港媒預測今年內地奢侈品市場：反腐和社交媒體影響大

參考消息網1月7日報道 港媒稱，全世界30%到50%的奢侈品被內地消費者買走。雖然貝恩公司估計2016年中國人在全球奢侈品市場的占比下降了一個百分點，但他們仍然是全球奢侈品產業的最重要購物群體之一，而且隨著中上階層的崛起在未來一年里會依然如此。

香港亞洲時報在線1月4日刊文稱，然而就內地奢侈品消費者而言，2016年并非風平浪靜：中國經濟增長減速、對代購和假冒商品的需求增加、安全擔憂影響了旅行路線等等都是這個行業要面對的問題，文章對2017年的內地奢侈品市場做出種種預測，奢侈品品牌在這一年里挑戰與機遇并存。

1．更多奢侈品消費回歸國內。

中國出手闊綽的游客仍然喜歡在國外購物，但2016年中國內地看到了更多境內消費，貝恩公司預測中國內地的奢侈品市場到2016年底會回歸增長（實際數字尚有待發布）。與此同時，ContactLab的調查發現，2016年前四個月在境外購買的奢侈品所占比例同比從43%降至40%。

這是由若干重要趨勢造成的，其中包括：中國政府打擊代購；對游客、進口商和跨境電商的關稅征收政策改變；奢侈品品牌決定使內地售價和全球售價保持一致；中國政府發展免稅購物。中國政府謀求獲得稅收，奢侈品品牌則希望打擊代購，在這種情況下，新的一年里估計會延續這些趨勢。

2．消費者會繼續關注海外匯率變化。

盡管在國內的支出增加，內地人在海外旅行時購買奢侈品的熱情肯定不會很快消逝。推動下一個購物熱點出現的主要因素是什么？匯率。雖然新的稅收政策出臺、一些品牌降低在內地的售價，許多商品價格在內地仍比在其他地方要貴，內地購物者對價格和全球匯率波動了然于心。2016年英鎊匯率因英國退歐公投而暴跌時，內地游客紛紛前往英國淘價格降低了的商品，而當日元升值時，他們在日本的“爆買”則平息下來。

3．電商仍將是增長亮點并以手機端為主。

電商在全球奢侈品行業勢頭大增，中國也不例外。如今在中國內地，約80%的奢侈品品牌在網上有售，或直銷或通過第三方電商平臺，只有14%的時尚品牌和25%的手表珠寶品牌在內地沒有任何網上銷售渠道。

手機購物尤為重要，根據初步數據，2016年手機端的銷售額同比增長了51.4%達到5057.4億美元。中國工業和信息化部表示，若不出意外，這個數字在2017年將增長45.7%，占電商銷售總額的61%。

4．反腐運動持續。

2012年中國新一輪反腐行動一開始，奢侈品銷售額的增長率便開始下跌，而這場運動是不會松懈的。對奢侈品行業來說，這意味著在反腐運動之前就不依靠官員“送禮”消費的品牌會繼續生意興隆，其營銷對象是為自己和親友買東西的普通消費者。

5．社交媒體影響力將愈發顯著。

從微博到微信，圖片分享一直是對網上奢侈品消費者施加影響的一個重要組成部分。但隨著類似Instagram的圖片分享軟件和直播的迅速興起，在從營銷活動到KOL合作的一切事物中，視頻和圖片內容都將至關重要。（編譯/何金娥）