制作方跟電視臺簽約時 往往會簽收視率對賭協議

每經編輯 牟璇    

每經影視記者 牟璇

每經影視編輯 溫夢華

2017年古裝大劇持續“瘋狂”，據每經影視（微信號：meijingyingshi）記者不完全統計，2017年還有十余部古裝大劇排隊等待播映、十余部大劇籌劃開機，這意味著2017年電視熒屏上轟炸我們視線的大部分仍然是古裝劇。

我們真的需要看這么多劇情和套路完全雷同的古裝大劇嗎？

此次，每經影視（微信號：meijingyingshi）邀請到三位知名編劇，分別是創作過《鐵齒銅牙紀曉嵐三》等作品的中國電影文學學會副會長汪海林、創作《重案六組》第三、四部的中國電視劇編劇工作委員會副秘書長余飛，以及《手機》等電視劇的著名導演、編劇宋方金，他們既是行業的參與者，也對行業有著深刻的研究，他們是如何看待古裝IP大劇泛濫的，這其中又有多少不為人知的秘密？

【跟風】

拍同類型劇 結果都給拍“死”了

每經影視：現在國內電視劇市場，幾乎大制作的都是古裝的IP劇，包括玄幻、仙俠、歷史題材，而資本也對這類電視劇非常青睞，2017年還有很多即將上映以及即將開機的大制作古裝劇，為什么會出現這個現象？

宋方金：我國的影視劇市場一直有個不好的現象，就是什么類型的劇火了，影視公司就都去追這類劇。比如之前家庭倫理劇、抗戰劇火了，結果一窩蜂去拍最后給拍“死”了。古裝劇也是一樣，《甄嬛傳》出來后，大家覺得古裝劇這么大的市場，于是紛紛拍古裝劇。但這種情況下制片方、投資方一窩蜂去追古裝劇的時候，就追求快、追求速成，比如壓縮制作周期、不考慮角色跟演員的契合度，最后就是不少古裝大劇也都“撲街”了。

汪海林：三年前國內便開始炒作IP這個概念，現在還有存量在消化中，前幾年高價買來的IP一定要想辦法變現，因此盡管整個制作業意識到IP的頹勢，但還是限于項目的稀缺，還在繼續拍攝中。 

每經影視：事實上，觀眾已經開始對這樣制作不夠誠意、同質化的內容感到厭倦了。2017年還有這么多古裝大劇將播出，是不是都還能不斷創出版權新高、不愁賣？

宋方金：最近三、五年古裝劇快被做“死”了，今年接下來的這幾部，可能連《孤芳不自賞》都不如了。今年大IP劇肯定是“撲街”的一年。劇本開發是需要時間的，是有一整套創作流程的，而現在是沒有時間的，買了部大IP就馬上找一批沒太多創作經驗的編劇改編，而且制片方在投入制作時，摳圖、替身等現象的泛濫，所以這種情況下不可能生產出好的電視劇。

余飛：同類型電視劇不會永遠都是“爆款”，觀眾的新鮮感是有變化的，如果新拍出的戲沒有原來的好，或者跟原來的相當，觀眾的新鮮感就會降低。其實我們可以拍的題材是極其豐富的，但現在就局限在這個小框里了。

【亂象：】

繁榮市場現象是造假造出來的

每經影視：但是古裝IP大劇目前無論是收視率還是點擊率，確實還是非常高的。

宋方金：實際上是沒有那么大市場的，這個市場是造假造出來的。無論拍一部怎樣的電視劇，都可以通過買收視率，把這部戲“買”成好像很繁榮的樣子。并且，在這個行業里，買收視率已經是明規則而不是潛規則了，制作方跟電視臺簽約的時候，也往往有收視率的對賭協議或者類似的約定，對于制作方來說，如果不買收視率，電視臺很可能都不會買你的劇。

而且，和國外成熟的影視體制相比，我們影視創作環境是不成熟的。我們影視劇的投資很多是盲目的，大多都是業余資金、互聯網資金，他們本身不了解影視產業，所以他們生產出的東西變成了理財產品、變成了金融工具。

余飛：在國內，電視劇、電影、網劇等的評價體系都是混亂的，甚至都是假的。電視劇行業有一種怪象是“兩張皮”，一張是觀眾真正喜歡看的，另一種是自己造出來的。電視臺的人讓去買收視率，互聯網站去做點擊率，這就像是“皇帝的新裝”，反正我就有數據支撐，實際上真的有那么多人看這些嗎？

好的作品大家都是明白的。現在全部是這種類型的電視劇，等大家看累了，想看看其他類型的劇，都沒有別的選擇。如果一直這樣下去，總有崩盤的一天，廣告商很快也會意識到這樣的內容不可持續，互聯網會員也存在不續費的可能。

汪海林：電視劇的亂象有重要的板塊就是購片流程，一般情況下電視臺的前五名是有結賬能力的，而這也就是5、6個購片人，因此制作方只要搞定了購片人就行了，沒觀眾就刷數據，我告訴你我有數據，我去買收視率然后告訴你收視率高。大的電視臺能不能向公眾公布購片流程，你們的打分系統能不能公開透明出來？電視劇采購都不是市場行為，不是按照市場規律進行的。