王者難回歸 HTC賣房賣地自救

北京商報訊（記者 陳維）手機業務不斷退守的HTC已淪落至變賣廠房。最新消息顯示，HTC已經決定出售位于上海的土地及廠房，預計獲利約1.47億元。結合近年來，HTC營收下滑、連續虧損，VR項目處于投資期，出售工廠和土地也被業界看做是HTC自救的信號。

據了解，此次購買方為上海星保信息科技，交易總金額為6.3億元。HTC表示，此次出售土地及廠房不影響現有組織架構、人事安排及生產計劃，目的在于提高市場運營效率，活化資產。并進一步說明，目前公司的目標仍是穩定各方面的業務發展。產品方面，產線集中在中國臺灣桃園廠區，產能及營運不會有太大影響。

至于出售細節，北京商報記者咨詢HTC市場部相關負責人，表示不予置評。其實早在2015年市場就傳出HTC要出售位于上海的工廠，當時HTC對該傳聞并未做出評論。有業內人士認為，HTC出售廠房，一方面通過獲利來改善公司的業績報表，另一方面則是HTC手機業務失利，尤其是在中國市場。對于HTC來說，已經不需要單獨在中國內地地區設立廠房。

作為安卓手機發展初期的王者，HTC經歷了繁華到落寞，為谷歌代工第一代產品NEXUS ONE使HTC名聲大噪，隨后因為與蘋果的專利糾紛，以及小米、華為等國產手機的崛起，最終淡出智能手機市場主舞臺。

此前有消息指出，HTC在2016年，智能手機出貨量跌至1000萬-1200萬部之間，不足華為、OPPO一個季度的出貨量。雖然HTC沒有證實這一消息，但是從2016年財報可以看到，HTC手機業務形勢不容樂觀。HTC發布的2016年營收數據顯示，公司去年營收781.6億新臺幣，較上年下滑35%，創11年來最低。這也是HTC自2006年以來首度年營收未能達到千億新臺幣大關，而比起高峰2011年營收4658億新臺幣，2016年營收可說連當年的17％都不到。按照季度劃分，HTC去年全年均為虧損。

有中國臺灣產業鏈人士更是指出，當下HTC總市值約82.2億新臺幣，合約人民幣18.5億元。而巔峰時期的HTC，是一個市值2000億元的巨頭，市值萎縮超百倍。因為持續虧損，HTC常常傳出要出售手機業務，而HTC每次都否認，并堅持每年推出大量的新品，2016年HTC便推出包括旗艦機HTC 10在內的11-12款機型。不過如今HTC正在有所轉變，今年1月，HTC發布3款新機型時，HTC智能手機與聯網設備業務總裁Chialin Chang證實，在2017年HTC不會像2016年一樣采用機海戰術，而只會推出6-7款手機。

在手機中國聯盟秘書長王艷輝看來，高端市場有蘋果、三星等品牌，中低端市場被華為、小米、vivo等逐漸占領，留給HTC的市場空間在縮小?？s減機型來保證利潤是HTC的現實之舉。

盡管手機業務表現低迷，但在VR領域，HTC卻表現搶眼。據統計，截至2016年11月，HTC Vive銷量就超過14萬臺。而來自市場調研機構Canalys數據，中國內地去年為全球VR眼鏡第二大市場，估計總出貨量約為30萬臺，其中HTC Vive以17.7%占比排名第一。

產業觀察家洪仕斌認為，對于HTC來說，想要告別虧損自救，重返巔峰，靠智能手機是不可能的，一方面錯過了智能手機的爆發窗口，另外和蘋果、三星、華為、小米等手機相比，HTC手機產品并沒有什么能夠打動消費者的出彩地方。相比之下，集全部資源投入HTC Vive可能會有更多的可能，但這也要看整個VR市場的用戶接受情況。