面對中國白酒國際化的“困”和“難” 五糧液董事長曾從欽提出五個“走出去”

每經記者 熊嘉楠    每經編輯 文多    

12月19日，由中國酒業協會、四川省酒業協會主辦，五糧液集團公司、宜賓會展集團公司、宜賓市酒類協會承辦的“2024中國國際名酒博覽會”在四川省宜賓市合江門廣場開幕。

在當日下午舉行的“2024世界名酒發展大會”上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽針對中國白酒國際化發表了自己的觀點。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽 圖片來源：主辦方提供

曾從欽談道，國際化已經成為中國白酒增量發展的必由之路、名酒企業走向世界的必由之路和烈酒文化互鑒互賞的必由之路。

但另一方面，我國白酒的出口依舊十分有限。根據中國流通協會統計，近十年來，中國白酒出口金額由2014年的3.3億美元，攀升至2023年的8億美元，增長1.44倍，但這一金額在中國白酒銷售額中占比非常有限，尚不足1%。

曾從欽亦坦言，當前中國白酒國際化仍處于起步階段，國際化之路注定是“困難”重重之路。他認為，白酒國際化之“困”在于，海外主流消費認知少、消費場景少、消費群體少；白酒國際化的“難”則在于文化壁壘、技術壁壘、關稅壁壘、口感差異。

基于上述“困”和“難”，曾從欽從提升國際忠誠度、國際美譽度、國際認可度、國際知名度和國際關注度五個方面，提出五個“走出去”。

緊跟中國經貿、中國企業、中國制造、中國文化和中國餐飲“走出去”，攜手構建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質+標準”“產品+文化”“美酒+美食”的發展模式，共同提升中國白酒的國際關注度、國際知名度、國際認可度、國際美譽度和國際忠誠度。