未來商業早參 | 正在進行Pre-IPO輪融資？小紅書回應；樂樂茶為“侵害魯迅先生肖像權”致歉

每經記者 劉雪梅    每經編輯 李卓    

| 2024年4月30日 星期二 |

NO.1 樂樂茶：對魯迅先生、魯迅先生親屬及魯迅文化基金會致歉

4月29日，樂樂茶在官方微博發布聲明，就“侵害魯迅先生肖像權”一事對魯迅先生、魯迅先生的親屬及魯迅文化基金會致歉。

點評：樂樂茶此次因侵害魯迅肖像權而道歉展示了消費品牌在使用歷史名人形象進行市場宣傳時的版權意識淡薄。在新消費趨勢下，利用文化元素進行品牌營銷必須遵守相關法律規定，尊重知識產權，否則會遭到公眾和法律的雙重壓力。此次事件給予其他消費品牌一個警示，即在進行創意營銷時，應嚴格審查版權問題，避免對文化遺產的不當使用。

NO.2 商務部電子商務司負責人解讀《數字商務三年行動計劃（2024—2026年）》

近日，商務部印發《數字商務三年行動計劃（2024—2026年）》，提出推動商務各領域數字化發展的具體舉措。商務部電子商務司負責人對《行動計劃》進行了解讀。當前，全球經濟數字化轉型不斷加速，數字經濟成為高質量發展新引擎。商務領域主體龐大、載體多樣、場景豐富，是數字化發展的重要動力和主要場景。我國連續11年位居全球第一大網絡零售市場，跨境電商占貨物貿易進出口比重持續提升，數字領域外資準入不斷擴大，數字經濟成為國際合作熱點，我國商務領域新經濟規?？焖僭鲩L，在服務構建新發展格局中發揮了積極作用。數字商務是商務領域新質生產力的重要驅動因素，是數字經濟在商務領域的具體實踐，也是數字經濟發展最迅速、創新最活躍、應用最豐富的重要組成。《行動計劃》開展5項重點行動、共20條具體舉措。下一步，商務部將指導地方商務主管部門做好文件落實和政策落地，全面提升商務各領域數字化發展水平，推動我國數字經濟做強做優做大。

點評：商務部發布的《數字商務三年行動計劃（2024—2026年）》將極大推動中國數字化轉型的步伐。該《行動計劃》體現了國家將數字技術與商務活動結合的戰略部署，尤其是在跨境電商和物流場景中的應用，將有利于提高貿易效率、降低物流成本、促進新一代信息技術與傳統商務活動的融合。再次強調數據、算法和云計算等新技術對整個產業提升的關鍵角色，是為構建數字中國戰略畫出藍圖。企業應認真研究并積極配合政策，挖掘數字化帶來的新商機。

NO.3 庫迪咖啡宣布門店補貼政策延長至2026年底

庫迪咖啡宣布現行門店補貼政策將延長至2026年12月31日，該政策覆蓋現有門店和未來新開門店，不同門店根據房租和競爭等不同因素，可以獲得不同金額的補貼，最高單杯可補貼至14元。同日，庫迪咖啡宣布位于安徽的全球供應鏈基地已經正式投產。

點評：庫迪咖啡宣布門店補貼政策延長至2026年底，這可以看作是公司針對激烈的新零售咖啡市場競爭做出的戰略調整。通過提供租金補貼等激勵措施，庫迪咖啡旨在穩固和擴大市場份額，抵御競爭對手，特別是在成本壓力較大的一二線城市。但長遠來看，高額補貼可能會對公司財務狀況造成壓力，并非長久之計，公司應尋找更為可持續的成本控制和市場擴張策略。

NO.4 小紅書正在進行Pre-IPO輪融資，估值200億美元？公司回應：消息不實

4月29日有消息稱，小紅書正在進行新一輪估值200億美元的融資。消息稱，該輪融資實則就是小紅書的Pre-IPO輪融資，將為小紅書潛在的IPO作一定的定價參考。對此，小紅書向《每日經濟新聞》記者回應稱，該消息為不實信息。今年3月，還曾有消息稱，小紅書2023年的營收達到37億美元，增長85%；凈利潤為5億美元，首次實現盈利。

點評：小紅書回應市場傳聞進行估值200億美元的Pre-IPO輪融資為不實消息，這可能反映了市場對此類新興電商平臺價值的關注和投資者期待的高企。小紅書作為一個深受年輕用戶喜愛的生活方式分享平臺，與電商功能結合緊密，一直是資本市場關注的熱點。盡管公司否認了傳聞，但不可否認的是，小紅書仍需要在商業模式、營收結構和可持續增長上作進一步優化，準備迎接未來的資本挑戰。