旅游電商開打“雙十一”促銷戰? 力度歷年最大

每經記者  夏冰    發自上海

“雙十一”成為各大電商們價格比拼的戰場。隨著移動互聯網成為熱潮，很多電商將賭注押在了移動互聯網上。

昨日，《每日經濟新聞》從國內幾大旅游電商OTA處獲悉，今年攜程、藝龍以及傳統旅行社等旅游服務企業也紛紛加入“雙11”網絡促銷行列，推出歷年來最大的優惠力度，這些公司以“脫光”、“濕身”、“艷遇”等主題產品吸引眼球，為秋冬旅游市場加一把火。而據記者觀察，今年“雙十一”的手機客戶端也成為今年各方爭奪的新戰場。
旅游業內觀察人士對記者表示，“在手機客戶端有更大的優惠力度，通過拉開價格差距，從而吸引用戶人群向移動端轉移。”

優惠幅度史無前例 

為了爭奪市場，旅游網站各種境內外特價產品齊上陣，“優惠力度空前”，有些網站讓利幅度達到數千萬元。

記者昨日從傳統旅行社起家的春秋旅游網方面獲悉，該公司于11月1日起至11月18日，讓利2000萬，通過單身派對、我為積分狂、天天愛秒殺、旅游狂歡超低價和超級預售五大活動躋身“雙十一”旅游電商大戰。

而傳統OTA大佬攜程旅行網則發起對旗下酒店、機票、旅游等多產品線展開“雙11”促銷。攜程網人士對記者透露，今年“雙十一”攜程酒店最低折扣1.1折，涉及國際國內的眾多品牌酒店和經濟型酒店。旅游產品則有買一送一、早訂減、多人減、雙十一特惠價等多種優惠形式，最高立減達數千元。

為了體驗“雙十一”旅游電商大戰的熱潮，記者昨日在登錄攜程網看到，該網站推出的特價促銷活動幾乎涉及了從北、上、廣、深、杭州、成都各地出發的國內短途、國內長途、亞太、海外長線、郵輪等多種產品。碧桂園、錦江、開元、君瀾等有7折左右；溫德姆、喜達屋、洲際、大倉等高端國際酒店折扣也有5-8折；而華住、錦江之星等經濟型酒店也讓利到原價的5.5-9折。

如果從此次旅行社“雙十一”促銷看，記者統計發現，自由行和海島游成為主打。比如，在攜程網上，從上海出發，馬爾代夫美露麗芙島6日4晚自由行，只需9999元。普吉島6日自由行只需2372元起，上海直飛毛里求斯的7日5晚自由行，9072元起，折扣也非常明顯。

除了空前的優惠讓利幅度，記者發現各商家在產品和營銷手段也是推陳出新，尤其關照年輕單身男女人群。

有旅游網站“雙11”活動頁面，推出周邊、國內、海外、郵輪等各類“艷遇”路線，以極具誘惑的行程內容和優惠價格吸引單身人士。

手機客戶端成“雙十一”新戰場

隨著移動互聯網成為熱潮，今年旅游行業雙十一促銷戰也延伸到了手機客戶端。阿里巴巴旗下手機淘寶近日就表示，預計今年的“雙十一”，淘寶手機客戶端的成交額將達到去年的5至10倍，“雙十一”的狂歡將在手機上實現。

對此，旅游業內人士對記者表示，“在手機客戶端有更大的優惠力度，通過拉開價格差距，吸引用戶人群向移動端轉移。”

而對于今天首度加入狂歡的旅游業OTA們，顯然已是準備充足，滾滾而來。比如，記者發現，攜程的雙十一促銷拿來了人氣明星鄧超做公司代言人，酒店、機票、旅游產品通過“攜程旅行”APP預訂有特別優惠，比如國際機票多條線路通過手機客戶端預訂有專享價格，“雙11”當天預訂，再贈200禮品卡。APP預訂門票通過“點評返現”的方式來加大優惠力度，手機預訂比網站多返5元，最高返現額可達網站的6倍。