新年強勢霸屏 1月公募基金訂閱號迎來兩篇10萬+

每經編輯 每經記者 譚婧 每經編輯 江月    

每經記者 譚婧 每經編輯 江月

“清博大數據-清博指數”統計顯示，2017年1月，共有70家公募基金的官方訂閱號發布了1662篇文章，總點擊量達到398.52萬次，獲得點贊6.26萬次；平均每家訂閱號的月點擊總量為5.69萬次，獲得點贊894次。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）發現，總的來看，各項數據相比2016年12月出現較大下滑，但因受制元旦和春節假期推送次數下降，整體表現也基本正常。不過，值得點贊的是，2017年新年伊始，就出現了兩篇10萬+爆款文章實現開門紅，同時單篇文章的最大點贊數也達到3635次，相比此前未能突破2000次的情形，顯示出公募基金對文章質量的逐步看重，正通過內容的精耕細作獲取粉絲的信任和黏性。

前十座次大調整

綜合“清博大數據-清博指數”權威傳播數據與理財不二牛專家團隊對基金訂閱號內容價值與服務功能的評價，2017年1月的公募基金訂閱號總評榜對70家在當月發布了文章的訂閱號進行了評分，其中有9家的總評分在1000分以上，24家在800~1000分段，26家在500~ 800分段，另有11家的得分低于500分。

新年的第一個月度冠軍由天弘基金蟬聯，自其去年四季度重新調整內容、12月一舉拿下冠軍后，進入新年天弘基金依舊氣勢不減，不僅保持高頻的發布次數，文章質量也保持一定水準獲得粉絲認可。1月發布的文章六成以上點擊過萬，高居公募基金微信訂閱號首位，最終以總評分1195分成功坐穩冠軍寶座。

南方基金微視界則超越富國基金，以總評分1179分升至亞軍，后者以1159分位列季軍。排在總評榜第4~10位的，依次為華夏財富、工銀瑞信基金、小基快跑、博時投資匯、愛理財、國泰微幸福和浦銀安盛基金。事實上，進入1月總評榜前十的公募訂閱號與去年12月相比并無二致，但座次卻發生較大變化--除前三外，工銀瑞信基金成功上升5位，由12月的第10名升至第5；小基快跑從12月的第9名，上升3位排名第6，其他訂閱號位次因此順勢下滑。

除了TOP10，1月排名提升迅速的，還有光大保德信基金、長城基金微天地和中加基金，相比去年12月排名分別大幅提升37、21和16位；益民基金、添富小微和中融微視點的排名也躍升10位以上。

單項得分方面，南方基金微視界本月誕生一篇10萬+，傳播力得分也反超天弘基金，以1131分拔得頭籌；內容價值上，天弘基金和富國基金并列第一；服務功能則是工銀瑞信基金得分最高。

兩篇10萬+實現“開門紅”

2017年一開始，公募基金訂閱號就拉開了架勢，1月立馬出現兩篇10萬+，實現“開門紅”：一篇是南方基金微視界的《金融圈最強賀歲MV來襲！》，另一篇來自小基快跑的《過年了，請善待每一個返鄉的金融民工》。

剛剛奪得2016年度冠軍的南方基金微視界，元旦一過即在1月3日發出前述爆款文章，冠軍氣場顯露無遺。該文內容雖與標題“賀歲”關系不大，實為旗下基金的宣傳MV，但因片中南方基金美女帥哥載歌載舞，秀顏值拼創意，吸引到大批觀眾，24小時點擊即超10萬，同時獲得點贊900+。

另一篇爆款文章，只看標題就十分符合實力“段子手”小基快跑的風格，雖然24小時點擊未能超過2萬，但其直擊金融從業人內心的標題、詼諧輕松的文風，引發大家爭相轉發，經此發酵，周點擊也成功突破10萬。作為公募訂閱號中的一個獨特存在，小基快跑常常是10萬+的誕生地：2016年的《從今天起，堅持三件事：跑步、讀書和定投》成為當年僅有的兩篇10萬+之一；2015年，該號轉載的《請珍惜給你推薦股票的人》在財經圈瘋轉，點擊量迅速突破10萬，小基快跑也由此為人熟知。其實從這幾篇文章標題就不難看出，“直擊讀者痛點、引發強烈共鳴”，是其獲得廣泛傳播的重要原因。

除了開年即誕生爆款，1月里24小時點擊量過萬的文章數也大幅提升，展現了公募訂閱號的新年新氣象。“清博大數據-清博指數”顯示，1月共有76篇文章24小時點擊量突破1萬大關，上月為55篇。這一優異表現是在1月發布文章數較少的情況下獲得，更顯難能可貴。

這76篇點擊過萬的文章，分別來自8家公募基金訂閱號：月度冠軍天弘基金以31篇當仁不讓高居榜首；南方基金微視界和富國基金，均有18篇入圍，并列第二；華夏財富和國泰微幸福分別以4篇和2篇緊隨其后，小基快跑、華安銳智會和興全基金也都有1篇入圍。

就單篇點擊量來看，南方基金微視界有8篇文章擠進前十，《一圖讀懂五險一金養老金》《科普貼（叁）一圖讀懂FOF之投資價值》都以純干貨內容分獲7萬+和3萬+點擊，加上前述爆款，三篇文章點擊量包攬前三。此外，該訂閱號的《當胖，變成了一種工傷……》也以單日點贊1801次，排名該項指標第一；浦銀安盛基金的福利貼《紅包雨落，滿屏都是現金紅包，快來！》，則以月點贊3633次，成為當月最受好評的文章。

部分訂閱號服務功能缺失

公募訂閱號展現的新氣象讓人驚喜，但部分公號的問題依然不容忽視，特別是服務功能和推送頻次上。從1月總榜單不難看出，排名靠后的13家公募訂閱號，其服務功能得分要么為0要么極低，導致其總評分大幅落后。其中，有11家未設置菜單功能，另外兩家的菜單也只是招聘廣告和陳年活動貼。

由于公募基金公司的官方訂閱號，不僅承載了公司品牌宣傳、基金銷售的重任，還擔負了投資者教育、基金售后等功能，因而“公募基金微信訂閱號總評榜”主要從“傳播力、內容價值、服務功能”三大指標對其考核評分。

除了精心打造內容外，有一個完善的服務功能也是一家公募訂閱號的實力體現，畢竟其微信粉絲大多數是公司基金的持有者，大多奔著及時跟蹤資產情況去的，能看凈值表現、能查最新公告，才是綁住用戶的法寶之一。

除此之外，和勤勤懇懇、每日堅持推送的公募訂閱號相比，部分訂閱號的發布頻次實在跳脫，要么公司獲獎發個獲獎感言，要么過節來個紅包福利，推送時有時無。要知道，微信早已將訂閱號歸集為一個窗口，如果不能保持較高頻次的推送，石沉大海導致用戶直接取關，那是遲早的事。