手游行業競爭加劇 移動電競成為新風口

每經編輯 王晶    

每經記者 王晶 每經編輯 吳悅

近年來，隨著我國移動游戲市場的興起，越來越多的游戲廠商將戰略重心轉移至手游領域，因此，手游市場的競爭日趨激烈。從近期投資案例看，移動電競領域成為新的風口，以騰訊、英雄互娛、網易為代表的游戲廠商也在嘗試打造移動電競的生態圈和發展環境。

手游市場競爭加劇

從中國網絡游戲整體市場環境來看,手游行業自2013年爆發以來,始終保持兩位數的增長，而端游市場近年來的增長呈現放緩趨勢。

艾瑞咨詢預計2018年國內手游市場份額將超越端游。在此趨勢下,越來越多的游戲廠商將戰略重心轉移至手游。數據顯示，2014年我國的手游數量一度呈現出噴井之勢，甚至出現過一個季度內上線7000款游戲。但隨著人口紅利的逐漸消失以及可拓展性有限等原因，手游市場的競爭日趨激烈。

盡管手游的大環境不好，但有一個領域仍發展火爆，那就是移動電競領域。從用戶需求來看，在移動游戲與客戶端游戲的對比中，玩家呈現出傾向于移動端便捷的特征；而在研究機構伽馬數據公布的收入推算榜TOP20中，競技類游戲占比達50%以上。因此，兼顧碎片化與對抗性的同時，又具備觀賞性的移動電競滿足了不同用戶的普遍需求，存在廣泛的潛在受眾群體。

此外，從廠商需求來看，隨著手游市場競爭日益激烈，為了在紅海中有所突破，挖掘重度競技類手游等處于藍海的細分市場成為廠商青睞的領域，而移動電競也契合了重度競技的特點。

進入2016年后，移動電競的賽事也在不斷完善進化，尤其在賽程的高速發展方面，從一年一度的長間隔逐漸變為短間隔高密度的常規聯賽。以騰訊和英雄互娛為例，在今年3月份騰訊舉辦移動電競戰略發布會上，騰訊互動娛樂市場部總經理高莉曾表示，整個2016年，騰訊計劃內的線上、線下賽事舉將辦多達612場；而在剛剛過去的12月3日當天，英雄互娛在全國共支持了八場電競賽事。艾瑞分析認為，賽事的常態化、專業化不僅僅能夠推廣與宣傳手游，還能持續調動用戶的參與度，提升用戶粘性。

游戲大廠紛紛布局

此外，根據艾瑞發布的《2015年移動電競市場研究報告》顯示，移動電競的市場規模已達到50.9億元，且未來將以35%以上的速度保持增長，遠高于同期整體的移動游戲增長率。

前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國網絡游戲行業商業模式創新與投資預測分析報告》也指出，目前全球約有2.05億電競觀眾，中國電子競技群體已達1.24億人，中國作為全球第一大游戲市場，產值超過千億。面對這個上千億元的廣大市場，以騰訊、英雄互娛、網易為代表的廠商紛紛開始嘗試打造移動電競的生態圈和發展環境。

網易游戲目前的電競產品主要以自研手游《亂斗西游》以及代理手游《爐石傳說》為主。其中《亂斗西游》是一款融合了RPG和MOBA玩法的產品，并已入選IET（義烏國際電子競技大賽）比賽項目，再加上自有的單項賽事，即亂斗西游2超級聯賽，網易在《亂斗西游》的電競化運營上逐步深入。另外，《爐石傳說》作為暴雪黃金系列賽的重要項目，在中國具有廣泛的用戶基礎，依托暴雪這個火爆的IP，網易在移動電競領域取得了較高的份額。

另一個比較成功的案例是英雄互娛日前舉辦的“2016HPL全球總決賽H2”，比賽項目涵蓋《全民槍戰》、《舞創天團》、《巔峰戰艦》以及《彈彈島2》共四款游戲。其中的FPS（第一人稱射擊類游戲）手游《全民槍戰》已入選WECG（全球電子競技大賽），成為正式比賽項目的FPS手游。此外，2015年10月，英雄互娛還聯合17家游戲產業方面的成員共同成立了“中國移動電競聯盟”，第一屆聯盟輪值主席由“國民老公”王思聰擔任。

伴隨著移動電競概念的火熱，越來越多的廠商也瞄準了這一領域，但繁榮景象的背后還有很多問題困擾著移動電競的前行之路。易觀分析師董振對《每日經濟新聞》記者表示，移動電競不同于PC電競，因為傳統意義上的PC電競是經歷了將近10年的洗禮，而移動電競伴隨整體網絡巨頭、資本、社會主流的目光匯聚，一經提出就站在風口浪尖。目前移動電競領域虛火很多，首先內容上需要打造精品化內容，深耕適合競技屬性的類型與題材；其次，在外部因素上，移動電競的賽事更需要硬件設施、信號網絡等條件，而在內部因素上，合理的賽事體系、賽制規則也十分重要。