可穿戴醫療行業三大亂象：門檻低 價格亂 功能差

每經編輯 每經記者 金喆發自廣州、中山、珠海、北京    

每經記者 金喆發自廣州、中山、珠海、北京

昨晚你翻了幾次身？你的深度睡眠時間有多長？今天你走了多少步？消耗了多少卡路里？你的血壓、血糖有沒有問題……這些問題，如今只要一個隨身佩戴的科技產品就可以給出回答。在人們對自身健康問題愈發重視的今天，可穿戴醫療設備成為了最火的概念，引來了各路資本的競相追逐。但是，作為新生事物，可穿戴醫療設備的前景，也面臨著許多不確定性。問題也隨之而來，低門檻、同質化、價格混亂……有人認為，它將顛覆現有的醫療健康業模式；但也有人認為，它不過是鏡花水月，難以得到真正發展。可穿戴醫療設備的未來，必然建立在當下的基礎之上。洞悉當下的市場真相，我們將對這一新興行業有更多了解，以對其發展做出更好地判斷。

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投資篇

“蛋糕”誘人 資本蜂擁進入可穿戴醫療領域

在今年6月召開的蘋果公司全球開發者大會上，蘋果最新發布的iOS8系統一個重大提升點，就是健康應用的加入。蘋果在iOS8中內置HealthKit健康管理應用，支持健康醫療產業的第三方可穿戴醫療設備，并將數據與醫療機構打通，成為健康管理平臺。

如果在兩、三年前提到可穿戴設備或是可穿戴醫療設備，可能聽說過的人少之甚少，但如今，這些設備正在走近普通人的生活，并迅速刮起熱浪。

與此同時，各路資本聞風而來。今年3月，三大IT界巨頭Intel、Google和Facebook同時宣布在可穿戴設備領域投資加碼。在國內，小米、婚戀網站世紀佳緣等都開始涉足這一領域。

據《每日經濟新聞》記者了解，目前可穿戴設備主要應用于娛樂、醫療保健和保險三大領域，以健康基礎指標跟蹤類可穿戴設備的時尚元素開始活躍起來，越來越多的廠商和時尚公司在外觀和舒適度上角力。而可穿戴醫療設備的崛起，對傳統的醫療行業和醫療器械行業帶來了巨大沖擊。

事實上，可穿戴醫療設備最大潛力不在于硬件，而是通過硬件來收集醫療大數據，并借此創新盈利模式。

明年市場規模超10億/

在許多資本眼里，可穿戴醫療設備已經變成了一個誘人的蛋糕。

ABI公司調查數據顯示，2012年大約有3000萬的無線可穿戴式健康傳感器應用在醫療電子領域，這個數字比2011年增長了37%。同時，2012年中國可穿戴便攜移動醫療設備市場銷售規模達到4.2億元，預計到2015年這一市場規模將超過10億元，到2017年，中國可穿戴便攜移動醫療設備市場銷售規模將接近50億元。

《每日經濟新聞》記者了解到，可穿戴技術在醫療保健領域的運用，主要有電子傳感器紋身、智能健身手環、智能隱形眼鏡、可穿戴止痛貼、智能手表和智能襪等。

國內最先接觸的可穿戴設備，或是蘋果公司在2006年推出的帶有Nike+功能的iPod。記者留意到，Nike+其實只是一個簡單的軟件應用，利用iPod自帶的重力感應裝置，開發出跑步計數功能，同GPS定位、遠程咨詢等計數結合起來，為跑步或者散步者提供距離、熱量消耗等功能，這正是可穿戴設備在健康領域的應用之一。

Nike借此推出了第一款帶有可穿戴功能的跑鞋AirZoomMoire，進一步收集步幅、力度等數據，向鍛煉者繪制出其鍛煉效果的全景圖。

斯蒂夫·喬布斯生前曾這樣評價Nike+：“我們和Nike的合作將運動和音樂的結合推上了一個新的臺階，這樣，你就擁有了一個私人教練或者是跑友，激勵你邁開每一步。”

2010年，Google陸續為其智能眼鏡申請專利，行業先驅Nike也一路高歌猛進，在2010年開發出Nike+Running，并與Twitter和Facebook綁定，將跑步運動作為社交運動，在中國，則是與新浪微博、微信合作。

與此同時，不少國內廠家也蠢蠢欲動。記者在網上搜索“可穿戴醫療”發現，各種手環、腕表應有盡有，不少原來做移動互聯網的廠家和一些有意向的手機廠家皆有涉足。就在最近，小米手機推出不足百元的可以監控呼吸和睡眠的手環，騰訊發布微信健康手環。

嘗試跨界合作模式/

作為一個新興行業，可穿戴醫療設備給人們描述了超乎想象的科技藍圖，比如監測大腦數據追蹤情感、健康數據等。

在國泰君安研究員李秋實看來，可穿戴設備將改變人類生活方式，為醫療器械行業帶來一場革命。其產品不僅可以隨時隨地監測人體的健康指標，還可以用于各種疾病的治療。比如，可以通過智能手表，自動輸入人體健康狀態和運動狀態，人們的生活、工作、娛樂體驗將由此迎來革命性的變化。

據不完全統計，國內目前已有超過十幾款的可穿戴醫療設備問世，如智能體溫計、智能手環、智能血氧儀等?！睹咳战洕侣劇酚浾哌€了解到，華為、小米已成立專門事業部準備發力可穿戴醫療領域。

與此同時，APP軟件也成為搭載硬件活躍用戶群體的重要平臺。今年，擁有數千萬活躍用戶的大姨嗎公司，先后與睿仁、PICOOC聯合推出智能體溫計和智能體重秤。用戶使用智能產品后可迅速獲得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近10種身體健康指標，同時在數據分析引擎的支持下，可以收到分析報告和健康建議。

此前，大姨嗎CEO柴可公開表示，可穿戴設備的發展和想象空間巨大，在健康醫療領域里，大姨嗎依靠自有APP的大數據平臺，擴充醫療領域，通過與醫院、保險等其他行業的跨界商業合作，推出更為專業的醫療增值服務。

寶萊特董事長燕金元在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，現在做可穿戴醫療設備的公司主要有兩類：一種是創新型公司，他們通常把概念炒得很大，吸引風投融資，但大部分最后做不下去；另一種是傳統企業，主要關注可穿戴設備的產業化和方向性決策，考慮能不能賺錢。于是，前者往往選擇一些娛樂級的醫療設備，后者則選擇專業級的醫療設備。

“如果在產品定位時認為時尚性最重要，就要選擇手環這樣的快消品，外觀吸引人，更換樣式的周期很短。如果要做專業、技術門檻高的醫療產品，就需要經過漫長的研發、資質認證，但這類產品往往精準度更高，醫療效果更好。”燕金元如是分析說。

目前，健康保險商也在采取行動與可穿戴技術公司、醫療保健領域內的初創公司以及其他一些公司展開合作，為客戶提供獎勵，讓客戶將應用和設備與他們的保險方案關聯起來。據《每日經濟新聞》記者了解，在美國，已經有一些健康保險公司嘗試將可穿戴醫療設備免費提供給用戶使用，作為代價，用戶必須同意將設備采集的數據提供給保險公司。保險公司付費購買這些數據，通過這些數據，他們可以分析用戶的生活習慣，作為調整相關保費的依據。

在國內，也有一些企業蠢蠢欲動。中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長李易在接受媒體采訪時談到，健康大數據是移動互聯時代最具顛覆意義的新產業，也將重新定義醫療產業。在歐洲，有保險公司購買手環這樣的可穿戴設備送給客戶，長期、實時監控客戶的健康狀況，以減少客戶吃藥、進醫院、做手術的幾率，從而降低公司賠付的成本。

《每日經濟新聞》記者留意到，APP平臺“樂動力”就與大都會人壽合作，用戶可以用通過運動獲得的樂動力積分來換取相應的保險產品。燕金元也表示，未來將與保險公司合作。

事實上，通過硬件來收集醫療大數據，并借此創新盈利模式，也代表了可穿戴醫療設備未來的一個發展方向。

ABI公司預計，到2017年，用于遠程病人監控以及在線專業醫療的應用，將占到可穿戴無線設備市場的20%。有分析認為，如果擴展到整個健康領域，健身和醫療可穿戴設備將占可穿戴設備市場的60%。

世界知名醫療咨詢機構IMS預計，到2050年時，全球每5個人中就有一個超過60歲，高血壓、晚發性糖尿病、心臟病等需要監控的慢性疾病將成為可穿戴設備需求增長的動力。

發展前景雖然美好，但最終還是要靠資本和技術來推動。

在燕金元看來，可穿戴醫療是一個要長期投入的產業。在大數據、粉絲經濟等新概念下，外觀炫酷的可穿戴設備，的確能夠在短時間內吸引一部分消費者購買，但是沖動消費無法產生持續的購買力，已經購買的用戶也不會持續、長期佩戴。

歐姆龍產品經理陸岳靖也向《每日經濟新聞》記者表示，根據現在的技術能力范圍，短期內不可能出現一款集所有功能于一體的可穿戴設備，未來可穿戴醫療設備必然要在細分領域深耕。

記者留意到，目前市面上大部分可穿戴醫療設備，雖然實現了部分健康數據的采集，比如心率、運動量、睡眠時間等，但在數據的系統管理和潛在價值挖掘上做得還不夠。一位行業觀察人士表示，現在智能手環的原理大同小異：通過內置加速度計計算使用者的步數、一天的活動水平，將數據發布到手機APP上。要想實現差異化，首先得在硬件上下功夫，把硬件做得舒適、續航時間長，再在便攜性和外觀上尋找突破口；第二是加入能測量更多生理指標的傳感器，這是沒有硬件開發經驗的互聯網公司的硬傷；第三是對后端數據的整合運用，把采集的數據進行再利用。“更多用戶是希望有一款應用能對自己的行為作出指導，而不只是數據曲線描述。但這對廠家提出高要求，如果要切入醫療領域，還需要強大的芯片、算法、醫療技術和專業團隊作支撐。”

在采訪中，已經有一些廠家透露，正在探索數據平臺背后的價值，即智能穿戴設備不能單單靠賣硬件賺取價值，未來的移動互聯網更多是在增值業務和服務上尋找贏利點。這種思路就是借鑒傳統的醫療監測設備，用戶使用可穿戴設備采集的數據由醫生來解讀，而設備方要做的就是匯集大量病人數據和專業診斷數據的醫院和醫療研究機構。橙意家人創始人張丹向《每日經濟新聞》記者描繪她的商業模式：患者提供體征信息，醫生根據體征信息進行診斷，患者到藥房開藥或在醫院進行相關治療。

不難看出，如何提供體征信息，成為了這個醫療產業鏈的最前端。這意味著，可穿戴醫療設備如果能充當健康管理的角色，將便于與智能醫療、移動醫療接軌。但前提是，硬件監測的健康指標可以直接供醫生臨床運用，這就對可穿戴設備的硬件技術提出了“醫療級”要求。所幸的是，現在擁有專業技術背景的醫療器械公司和互聯網科技公司正在努力打通這條產業鏈，技術變革和行業整合在不久之后或就能到來。

市場篇

“健康”僅是炒作概念可穿戴設備難達預期

每經記者 金喆發自廣州、中山、珠海、北京

風光無限的可穿戴醫療設備正以成倍的速度增長，其中又以智能手環最為耀眼。市場研究公司Canalys最新報告稱，2014年智能腕帶的出貨量可能將會超過800萬只，明年將增長兩倍至2300萬只，2017年這一數字還將擴大到4500萬。

但前景美好的可穿戴醫療設備，到目前依然是“雷聲大、雨點小”。

縱觀國內市面上已有的形形色色的可穿戴醫療設備，大多數廠商還局限于把“健康”作為炒作概念，大部分產品只提供運動計步、卡路里消耗、熱量計算、睡眠監測等技術門檻不高的幾項功能，并且同質化嚴重。

據 《每日經濟新聞》記者了解，這其中的原因，主要還是技術上的硬傷無法彌補，無法生產出更具實用性、更能賺錢的新產品。可穿戴醫療設備要做到真正地發展與繁榮，還為時尚早。

技術層次低 市場價格亂/

按照美國信息咨詢IHS發布的穿戴式科技白皮書中所定義，可穿戴設備應當具備最重要的兩個特點：一是可長期穿戴；二是智能化。

換句話說，可穿戴設備必須是延續性地穿戴在人體上，并能夠帶來增強用戶體驗的效果。這種設備需要有先進的電路系統、無線聯網，并且起碼具有一個低水平的獨立處理能力。

但記者在與多位使用者交流后發現，披著智能外衣的手環，還存在一些局限性。

運動手環貌似簡單，但在硬件上也有其復雜性。樂心醫療創始人潘偉潮向《每日經濟新聞》記者表示，對于醫療器械廠商來說，計步、卡路里消耗、血壓、心率等監測功能技術并不是難題，智能手環的設計工藝更難，這涉及到手環外形、寬度、材料以及供電方式。

傳感器和續航能力，也是考驗智能手環的兩大關鍵因素。潘偉潮對此深有體會，“這是所有廠家都遭遇的硬件問題，現在都還沒找到更好的解決方式。”

記者了解到，微機電系統承擔了可穿戴設備傳感器和執行器的重任，但國內微機電系統產業尚處于起步階段，初創企業聚集于長三角，其技術遠落后于國際巨頭。

廣東一家手環生產商董事長向記者表示，計步功能的手環硬件成本并不高，吸引了很多稍微有點技術背景的公司進入。由于這些手環沒有可以參照的定價標準，市面上的價格比較混亂，便宜的不到一百元，貴的要一兩千。搭上“健康保健”的概念便車，則定價更貴。這些價位較高的產品大多數由科技公司制造，手環的功能已經接近智能手機。

記者走訪了數家本土可穿戴醫療設備公司，其中涵蓋了智能手環、手表、卡路里計等多個領域。這些公司一致認為，被熱炒的可穿戴醫療概念前景廣闊，但做出來的設備效果、市場反響和預期仍有不小差距，還有些山寨廠家仍在概念面前徘徊，甚至連他們自己都在問：只具有計步功能的便攜設備，是否算是可穿戴設備？

娛樂性有余 實用性不足/

寶萊特董事長燕金元向記者表示，大部分公司只是炒作可穿戴醫療的概念，真正做出好產品的并不多。優秀的可穿戴醫療設備，必然是建立在精準測量的基礎之上。但由于技術硬傷，目前的產品難以做到“精準”二字。

技術上的短板，使得許多具有互聯網和電子設備背景的廠家煩惱不已，因為他們的產品被貼上“娛樂型”的標簽。

智能醫療產品要做到更精準的檢測，就需要不同的感應器一起配合，比如心率、體溫、皮電反應等感應器。在美國，可穿戴設備上市必須經過FDA認證，而我國尚未出臺相關的監管法律或法規。

國內一家醫療器械上市公司董事長向《每日經濟新聞》記者透露，大部分計步、心率功能的可穿戴設備所用的是運動傳感器，精確度離醫學要求標準有很大差距。這種傳感器的缺陷是，只要傳感器感應到主體在運動就開始計算。

可見，目前可穿戴設備產生的數據，很難被真正用于臨床醫學保健，這些數據收集方式更像是一種自娛自樂。

寶萊特董事長燕金元也強調，傳統醫療器械公司通常具備一定的技術能力，能保證所監測的數據達到醫療器械標準，這恰恰是娛樂型可穿戴設備無法做到的。

除了技術上的難題，可穿戴醫療設備面臨的另一個難題是如何解決實用性。

記者留意到，目前從事健康醫療類可穿戴設備的企業，大多是國內科技類公司，很多產品是按照工程師思維開發，而沒有醫生或醫學專業出身的專業人士參與開發。這就造成智能可穿戴設備在玩轉科技元素和炫酷概念時，忽略了健康醫療類設備的實用性。

與歐美國家的情況不同的是，我國尚未形成良好的運動氛圍和保持健康的觀念。在這樣的局面下，不少購買智能手環或可穿戴醫療設備的人只是為了嘗鮮。