品牌讀榜?區域篇③丨廣東：上榜企業數量同比增加22家，總量接近500家

每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

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據悉，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值區域榜”，本期集中解讀廣東上榜企業的品牌價值。

榜單顯示，廣東488家上榜企業的合計品牌價值在全國各區域中位居第二，達到57674.32億元，同時上榜企業數量同比增長22家，增量位居各省級區域第一。其中，騰訊控股（HK00700）穩居第一；比亞迪（SZ002594）大幅增長61.08%，達到2427.74億元，位居第四。分行業來看，互聯網、家電、金融、房地產和汽車是品牌價值最高的五大行業；電子、裝備、房地產、醫藥、日用上榜企業數量位居前五。分城市來看，不論是合計品牌價值，還是上榜企業數量，深圳均位居第一。

清華大學國家形象傳播中心品牌室執行主任眭謙認為，廣州與深圳在產業結構上的顯著差異是品牌價值差距的關鍵因素之一。廣州作為歷史悠久的商貿城市，其傳統產業占比較高；而深圳，則憑借其改革開放的前沿地位，在新興產業領域，尤其是互聯網科技產業方面，展現出更為突出的優勢。

上榜企業數量增至488家，增量位居各省級區域第一

在“2024中國上市公司品牌價值藍皮書”中，廣東上榜企業的合計品牌價值位居各區域第二，達到57674.32億元，同比增長5.19%；在上榜企業數量方面，廣東共有488家，同比增長22家，增量位居各省級區域第一。與2023年不同，兩項指標均有所上升，表明廣東地區上市公司品牌價值重回增長軌道。

“2024廣東上市公司品牌價值榜TOP30”顯示了廣東上市公司品牌價值榜排名前30位的企業及其品牌價值。

榜單顯示，騰訊控股穩居第一，品牌價值遠遠超過其他上榜企業，甚至高于其余TOP10企業的總和；中國平安（SH601318）和美的集團（SZ000333）蟬聯第二名和第三名，品牌價值較2023年有小幅增長；比亞迪大幅增長61.08%，品牌價值超過格力電器（SZ000651），達到2427.74億元，位居第四。

汽車行業上榜企業合計品牌價值增長43.19%

廣東2024年上榜企業共涉及34個行業。其中，互聯網、家電、金融、房地產和汽車是品牌價值最高的五大行業。其中，房地產行業品牌價值下降幅度較大，同比下降25.15%，而汽車行業則上漲幅度較大，同比增長43.19%，主要系比亞迪品牌價值增長所致。

在各行業中，上榜企業數量位居前五的有電子、裝備、房地產、醫藥、日用，數量分別為81家、56家、41家、35家和19家，占據廣東上榜企業總體數量的47.54%。此外，電子和裝備蟬聯冠亞軍，側面體現廣東地區高新技術產業的強勢。

深圳合計品牌價值超過4萬億元，占比超七成

廣東2024年上榜企業來自20個城市。其中，深圳市位居第一，合計品牌價值遙遙領先，高達41449.61億元，占比達71.87%；廣州市重回第二，合計品牌價值超過6000億元；佛山市跌至第三名，合計品牌價值不足5000億元。此外，除了第四名珠海市合計品牌價值超過2000億元，其余城市合計品牌價值均不足1000億元。

從上榜企業數量來看，深圳市依舊位居第一，有245家上榜企業，同比增長22家；廣州市位居第二，上榜企業超100家，并且同比增長4家。同時，佛山市、東莞市等城市的上榜企業數量表現尚可，均超過10家。

專家：深圳、廣州品牌價值差距源于產業結構差異

據廣州和深圳兩市統計局數據，廣州和深圳2024年上半年GDP分別為14297.66億元和17302.22億元。相較于地區生產總值，為何兩市上榜企業的合計品牌價值呈現明顯差距？

“廣州與深圳在產業結構上的顯著差異是品牌價值差距的關鍵因素之一。”眭謙認為，廣州作為歷史悠久的商貿城市，其傳統產業占比較高；深圳則憑借其改革開放的前沿地位，在新興產業領域，尤其是互聯網科技產業方面，展現出更為突出的優勢。

“這種產業結構的差異，不僅映射出兩座城市社會經濟發展的不同路徑，也深刻影響著其企業品牌價值的塑造與傳播。”眭謙解釋：“就產業傳播而言，以互聯網為主要特征的新興科技產業，本身就具有很多的傳播屬性，在品牌傳播領域有其天然優勢?；ヂ摼W科技領域都是資本集聚型企業和創新型企業，也更加重視企業無形資產的積累，注重自身企業品牌的塑造和傳播。”

值得注意的是，即使經濟總量在廣東各市中位居第一，深圳2024年上半年的經濟增速也高達5.9%，僅次于揭陽，彰顯了深圳作為經濟特區和科技創新高地的強勁發展勢頭。在此背景下，如何有效利用深圳的引領作用，推動廣東省乃至整個大灣區上市公司品牌建設的全面提升，成了一個亟待解決的重要課題。

在眭謙看來，企業品牌建設更多需要靠企業自身，政府支持除了必要的政策、金融、獎勵、培訓等方面外，更多要在地方產業宣傳中為本地品牌提供更多亮相的機會。“就廣東省而言，建議圍繞大灣區產業創新發展，以深圳高科技企業為核心，在世界上塑造和傳播好大灣區整體的產業形象，助力大灣區構建現代化產業體系，推動灣區經濟轉型升級，實現區域協調發展。”眭謙說。

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