耐克中國增速連續6個季度放緩 老大地位岌岌可危

作為運動品牌中的老大，耐克的業績一直保持著較快的增長速度。根據耐克最新發布的三季度財報顯示，盡管整體營收保持增長，但在最重要的中國區市場上，耐克營收增速已經6個季度連續放緩，在競爭對手的強勢追趕下，耐克老大的位置岌岌可危。

3月22日，耐克發布了2017年三季度財報。報告顯示，2016年12月1日-2017年2月28日耐克實現營業收入84.32億美元，同比增長5%；凈利潤11.41億美元，同比增長20%；毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。

按區域來看，耐克在各個市場都獲得銷售增長；固定匯率下，增幅最大區域為大中華區，錄得15%的增長，收入為10.75億美元；西歐錄得10%的雙位數增長，收入為14.99億美元；同樣獲得雙位數增長的還有新興市場部分，錄得13%增長，收入為9.5億美元；作為耐克“大本營”的北美市場則僅錄得3%增長，收入為37.82億美元。

目前中國區仍然是耐克目前增長最快的地區，但是增長速度已經明顯放緩，耐克前兩個財季的營收增長率分別為21%和17%。在2016財年的四個季度，耐克在大中華區的營收增長則分別為30%、28%、27%和23%，增長速度呈下滑趨勢。

在增速放緩的趨勢下，耐克在“3·15”消費者權益保護日被央視調查出“氣墊門”事件。

耐克在中國市場銷售的Hyperdunk 2008 FTB籃球鞋，并沒有如宣傳中一樣嵌入zoom air氣墊。盡管耐克已經對售出的300余雙球鞋進行了退款，并向每位消費者提供4500元人民幣的賠償，但是短期內，耐克在中國市場的形象受損已經無法挽回。

耐克現在的日子并不好過，財報顯示耐克未來訂單下降了1%，其中北美市場持續低迷，未來訂單減少9%。

事實上，耐克“老大”的地位正在受到挑戰。目前耐克最大的威脅還是來自于對手阿迪達斯。根據阿迪達斯發布的2016年財報顯示，阿迪達斯的營收達到創紀錄的192.91億歐元，同比上漲14%，持續經營業務凈利潤為10.19億歐元，同比增長41.5%。

對于凈利潤的預期阿迪達斯此前預計是10%-12%的增長率，但最終41.5%的同比增長率遠超出了集團的預期。在中國區內，阿迪達斯2016年營收29.44億歐元，同比增長28%，增速遠遠超過耐克。