面板漲價沖擊波：低價互聯網電視漲價或轉型高端成必然選擇

每經編輯 孟慶建    

每經記者 孟慶建

面板進入漲價周期，彩電行業普遍承受漲價壓力，利潤稀薄的互聯網電視首當其沖，暴風科技三季報顯示，電視面板漲價拖累了整個公司業績。

“面板成本平均占到電視成本的65%左右，過去兩年到今年一季度面板價值一直在低位運行，二季度每塊面板普遍上漲30%~40%，傳統彩電企業已經感受到寒冬，利潤稀薄的互聯網電視虧損面會繼續擴大。”家電行業分析師劉步塵接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

包括樂視、風行在內的企業開始尋找應對方法。樂視已經將部分機型提價100元到200元。剛剛接任風行CEO周坤接受記者采訪時也表示，風行未來不會再做低價的互聯網電視，他們將學習OPPO模式，年內完成線下9000家線下渠道，通過給渠道產品溢價提振銷售能力。

面板漲價沖擊顯現

10月28日，暴風集團披露了2016年三季報，公司第三季度實現營業收入4.02億元，同比增203.99%，但凈利潤卻大降97.16%，僅為48.76萬元，扣除非經常性損益后，實際上為虧損601.05萬元。

暴風集團對業績下滑解釋為，一方面，暴風TV新產品的推出和相關的營銷推廣大幅增加了成本及費用；另一方面，電視面板等原材料價格大幅上漲，也導致成本大幅增加。

面板漲價對電視企業影響開始顯現，首當其沖的是持續虧損運營的互聯網電視。去年以來，借助面板價格大跌的機會，各大互聯網電視品牌為爭奪用戶紛紛祭出價格戰。但從今年下半年開始，面板價格迅速回升，各大品牌的經營壓力可謂空前高漲。

群智咨詢數據顯示主流的32寸面板均價在7月份大幅上漲了5.5美元/片，8月份供應依然緊缺，面板廠推動32寸面板價格持續上漲，預計上漲幅度為7美元/片；其他尺寸的面板價格同樣有頗多漲幅。樂視方面提供的數據也顯示，在過去的8月份，40、43寸面板的漲價幅度達到12%~15%。

劉步塵對《每日經濟新聞》記者分析，根據過去7、8年面板價格浮動，每三年呈現一輪價格周期，從今年二季度開始啟動新一輪漲價，高價位預計將持續到明年年底。面板成本平均占到電視成本的65%左右，從家電企業了解到，二季度（面板）比此前價格漲幅在30%~40%，彩電企業普遍壓力非常大，一直都在虧損運營的互聯網電視企業壓力尤甚。

從彩電盈利能力來看，2015年創維利潤14.5億，海信約14億，TCL2500萬，而互聯網電視普遍依靠資本補貼，處在虧損狀態。出貨量最大的樂視，電視業務去年虧損超過7億元。

應對：漲價或轉型

在背負虧損壓力下，互聯網電視總體占比還在提升。三季度彩電市場的品牌占有率來看，互聯網品牌的市場占比為22.5%，同比增長11.8%；傳統品牌市場占比63.3%，同比下滑10.3%。

原本供職于熊貓電視的風行網CEO周坤談到電視產業變革時表示，未來智能電視將受益于國家寬帶工程，正如五年前智能手機全面取代普通手機一樣，互聯網電視將徹底取代傳統彩電，缺乏內容的傳統電視機在幾年內將被消費者徹底拋棄。“傳統電視轉型伴隨著版權、資金和技術的障礙，隨著盈利模式消失、營銷組織內生性崩潰，渠道量利壓力下最終走向消亡。”

但是擺在互聯網企業面前的問題是何時能走出持續虧損，或者在虧損狀態下活下去。目前互聯網電視行業鮮有盈利企業，除暴風和樂視，黎瑞剛創辦的微鯨科技2015年營收為1.378億元,凈虧損1.315億元。

樂視的應對策略是產品提價，9月份，樂視公告稱，受面板價格持續上漲影響，生態補貼硬件額度持續擴大，為此，第4代樂視超級電視部分機型價格將在9月20日起上調100~200元。

也有為數不多的在盈利，小米電視負責人王川日前接受媒體采訪時表示，小米電視銷量雖然不如樂視，但一直是盈利的，但小米拒絕透露銷售數據。周坤對《每日經濟新聞》記者表示，風行在9月份、10月份也都處在盈利狀態。

除去漲價，也有互聯網電視企業選擇轉型高端。周坤就對《每日經濟新聞》記者表示，風行未來不會再做低價的互聯網電視，低價可以在一個時間點成功，但不能持續一個時間段，最后成功的只能是高價品牌，借助百事通內容優勢、風行的產品能力、兆馳股份的生產能力，風行未來產品定價會超過海信和創維。

值得一提的是，周坤希望風行在電視行業學習OPPO模式。“目前在全國有2000個線下體驗店，風行計劃年內完成全國9000家線下門店布局，與蘇寧、國美聯動，完善線下產品體驗，通過提升產品品牌溢價提振渠道銷售能力。”但是互聯網電視到線下銷售意味著渠道成本和營銷成本的增加，風行電視業務從第一大股東兆馳股份剝離出來后，也需要獨立承擔營收壓力。

劉步塵分析稱：“成本上升周期就是互聯網電視洗牌期，依靠資本補貼生存的互聯網品牌會更大程度地消耗資本，預判未來能夠存活的互聯網品牌不會超過三家。”