520社會責任日·美好商學堂開展美好消費主題直播 直播推動消費更美好

每經記者 成錦鴻    每經編輯 凌建平    

5月28日，由每日經濟新聞聯合520社會責任日共同開展的“美好商學堂”活動順利進行?；顒訃@“美好消費”，重點探討“直播帶貨”在當下經濟形勢中的變化和發展。每日經濟新聞副總經理黃波與上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、上海交通大學行業研究院零售行業研究團隊負責人榮鷹，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂，分眾傳媒執行董事兼首席營銷官嵇海榮圍繞主題進行對話。商道縱橫合伙人、Impact Hub Shanghai聯合創始人呂秀娟與中國新天地商業總監陳純對“可持續消費”進行了探討。

（每日經濟新聞副總經理黃波與紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂、分眾傳媒執行董事兼首席營銷官嵇海榮對話/ 圖片來源：每經記者祝裕 攝）

新冠肺炎疫情影響下，除了企業生產經營活動受到了疫情的強烈沖擊外，市場情緒和人們的生活消費方式也因此產生了很大的變化。在全民宅家抗疫的情況下，線下實體消費受到較大沖擊，滿足人們生活娛樂所需的消費和服務大規模轉移線上，這也促使大批企業開始探索線上銷售渠道，加速產業線上線下融合發展趨勢。

艾媒咨詢數據顯示，2019年中國在線直播用戶規模達5.01億，預計2020年將達5.24億人，而龐大的直播用戶體量正是直播電商行業進行商業變現的前提之一。

受到本次疫情影響，直播電商展現的強大帶貨能力推動農產品、服裝、汽車等傳統實體行業加入直播電商，大大利好直播電商發展。傳統電商推動了消費行為的線上轉移，為直播電商的發展提供了前期基礎。而隨著用戶對視頻、短視頻等應用的使用時間不斷增加，直播電商將會是短期內最重要的消費行為。

對此，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、上海交通大學行業研究院零售行業研究團隊負責人榮鷹認為：“直播使消費變得更加美好。人們在消費的時候面臨著選擇困難，而直播帶貨減少了消費者的選擇成本。但直播并非都是美好的，想讓直播電商變得更加美好，還需要平臺對主播和產品進行更多的規范以及更多的信息公開，讓消費者更全面地了解產品，更客觀地判斷直播內容的真實性。”

（上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、上海交通大學行業研究院零售行業研究團隊負責人榮鷹 / 圖片來源：每經記者祝裕 攝）

據了解，2020年520社會責任日提出“讓責任成為一種流行文化”的口號，結合聯合國可持續發展目標與全球疫情挑戰，圍繞“公共衛生與健康”“野生動物保護”和“可持續消費”三大主題發起責任倡議。美好商學堂便是每日經濟新聞根據520社會責任日“可持續消費”的責任倡議量身打造的一場直播活動?；顒又荚趯?ldquo;美好消費”的探討，分享企業責任案例及產品，向公眾傳遞可持續消費理念。

黃波表示：“希望通過對社會責任和美好消費的探討，可以帶動更多企業、組織、個人一起為責任、美好商業發聲，同時在日常的生產經營活動和生活消費中積極承擔社會責任，共同推動美好商業、美好社會的發展。”