Livehouse票價要回歸原位，咖位高的歌手都要去開演唱會了？丨2023新青年生活浪潮②

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

“我在，我們在；自由如風，繼續高歌……”1月7日，孟美岐《我們一起走過》2023演唱會Livehouse在成都唱響，久違重聚的粉絲讓現場熱鬧非常。但外界更關注的是，這場演出票價最高達1380元。而就在前一日（1月6日），陳奕迅在香港地區的演唱會門票最貴達980港元（約合人民幣810元）。

孟美岐《我們一起走過》2023演唱會LVH 圖片來源：摩天輪票務供圖

兩場演唱會，不管是從歌手知名度還是場地來看，這種反差都令人唏噓不已：選秀出身的年輕藝人比頭部歌手更有人氣？中小場地Livehouse何時變得這么貴了？

“疫情3年，2022年是最艱難的一年”，是演藝行業人士對2022年的普遍感受。在大型演唱會、音樂節缺席、遲到、大幅減少的情況下，線下能營業的Livehouse吸引了大批年輕人，所呈現出的票價增長趨勢，也讓行業看到了市場回暖的希望。《每日經濟新聞》記者不完全統計發現，2023年前4個月，Livehouse待演場次多達710場，橫跨北京、成都、烏魯木齊等59座城市。

不只是Livehouse，2023年，整體線下演藝市場讓人充滿期待。“今年元旦兩天（1月1日、2日），開演場次達到700多場，數量超過疫情前的2019年同期，非常振奮人心。”摩天輪票務CEO劉斅在接受每經記者采訪時表示。

通過與多位演藝行業人士對談，每經記者試圖從他們的講述中揭開中國演藝史在2022年打下的注腳。這一年，演藝企業真實的盈利狀況如何？完成“渡劫”后，2023年的演藝市場又將呈現哪些趨勢、暗藏哪些機遇？

扎堆、熱鬧
Livehouse票價邁過千元大關

孟美岐Livehouse的票價從580元到1380元不等，震驚網友。有人直呼“票價離譜”“周杰倫、陳奕迅最低也是580元”“一線歌手也不敢這么搶錢”……

孟美岐Livehouse的高票價引發網友爭議 圖片來源：網頁截圖

“音樂類演出的票價主要跟演出成本、藝人粉絲群體的接受度有關。孟美岐更受粉絲青睞，因此定價高一點。”劉斅表示，從另一個角度來看，“2023剛開年，小眾的Livehouse票價就邁過千元大關，對整個演藝市場是個正向引導，讓從業者看到了樂迷回歸線下的信心”。

采訪中，多位受訪者均認為，作為舶來品的Livehouse，雖然在中國已發展了20余年，但在2020年之前，一直難以撕下小眾標簽。直至2021年，都鮮少有300元以上的門票。但從2022年開始，漲價明顯。

《2020中國音樂產業發展總報告》顯示，2020年音樂類演出票房總收入73.79億元，Livehouse票房收入3.75億元，僅占演出大盤的5%。“這3年，大型明星演唱會的演出因各種原因很難進行，小眾的Livehouse逐漸迎來爆發，2020年之前，大部分票價都是100元上下。”瘋狂戲劇社創始人曾呂向每經記者表示，現在Livehouse票價較4年前漲了近10倍。

每經記者注意到，自2022年年中開始，Livehouse門票價格便時不時引發爭論。姜云升“命運Online”2022巡演成都站票價499元、699元的相關消息一度沖上熱搜；告五人樂隊因380元的票價被指“演出刺客”，其門票卻仍在二級市場被炒逾千元；今年元旦，朱正廷“神秘任務”成都場票價有580元、980元、1380元三檔。

劉斅指出，2022年，演出數據呈斷崖式下降，5月僅為同期的30%，得益于7月livehouse等中小型演出的帶動，整體演出數量增長到1000場。“大型音樂節在這幾年取消或者延期的比例超過50%，大型演唱會，2022年全國基本已經停止審批。”

Livehouse票價趨近于大型演唱會，粉絲一邊抱怨票貴，一邊瘋搶，總有人為高價買單。國內演出市場的定價標準究竟是什么？

今年1月6日陳奕迅的演唱會票價為480港元、680港元、980港元 圖片來源：摩天輪票務

“首先是考慮演出本身的盈虧。比如場地能容納300人，藝人成本10萬，場租5萬，那么票價至少要定500元才能辦；其次是對演出形式的考慮。比如演唱會需要精心準備，前排后排觀演體驗不同，就能定從一兩千到幾百元的級差票價。Livehouse場地，一般只有VIP和非VIP兩檔。”作為國內最大票務交易平臺的高管，劉斅對演藝項目定價規則的觀察十分細致。

在劉斅看來，2022年的Livehouse十分熱鬧，其平均票價也創下新高，主要原因是：“只有頭部藝人能支撐得起辦演出的運營成本，且主辦方盈利壓力大，單場票價提高才能保證不虧損。”

大量年輕人涌入，大型演出缺席的情況下，Livehouse項目扎堆，成為2022年演藝市場上的一匹耀眼黑馬，其熱度還延續到了2023年。

每經記者梳理權威機構提供的今年1月至4月Livehouse待演項目時發現，截至2022年12月30日，已在該機構登記售賣的演出多達710場，橫跨哈爾濱、杭州、重慶、烏魯木齊、邯鄲等59座城市，其中演出場次前三的城市分別為：上海64場、北京52場、成都46場。

2023年，Livehouse票價呈現繼續走高的趨勢。據每經記者粗略統計，今年前4個月，有92場演出票價超過300元，占整體演出的13%。高票價演出城市分布相對集中，其中，廣州10場，南京8場，重慶、長沙、深圳各7場，成都6場。高票價主要體現在朱正廷、孟美岐、傅菁、田鴻杰、趙磊、曾軼可等選秀節目出道、已有一定知名度的藝人身上。

低落、低迷
70%民營演藝企業倒下

Livehouse的火熱，只是一枝獨秀，并未帶動2022年整體演藝市場發展。“疫情三年中，2022年是最難的一年。”多位受訪者均向每經記者直言。

“整個演藝市場非常低落、低迷。”四川天府演藝集團有限公司黨委書記、董事長劉傳告訴每經記者，就四川演藝市場來講，2022年只達到正常年份的10%~15%。“四川大劇院去年大小劇場演出加起來不到50場，不足正常年份（疫情前）的五分之一。”

經營著壹現場、瘋狂戲劇社的曾呂告訴每經記者，2019年，其兩家公司合計收入3000多萬元，演出利潤率在20%~30%。“但疫情這幾年一降再降，2022年上了5個多月的班，加上其他原因，總共演了七八十場，只有疫情前的一半，演出利潤率不超過10%。”曾呂透露，根據他的不完全統計，大部分（同行）利潤率只能維持在6%~8%。

“去年，沒有一場能夠按正常（三個月）醞釀期和宣傳期來進行的演出項目，這一年倒下的民營（演出）企業倒下肯定超出70%。”劉傳進一步向每經記者表示，在疫情的頭兩年，民營企業能靠之前的底子硬扛，但到了第三年，市場持續低迷，企業生存難以維系。

如此情形下，能“保一場是一場”的劇場演出，根本不敢像中小型的Livehouse那般漲價。

活著、撐住，是2022年演藝從業者的共同心聲。但這一年，也出現了很多創新。“2022年，是線上演藝里程碑式的一年，不僅有劉德華等歌星，還有《醒•獅》等經典劇目在云端引起觀看熱潮。”劉傳觀察到，北京、天津、河北等地也紛紛在線上開展中國藝術節。“包括各大劇院、交響樂團等都紛紛開辟云端劇場，吸引大批線上觀演人群，對未來整個演藝市場、演藝產業的形態、表現方式、傳播方式產生很大影響。”

1元票價的《醒•獅》吸引340萬人次在“云端”欣賞 圖片來源：四川大劇院

“我們已經度過了最艱難的時期。”在劉傳看來，2022年演藝人迸發出的韌勁與創新精神，已經在中國演藝史上打下注腳，未來也值得回憶和思考。

精彩、驚喜
積壓3年，經典演出將大量涌現

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。“最艱難”已熬過去，2023年，演藝市場有望快速升溫。

率先熱鬧的Livehouse，讓行業充分感受到樂迷對線下演藝的熱情與期待。劉斅告訴每經記者，在摩天輪票務平臺上，“今年元且兩天時間(1月1日、2日)，開演場次達到700多場，數量甚至超過疫情前的2019年同期。盡管票房總量有差距，但已經非常振奮人心”。

“市場正在慢慢變好，大家看演出的需求很強烈。”曾呂也向每經記者表示。不過，今年一季度可能稍微難一點，“雖然去年12月起不再限制演出，但因為疫情原因退票的人不少。今年第二季度往后，應該會恢復到疫情前”。

談及2023年國內演藝市場的全面回暖時間時，劉傳表示：“若按照目前狀況，將在今年六、七月回到往年的正常狀態。但想超越2018年、2019年尚有難度，需要足夠優秀的演藝內容來支撐。行業里，演唱會可能出現報復式增長。”

票價邁過千元大關的Livehouse，或將帶動演出市場恢復。“演唱會、音樂節、劇場演出可能扎堆，到時候還會出現搶場地的情況，其他運營成本也會隨之增高，票價可能會有所提升。但預計劇場項目的漲幅有限，比例較小。”曾呂分析認為。

一位操盤演唱會的資深人士向每經記者透露，多位一線歌手，已經在進行演唱會的排期。

圖片來源：摩天輪票務供圖

不過，劉斅對大型演唱會的回歸時間持保守意見。他表示：“整個市場重啟，需要頭部藝人坐鎮。只有大型演唱會開了，才能說演藝市場真正復蘇。預計今年三月以后，才會陸續有熱門演出回歸。”

“過去三年，國外劇團無法進入中國內地，估計今年下半年，將有海外高端項目進入。同時，2023年會冒出一些我們想象不到的經典案例，它們可能是以往生產的，但創造是有規律的。再者，經過3年的積累與沉淀，市場上會出現一批創新的演藝項目。”劉傳與每經記者討論起了2023年演藝市場的趨勢，他認為將是充滿精彩、驚喜、驚訝的一年。

相比十幾元一個月的視頻會員、幾十元一張的電影票，數百元票價起步的演藝行業提振起來，肯定會更慢一點。“演出不是剛需，雖然大家很久沒看到了，有所期待，但也會更謹慎。”劉斅表示。

面對這種形勢，劉傳建議演藝市場的從業者：“首先是緊跟項目，找到適合的人群；其次需規避風險，注意疫情和市場相關方面的情況，時刻保有風險意識；最后是創新，經過3年的壓抑，人們對演藝項目的審美需求與之前完全不同，需要進行內容和形式上的創新，觀眾才會用錢包來投票。”

受訪者們對2023年的演藝市場充滿期待與信心，但也認為，走熱的Livehouse、線上演藝將逐漸冷卻。

“Livehouse承擔了原創音樂人的起步與發展階段，卻無法參與其成名后的演出票房收益分成，能走到數千人規模的劇場乃至上萬人體育場的歌手，幾乎不會再返回中小型的演出場地。今年演出市場一片向好，但等大型演唱會、音樂節回歸后，Livehouse一定會回歸原來的價位，咖位高的（歌手）會去開演唱會。”劉斅向每經記者表示，當Livehouse價位重回理性，“這并不是演藝市場變差了，而是知名藝人往更好的場地去了”。

“演出市場逐步恢復，樂迷、劇迷對線下演出的需求也會逐步提高，當然選擇也會更多、更豐富，這是件好事。”曾呂亦對每經記者表示，演出還是需要現場的氛圍，線下的魅力線上是代替不了的。“希望大家線上感受，線下體驗，多到線下場館、劇場、音樂廳來感受現場的魅力。”

劉斅則指出，藝人到線下演出更掙錢，2023年線上演出恐將直接清零。“國粹等有收藏價值的經典演出，可以放在線上留存。”