榮耀和華為將迎來“關鍵一役”

日前，華為終端官宣，將于9月25日發布搭載星閃技術的華為平板MatePad Pro。據披露，備受關注的華為Mate 60系列手機及折疊屏手機MateX5也將在該場秋季‏‏全場景‏‏新品發布會上正式亮相。

趕在華為發布前夕，榮耀于9月19日發布了其首款外折形態的折疊屏手機——榮耀VPurse。

談及華為，榮耀CEO趙明在當天表示，對華為最好的致敬，就是榮耀用最強的產品、最好的狀態和華為競爭，與華為進行實力上的對碰，這樣的競爭讓整個行業充滿活力。9月20日，“趙明用榮耀VPurse對比Mate60 Pro”話題登上了熱搜。

他同時對近日坊間傳得沸沸揚揚的“榮耀回歸華為”消息進行了回應。趙明稱，這絕無可能。華為是榮耀最期待和最尊敬的競爭對手。當一個強大對手出現的時候，他可能會有兩種選擇。“一種是我們加入他，讓他成為我們的隊友，這樣下去這個行業會變得越來越缺乏魅力，另一種是讓自己變成他最強大的競爭對手，把榮耀變成華為的優秀競爭對手，這是榮耀小伙伴最為期待和興奮的事情。”

為了劃分品牌定位，華為于2013年正式創立榮耀。2020年底，華為宣布整體出售榮耀，完全退出股東層面，也不參與經營管理與決策。深圳國資委聯合30余家榮耀代理商、經銷商聯合收購了榮耀股權。至此，榮耀從華為公司剝離。“分家”獨立運營的榮耀逐步在國內手機市場站穩腳跟，出貨量位居前四。

圖片來源：每日經濟新聞 蘭素英 攝

而華為手機在沉寂了近4年后加速回歸。今年8月4日，在HDC 2023開發者大會上，華為常務董事、消費者BGCEO余承東表示，“輕舟已過萬重山，華為手機走在回歸道路上。華為Mate60系列手機的火爆，更讓華為的回歸提速。

然而，隨著華為手機的“來勢洶洶”，榮耀是否會與“老東家”產生更為激烈的正面競爭？

最新數據顯示，中國手機市場的格局正在發生重大的變化。IDC報告顯示，在2023年第二季度中國智能手機市場上，華為手機市場份額同比暴漲76.1%，以13%的市場份額排名第五。而彼時，榮耀以16.4%份額排名第三。

根據業內權威市調機構在2023年W36（9月4日-9月10日）數據顯示，華為以17%的銷量市占率奪得中國智能手機市場第二寶座，并且比排名第一的榮耀（17.2%）僅落后0.2%。與此同時，供應鏈人士預計，到W37（9月11日-9月17日），華為有望超過榮耀達成銷量市占率第一。

對于華為的“步步逼近”，趙明也早有察覺，他在今年8月份曾說：“這三年可能是華為重新回歸到行業的三年，也恰恰是榮耀補齊核心能力的三年。彼此尊重的最好方法是拿出最強的狀態進行競爭。”

對此，機械工業經管院創新中心主任宋嘉接受《證券日報》記者采訪時認為，“中國手機市場的份額一直在發生變化，各品牌之間的競爭日益激烈。隨著國內廠商不斷沖擊高端市場，疊加華為的快速回歸，行業將迎來新的洗牌，市場特別是高端市場份額將重新分配，下半年到明年格局將發生重大的改變。而華為與榮耀也正在迎來爭奪市場位置的‘關鍵一役’。”

從排名上看，OPPO、vivo、榮耀份額差距不大，華為正加速趕超。而正在快速起量的折疊屏手機市場也是各方角逐的關鍵市場。

圖片來源：每經記者 楊軍 攝

與華為Mate60系列手機一同強勢來襲的，還有其折疊屏新品。近日，華為終端官方宣布，華為MateX5加入先鋒計劃，正式開啟預訂。華為商城銷售頁面顯示，該機型預計9月24日前發貨，不過，該機型一開啟預售便被搶購一空，可見其銷售火爆。MateX5的正式發布時間是在9月25日舉辦的新品發布會上。

趕在此前，9月19日晚間，榮耀發布了新款折疊屏手機榮耀V Purse。據了解，榮耀V Purse在折疊屏核心的鉸鏈組件方面進行了創新，首發搭載了榮耀蝶翼鉸鏈，并應用了榮耀自研游絲結構。

此次，趙明在介紹榮耀VPurse的重量和厚度時，也主動對標華為Mate60 Pro，并稱榮耀該款新機刷新市面上已有折疊屏手機的輕薄紀錄。此次榮耀VPurse也將大屏橫折手機的價格再度拉低到了6000元左右，讓折疊屏手機市場競爭進入新維度。

根據最新IDC數據顯示，2023年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；上半年出貨總計達227萬臺，同比增長102.0%。與此同時，2023年全球智能手機出貨量預計比2022年減少4.7%，降至11.5億部，創10年來的新低。業內普遍認為，在已進入存量時期的手機市場，折疊屏是國產手機參與競爭的關鍵及沖擊高端的重要抓手。

目前，華為在國內折疊屏手機市場聲量、銷量均居首位。根據CINNO的數據報告，2023年上半年中國折疊屏手機市場，華為折疊屏市場份額繼續保持第一，且在超高端折疊屏市場，占據了超過50%的市場份額。

周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示，“榮耀自從華為獨立運營后，多個產品線與華為產生一定的重疊，尤其是在中低端機型。但在高端旗艦市場，榮耀創新力度、品牌調性、渠道豐富度都難及華為。隨著華為手機逐漸回歸，榮耀將在包括折疊機等更多高端市場方面產生一定的競爭壓力。”

（記者 賈麗）

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