂園只是一個室外樂園，有它的優勢，就是IP比較多，反過來成為一個包袱，只會就原來IP產品做擴張，很少研究新的商業模式和新的東西。這就帶來一個問題，在上海完全做室外游樂項目，我個人覺得，氣候不是那么有優勢，夏天雨多，梅雨期幾十天，冬天也比較冷?，F在已經不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂的年代了，完全克隆以前的IP形象，克隆以前的產品，沒有更多的創新。”

對這一評論，迪士尼首席執行官羅伯特·艾格（Robert Iger）認為：在中國做生意很不容易，但是潛在的回報卻很誘人。

在接受CNNMONEY的采訪時，艾格表示：“毫無疑問，中國市場的競爭很激烈。盡管最近碰到了一些難題，但是我們還是有機會去發展。”

如今，王健林和迪士尼高層關系融洽，但誰能想到，就在幾個月前，雙方還是一副劍拔弩張的緊張態勢。尤其是王健林批評迪士尼樂園的弊端，與他前往迪士尼樂園“視察、學習”形成了鮮明的對比。

萬達VS迪士尼，王健林任務艱巨

迪士尼2015年財報顯示，報告期集團總收入525億美元（約合人民幣3457.6億元），這一收入水平超過了2015財年中國三大互聯網巨頭騰訊、阿里和百度總收入之和，是萬達2015年總收入274億美元的近2倍。

在迪士尼的收入當中，有44%來自電視業務，達到233億美元；游樂園業務為161.62億美元，電影業務為73億美元；去年萬達文化集團2015年收入大約為75.67億美元（512.8人民幣億元），不到迪士尼游樂園業務一項的一半。

雖然王健林信心滿滿，但如今萬達與迪士尼的差距是不爭的事實。對王健林來說，此次與迪士尼的交好，是不是另一種獲取成功的方式？通過合作，顯然比直接對抗要輕松許多，也要安全得多。迪士尼和萬達究竟能摩擦出怎樣的火花來？萬達目前沒有公開的表態。

華美顧問首席知識官、高級經濟師趙煥焱告訴每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者，迪士尼基本是以前文化的延續，萬達旅游城是綜合現代娛樂元素的新嘗試。迪士尼的優勢是文化積淀，知識產權；缺點是缺乏與時俱進。萬達的優勢是產業上下游資源的整合，缺點是新進入行業，需要時間的磨煉。

主題樂園這種產品，如何才能吸引人流？趙煥焱表示，主題樂園的關鍵在于項目的響應度和更新，必須捕捉時代的潮流，如以后的VR、AR。

早在萬達集團2015年會上，王健林就表示，萬達旅游產業已定下目標，2020年收入超過1000億元，旅游人次超2億，成為全球最大的旅游企業。

萬達要靠什么才能實現這樣的目標？王健林表示，萬達正在全國打造大型旅游目的地，已經開業三個大型文旅項目，除武漢外，其它兩個都在相對偏遠的地區，交通還有點困難。今年開始，萬達要在發達城市、交通干線沿線開業大型文旅項目，旅游人次將大幅增長。有這么多大型旅游目的地，萬達旅游2020年一定要堅決實現世界第一的目標。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，在接受CNNMONEY的采訪時，艾格還提到，“我們確實被震驚到了，因為我們與它（大連萬達）有生意上的往來。這種言論（王健林上面所說）也很搞笑。”

那么，萬達與迪士尼有什么“生意上的往來”呢？經過一番查詢，網上幾乎找不到相關的報道和資料。如果兩家企業早就有合作，那么是否可以認為，此前王健林的高調挑釁及艾格的電視回應，其實是兩人聯手演的一出炒作大戲？畢竟，王首富提出“好虎架不住群狼”之時，正是上海迪士尼開園之際，而王健林也需要持續為投資36億美元、將于9月開園的合肥萬達主題公園叫賣。

有意思的是，就在不久前，金民豪履新萬達文化產業集團有限公司副總裁兼萬達主題娛樂有限公司總裁。而金民豪之前在香港迪士尼樂園工作8年，職位為行政總裁。