挑戰優土 百度3.7億美元收購PPS視頻

每經編輯 每經記者 謝曉萍 發自北京    

每經記者 謝曉萍 發自北京

優酷土豆在網絡視頻領域一家獨大的局面，或將被百度打破。

昨日（5月7日），百度宣布以3.7億美元收購PPS視頻業務，并將后者與愛奇藝進行合并。合并后，愛奇藝CEO龔宇將出任新愛奇藝公司CEO，負責新公司的統一管理。PPS創始人張洪禹、徐偉峰任聯席總裁，繼續負責PPS相關業務及新公司的業務拓展。

知情人士對《每日經濟新聞》記者透露，源于商務部反壟斷調查的限制，百度并沒有將PPS旗下的游戲業務一并收入囊中。

PPTV的CEO陶闖認為，百度收購PPS彌補了愛奇藝在客戶端視頻的短板，但PPS與愛奇藝合并最大的挑戰在于新愛奇藝如何建立內容差異化，愛奇藝和PPS的未來內容如何定位是合并后的最大挑戰。

不含PPS游戲業務/

據龔宇透露，PPS創始人及投資人在此次交易中將全部退出。PPS視頻業務與愛奇藝合并后的新公司，為新的團隊準備了期權池作為激勵，激勵對象包括原愛奇藝團隊和原PPS團隊，以及合并后新進入的優秀員工。

公開信息顯示，PPS此前一共進行了四輪融資，2005年12月獲聯創策源首輪100萬美元投資；2007年3月，聯創策源和啟明創投提供1000萬美元投資；2008年，LB投資公司領投，聯創策源和啟明創投跟投，共投入2000萬美元；2011年10月，資方之一電訊盈科購入PPS約2864.09萬美元股份。

早在一年前，雙方就開始談判收購事宜。龔宇表示，之所以現在才正式宣布，是因為投資人此前看到優酷土豆的整合遇到一些問題而有所猶豫。

知情人士對 《每日經濟新聞》記者透露，源于商務部反壟斷調查的限制，百度并沒有將PPS旗下的游戲業務一并收入囊中。

對此，龔宇坦言，剝離PPS游戲業務，的確有考慮到這一因素。

《國務院關于經營者集中申報標準的規定》第三條規定，經營者集中達到下列標準之一的，應當事先向國務院商務主管部門申報，未申報的不得實施集中：（一）參與集中的所有經營者上一會計年度在全球范圍內的營業額合計超過100億元；（二）參與集中的所有經營者上一會計年度在中國境內的營業額合計超過20億元，并且其中至少兩個經營者上一會計年度在中國境內的營業額均超過4億元。

上述知情人士還透露，在雙方洽談并購過程中，有關PPS的估值一度頗具爭議，按照目前不到4億美元的收購價格，部分PPS的小投資人利益無法得到保證，這可能也是剝離游戲業務的原因之一。

據了解，剝離之后的PPS游戲業務，將成立獨立公司，也會通過與PPS合作購買流量，對PPS支付流量服務費用。

徐偉峰告訴記者，PPS最關心的是用戶以及未來的競爭格局，PPS很重視找到一個能夠與PPS品牌、用戶體驗互補的團隊。

“希望透過這次合并，我們不但成為中國視頻互聯網最大的公司，而且能夠將自己原來不足的地方補足。”在徐偉峰看來，PPS在媒體經營、品牌經營，甚至內容經營上有一些不足。

挑戰優土江湖地位？/

龔宇表示，視頻行業并購協同效應的必要條件有兩個：一是雙方加起來的市場份額占國內份額足夠大；二是兩者之間有互補性。在他看來，愛奇藝聯手PPS后，將覆蓋國內視頻行業全終端、全平臺，不同操作系統、網頁播放及各客戶端軟件播放，成為國內最大的網絡視頻平臺。

而這也意味著，優酷土豆的“老大”地位將受到挑戰。對此，互聯網專家曹悅平表示，自優酷土豆合并后，網頁視頻領域出現了一家獨大的局面，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網都在爭搶“老二”的位置，但沒有一方能夠對優酷土豆構成威脅。愛奇藝與PPS結合，無疑將改變目前優酷土豆一家獨大的局面。

但陶闖認為，愛奇藝和PPS都是基于影視劇的長視頻公司，用戶重合度不會低。“如果內容同質化，用戶就不必要同時安裝兩個APP了。”

艾瑞網數據顯示，今年3月份愛奇藝與PPS的用戶重合度是27%，4月8日~14日一周的重合度是14.5%。

龔宇則表示，PPS的優勢主要在B2C客戶端和移動終端客戶端軟件，市場占有率原本就是第一，而愛奇藝在PC網頁端和移動終端APP方面也是位于行業前茅，兩者合并后是互補，而非沖突。

“全行業PC互聯網用戶增長已低于10%。用鼠標看視頻的時代快要結束了。百度收購PPS的主要動力是移動，而不是PC。”陶闖表示，合并后，兩家移動端用戶一定不可能是1+1=2。愛奇藝和PPS未來在內容方面如何定位是合并后的最大挑戰。

據《每日經濟新聞》記者了解，此前愛奇藝一直有一個很大問題，就是廣告庫存很多，但缺乏更大的流量去變現。隨著與PPS視頻業務的合并，這一問題有望得到解決。

龔宇表示，PPS有巨大的流量和用戶群，和愛奇藝合并會帶來更大的廣告流量，下一步雙方的廣告后臺將打通，利用流量進行變現，這對雙方降低成本、提高收入都會有很大幫助。此外，作為愛奇藝的大靠山，百度也將進一步深入與新公司的合作，通過對貼吧、搜索、音樂等資源整合，以及百度大數據的支持，為新公司導入更多流量。

“用戶端平臺足夠大，市場份額足夠大，貨幣化就是水到渠成的事情。”龔宇透露，未來新公司的移動終端將以PPS的形態為主導，愛奇藝和PPS將在互聯網電視方面開展一些布局。

就在此前，愛奇藝與中央人民廣播電臺旗下子公司央廣新媒體公司、江蘇電視臺共同成立了互聯網電視的運營合資公司——銀河互聯網電視有限公司，下半年新公司將在互聯網電視方面有大動作。

此外，合并之后，愛奇藝一直擱淺的UGC計劃也將得到啟動，“PPS頻道已經做了一年多時間，無論是歷史，還是視頻數量的積累，在業內都比較領先。”