華住Q1營收增長近兩成 中檔酒店成業績新增長點

每經編輯 每經記者 夏冰 發自上海    

每經記者 夏冰 發自上海

中檔酒店的發展越來越受業界矚目，之前力推中檔酒店品牌的酒店管理集團華住，開始獲得厚實回報。

5月14日，華住酒店集團（NASDAQ：HTHT以下簡稱華住）公布了未經審計的2014年第一季度財報。

數據顯示，華住2014年第一季度營業收入為10.978億元人民幣（約合1.766億美元），同比增長19.4％；凈營業收入為10.34億元人民幣（約合1.663億美元），同比增長19.3％。據財報披露，以全季酒店為代表的中檔酒店已成為集團業務新的增長點。數據顯示，全季酒店的成熟門店同店RevPAR（每間可供出租客房收入）增幅達14％。

新開業門店數仍高速增長/

根據財報數據，華住第一季度開業門店共計119家，其中直營店10家，加盟店109家。集團旗下正在籌備開業的門店數量為412家，其中直營店55家，加盟店357家。截至2014年3月31日，華住旗下各品牌門店數量已達1530家，覆蓋全國258個城市。

對比分析前一日如家酒店集團公布的2014年一季度開店數，記者發現兩家酒店集團均在 “擴量”上做足文章。

據財報披露，2014年一季度，如家新開設了69家酒店，另有儲備新建項目多達448家。

對此，如家集團CEO孫堅認為，通過持續擴大特許經營的比例、多品牌戰略以及有序穩步的擴張速度，如家依然可以取得持續的利潤增長，擴大盈余，增加更多的現金流，為股東創造更大的價值。

華住創始人兼董事長季琦也指出，“酒店行業已從單一化向品牌化連鎖化發展。華住正處于強勢上升期。以數據為例，華住在2009年末的籌備店數量為144家，2014年1季度末則達到了412家。這得益于華住對于客戶體驗的重視和勇于不斷創新的精神?！?/p>

另外，從數據上看，今年一季度，華住的平均出租率為85.5％，ADR（已出租客房的平均房價）為171元，直接影響經濟型酒店利潤的RevPAR為146元，成熟門店（開業超過18個月的門店）的RevPAR為157元。

截至2014年3月31日，華住已經擁有超過1700萬的會員人數，這些會員在一季度貢獻了近90％的間夜數量，超過90％的客房銷售量來自華住自有渠道。

中檔酒店成業務新增長點/

另據財報披露，華住近年來力推的以全季酒店為代表的中檔品牌已經成為整個集團業務的新增長點。

季琦去年底在第一屆華住世界大會上表示，“現在，中國掛牌三四星級酒店約有8000家，準三四星級酒店大致有1.6萬家，有很大的市場空間可以由全季和星程酒店來整合”。

據華住酒店集團相關負責人介紹，作為華住旗下中檔酒店的代表，全季酒店在2014年第一季度新增門店12家，全季酒店的成熟店同店RevPAR增幅達到了14％，表現出了強勢增長勢頭。以全季酒店上海肇嘉浜路店為例，該店在2013年8月開業之后，通過短短3個月的經營，RevPAR已經達到330元；而上海虹橋路店的RevPAR，在運營了一年多之后，從最初的72元成功上升到351元。

業內人士分析指出，中檔酒店成了當下酒店集團最時興的擴張方向。

中國旅游研究院的調查數據指出，2012年國內游客29.6億人次；按照15％的過夜需求來算，國內游客的過夜人數就達4.44億，25％的國內過夜游客傾向于選擇中檔酒店，需求量超過1億人次。其表示，國內中檔酒店還有很大的增長空間，市場前景廣闊。

業內人士預計，隨著消費需求升級，經濟型酒店的客源，特別是商務人士，會越來越多地選擇中端酒店。率先在中檔酒店發力布局的酒店集團將先分得市場一杯羹。

同時，本季財報預估，華住在2014年第二季度的營業收入為12.1億~12.4億元，同比增幅為17％~20％。