彩電業2023年“答卷”：上市公司業績分化 大屏化與高端化才是“出路”

每經記者 陳鵬麗    每經編輯 董興生    

4月1日晚，深康佳A（SZ000016，股價3.41元，市值82.11億元）對外發布了其2023年年度報告。報告顯示，2023年，康佳集團實現營業收入178.5億元，實現凈利潤-21.6億元。去年，康佳彩電業務實現營業收入47.1億元，同比減少了6.26%，同時受產品策略調整和供應鏈持續波動等因素影響，彩電業務去年產生了一定程度的虧損。

彩電行業早已進入存量時代。洛圖科技此前發布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數據顯示，2023年，全球電視市場品牌整機出貨量創近十年來新低。據Omdia數據，2023年，中國TV行業出貨量規模為3760萬臺，也同比下跌12.4%，整體呈現消費疲軟態勢。

在康佳之前，TCL電子（1070.HK，股價3.57港元，市值89.52億港元）、創維集團（0751.HK，股價3.05港元，市值72.43億港元）、海信視像（600060.SH，股價23.1元，市值301.55億元）等上市公司也已經公布了2023年財報?！睹咳战洕侣劇酚浾攉@悉，這些上市公司2023年的彩電板塊業績均呈現同比上升。TCL電子財報顯示，2023年TCL智屏全球出貨量為2526萬臺，同比增長6.2%；創維集團的智能電視系統產品錄得營業額190.08億元，同比增長了5.2%左右；海信視像去年實現主營業務收入同比增長19.34%，歸母凈利潤同比增長24.82%。

這些業績增長的企業年報中，均頻頻提到“大屏化”與“高端化”倆詞，這也是拉動上市公司彩電業務收入增長的兩個重要驅動力。4月2日，奧維云網（AVC）消費電子事業部研究總監劉飛接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，彩電品牌2023年出貨量增長主要或是得益于企業全球化戰略進一步深化，海外市場快速增長。他同時提到，彩電行業的馬太效應持續增強。

相關上市公司2023年業績分化

目前已發布2023年度財報的黑電上市公司中，只有康佳的彩電業務收入在2023年出現下滑，TCL電子、海信視像、創維等其他彩電廠商均實現了彩電收入的同比增長。

具體看，康佳去年彩電外銷收入同比大幅增長，但內銷表現欠佳，致全年彩電業務收入同比下滑6.26%，板塊凈利潤虧損。康佳集團對此的解釋是，內銷方面，去年公司對產品規劃及銷售策略進行了系統性調整，中高端新品上市時間主要集中在2023年下半年，彩電新品的導入及銷量爬坡周期相對滯后，未能全面彌補老品退市產生的清理損失，在一定程度上影響了公司內銷彩電業務的銷售規模和利潤總額；同時，由于2023年上游供應鏈成本持續震蕩，導致公司彩電外銷及代工業務交付的訂單毛利水平偏低。財報還顯示，2023年，彩電業務收入占康佳集團總營收比重為26.38%。

圖片來源：財報截圖

據TCL電子2023年度業績報告，去年，TCL智屏業務收入同比增長了7.6%至486.32億港元。具體到區域，2023年，TCL智屏中國市場收入同比增長5.4%至160.2億港元；TCL智屏國際市場收入同比增長8.7%至326.2億港元。從出貨量看，2023年全年，TCL智屏中國市場出貨量同比下跌4.3%，國際市場出貨量同比上升10%。

創維集團2023年智能電視系統產品在中國內地市場營業額同比增長11.4%，海外市場營業額同比減少2.5%；智能電視系統產品整體營業額從2022年的180.77億元增加至2023年190.08億元。

海信視像2023年實現智慧顯示終端銷量2654萬臺，同比增加5.21%。公司智慧顯示終端產品實現營收412.6億元，同比增加17.01%；新顯示新業務實現營收65.2億元，同比增加40.6%。據奧維睿沃統計，海信系電視2023年全球出貨量市占率為13.23%，同比提升1.17個百分點。

不過，2023年，上述四家上市公司的彩電業務毛利率均呈現同比下降趨勢，原因是上游面板成本上漲。

劉飛表示，據奧維云網監測，這幾年，彩電行業TOP3品牌占有率逐年提升，這表明，彩電行業的馬太效應也在增強。

大屏化與高端化是驅動業績增長的核心因素

記者注意到，雖然去年中國乃至全球市場彩電出貨量下跌，需求低迷，但也有一些細分品類展現出了活力，成為上市公司業績增長的重要驅動因素。

比如，去年全球市場大屏化趨勢顯著。根據Omdia統計，2023年，全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴大了1.4吋；中國內地平均尺寸57.7吋，同比擴大4.2吋。此外，中國電視行業的高端化也在持續推進。海信視像在年報中提到一組數據稱，2019年至2023年間，中國內地電視行業線下均價年度復合增長率為12.04%，線上均價年度復合增長率為7.21%，線下及線上均呈現不同程度的高端化趨勢。新顯示技術方面，2023年，Mini LED顯示技術進入到高速普及階段；高刷新率方面，奧維云網（AVC）數據稱，2023年中國彩電市場刷新率120Hz以上產品零售量滲透率已達31.9%。

圖片來源：報告截圖

TCL電子在2023年業績報告中透露，去年，65吋及以上TCL智屏出貨量同比增長35.3%，其出貨量占比提升5.3個百分點至24.6%；TCL智屏平均51.1吋，同比增長了2.7吋。同時，公司4K產品占比達68.8%，同比提升6.6個百分點；量子點產品占比11.7%，同比增加5.9個百分點，高端產品占比持續提高。

海信視像同樣提到，去年公司100吋及以上電視的全球銷量同比增長152.68%，銷售額同比增長115.88%。同時據奧維云網監測，2023年，在中國內地線下高端電視市場，海信系零售額市占率為35.91%，同比提升4.83個百分點。

4月2日下午，《每日經濟新聞》記者從奧維云網（AVC）方面獲悉，2024年，彩電市場結構升級趨勢延續，量降額升將是主基調，預計2024年中國彩電市場零售量為3085萬臺，同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長2.5%。劉飛告訴記者，接下來，Mini LED電視、75吋以上電視、高刷電視都具有較好的增長前景，同時，外觀創新產品——壁紙和藝術電視也將迎來增長。

封面圖片來源：每經記者 彭斐 攝