長視頻平臺“招商戰”升級，“S級”大劇與微短劇搶流量

每經記者 畢媛媛    每經編輯 董興生    

作為展示平臺商業價值，吸引潛在合作伙伴的窗口，一直以來，招商會都是各大視頻平臺“秀肌肉”的舞臺。

臨近年末，中國移動咪咕公司（以下簡稱“咪咕”）成為本年度最后一家公布未來招商計劃的主流視頻平臺。

近日，“2025咪咕廣告招商合作伙伴大會”于北京首鋼園啟幕?！睹咳战洕侣劇酚浾甙l現，招商會上，咪咕公布了多部影視劇和紀錄片的進展，還透露了微短劇的新動作。

近年來，各家視頻平臺愈發重視頭部內容。此次，咪咕宣布多部“S級”（指大制作的重點項目）大劇，如改編自藤萍的小說《千劫眉》的《水龍吟》。剛結束不久的芒果超媒2025年招商會上，公布了楊紫、李現合作的《國色芳華》，以及張藝謀女兒張末首次執導的女性懸疑劇《獵心》。在對S級大劇的資金和精力投入上，長視頻平臺仍然不遺余力。

圖片來源：主辦方供圖

網絡視聽流量爭奪白熱化 咪咕、芒果也來“搶大劇”

《中國網絡視聽文藝年度發展報告（2024）》（以下簡稱《報告》）顯示，視頻服務在移動互聯網所有一級行業中，以13.5億臺的月獨立設備數量、95.9%的用戶滲透率以及1.9%的月獨立設備數量同比增長率，位居首位，成為流量最高的一個一級行業。

《報告》指出，今年，劇集部分，電視劇市場有所回暖，網絡劇市場更加規范。向短而生、臺網聯動、IP退潮、內容為王成為網絡劇集創作的新特點；現實主義題材作品佳作頻出，網劇平臺深耕各自的用戶基本盤，平臺競爭逐漸形成多元化、差異化的新格局。

記者發現，招商會上，咪咕公布了多部影視劇和紀錄片的進展。在各視頻平臺紛紛推出不同“劇場”的背景下，咪咕也推出了“她劇場”“懸疑劇場”，進一步加碼女性題材和懸疑題材的內容布局。

雖然咪咕依照慣例展示了體育版權的優勢，例如官宣英超新媒體版權的合作升級，但也能明顯發現，咪咕對于S級頭部大劇的重視。例如，宣布將播出改編自藤萍小說《千劫眉》的《水龍吟》。

圖片來源：主辦方供圖

在剛結束不久的芒果超媒2025年招商會上，芒果TV除了鞏固在綜藝市場的王牌地位外，也釋放了2025年的劇集片單，《國色芳華》《好運家》《珍品》等大劇，讓人可以一窺芒果TV發力劇集市場的決心。

今年9月，優酷官宣了包含超200部內容的2024—2025年片單；同月，愛奇藝在一年一度的悅享會上發布了超300部內容的2024—2025年片單；10月，騰訊視頻同樣在招商會上發布了影視劇、綜藝、紀錄片、體育、動漫等在內的多品類資源。

事實上，早在2023年底，愛奇藝首席內容官王曉暉就曾在財報會上表示，將重點提高頭部劇集項目的投入比例。到了2024年，各平臺“注水劇”明顯減少，但對于頭部內容的爭奪絲毫未減弱。

“2024年S級微短劇平均制作成本達到300萬元”

11月21日，愛奇藝公布2024年第三季度財報后，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，今年三季度，愛奇藝戰略性調整了娛樂產品和服務，將微短劇作為長視頻內容的補充。

微短劇的快速發展，讓長視頻平臺不得不進行調整，將其納入平臺的生態擴圈戰略體系中。

今年初，咪咕數媒推出咪咕短劇廠牌，上線精品短劇春節檔，還推出《再世為王》《廚神》等多部具有話題量的短劇。在咪咕生態大會“網文＋短劇”融合升級發展論壇上，中國移動咪咕公司黨委委員、副總經理王剛表示，咪咕網文向短劇的平臺升級，匯聚短劇超過5000部。

11月12日，芒果TV官宣了其2025年微短劇布局，計劃拿出類似于長劇的投入來打造3至5部“超級頭部”的行業頂級微短?。唤衲?0月，優酷正式實行短劇分賬新規，提高了短劇單集分賬上限；再之前，騰訊視頻也更新過短劇分賬政策。

中國網絡視聽協會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結表示，微短劇是網絡文藝最新的賽道，行業經過多輪迭代后回歸理性，逐漸從產品向作品迭代發展。

在周結看來，微短劇行業有四大新趨勢、新變化。首先，用戶覆蓋全民化。截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達5.76億，占整體網民的52.4%，超越多個基礎數字服務領域，未來還將快速發展。“調查數據顯示，不同年齡、地域、收入水平的人都被微短劇吸引。”

其次，商業模式多元化為微短劇行業帶來了更多盈利可能。早期，微短劇的盈利以付費點播IAP模式（In-App Purchase，應用內購買）為主，如今已逐漸走向免費模式IAA（In-App Advertising，應用內廣告）、混合模式IAAP（即IAA+IAP混合變現方式）并重轉化。廣告解鎖、品牌植入、品牌定制、品牌冠名、電商帶貨、版權等成為IAA模式下的主要盈利方式。

產業發展融合化、內容創作精品化是微短劇行業未來發展的必然趨勢。周結表示：“早期野蠻生長、迎合情緒、無價值、無營養、無邏輯、同質化的內容在被行業和用戶拋棄，精品化已經成為行業共識。2024年S級微短劇平均制作成本達到了300萬元，從業者更加注重劇集的質量，追求延長劇集生命力。”