“智力、管理、品牌”三輸出 曲江文旅締造可復制全產業鏈

“中國文化旅游產業集成商”西安曲江文化旅游股份有限公司 （以下簡稱曲江文旅）自上市以來，持續受到公眾的關注與好評，兩年時間內 “ITIA中國最佳旅游投資機構”、“上市公司誠信50強”等多項榮譽紛至沓來。

作為西部文化旅游第一股，曲江文旅（600706，SH）一直在積極創新和實踐著適合于中國文化旅游行業發展的經濟模式，并制定了 “智力、管理和品牌”對外輸出的“走出去”三部曲戰略，積極探索將自身經驗融入到區域文化旅游產業中去，根植當地，實現合作共贏發展。

據了解，作為西安曲江新區唯一授權的智業服務機構，曲江文旅旗下西安曲江文化旅游研究院（以下簡稱曲江智造）近期與國家5A級景區山西皇城相府景區簽訂了戰略合作協議。按照協議，曲江文旅將為皇城相府景區提供產品更新與提升策劃、品牌營銷體系和渠道搭建、營銷管理體系和經驗植入等方面服務。

事實上，皇城相府景區并非曲江文旅“智力、管理和品牌輸出”的首個項目，以曲江智造為端口，曲江文旅已先后和山西太行山大峽谷、陜西商於古道文化旅游區、四川成都天回古鎮和四川江油詩仙小鎮等多個項目達成合作，并已在甘肅、江西、河南、湖北等省市建立網絡并逐步展開相關業務。

除了提供智力、管理和品牌輸出服務，曲江智造還將曲江文旅多年來文化歷史景區運營和管理的經驗，通過可量化的指標體系，制定并發布了被稱為旅游業內首個 “立體旅游標準”。

值得一提的是，曲江文旅不僅頻頻托管外省景區，將外延式增長演繹到極致，其近年來也一直在打造延伸上下游產業鏈，注重內涵式增長。而隨著絲綢之路經濟帶利好消息的釋放，以及西安自貿區申請的樂觀預期，曲江文旅作為概念股，有望從中獲益頗多。

“曲江文旅目前運營了十一個景區、十三個酒店餐飲，建立了旅行社聯盟、曲江智造。如果說過去的十年，曲江文旅更多的標簽是中國歷史文化景區的運營商，那么在今后的十年，曲江文旅希望自己的標簽是‘可復制的全產業鏈平臺公司’?！鼻穆每偨浝砹笕缡钦f。

知行合一，首推文化景區“新標”

自借殼ST長信，以“中國文化旅游產業集成商”的身份現身資本市場以來，曲江文旅已然成為中國西部最具創新性、發展速度最快的文化旅游上市公司。

在曲江文旅上市的資產范疇中，幾乎囊括了西安所有優質的文化旅游資產，其擁有“西安曲江大雁塔·大唐芙蓉園”1個國家5A級景區，曲江海洋極地公園、西安城墻、樓觀道文化展示區、大明宮國家遺址公園4個國家4A級景區。

優質的景區資源，讓曲江文旅擁有極為豐富的景區運營管理經驗，而以曲江智造為抓手，曲江文旅正將這種成熟的運營管理經驗外輸，來實現主營業務范圍的擴張。

曲江文旅官網信息顯示，曲江智造成立于2010年6月，以“發現中國之美”為宗旨，以“最大限度保護本土原生文化與原味生活”為前提，以 “定制化設計區域文化旅游產業布局與發展路徑”為核心能力，對外開展智力輸出業務。而對外開展智力輸出業務，首先在于制定統一的行業標準。

2013年10月，曲江智造發布了《文旅觀點》系列叢書中首部具有自主知識產權的專著——《中國歷史文化型主題景區典型案例與游客分析》，該書在深入調研全國典型歷史文化型主題景區的基礎上，結合曲江文旅十年來歷史文化景區運營和管理的經驗，通過可量化的指標，系統建立了 “中國歷史文化型旅游景區的綜合評價體系”，為行業規范提供參考和準則，被稱為旅游業內首個“立體旅游標準”。

“標準標志著一整套歷史文化主題景區評價體系的誕生，適用于歷史文化型的旅游主題景區，包括以歷史遺跡、歷史文化等景觀或內涵為主題的旅游景區，包含主題公園、游樂園、主題休閑區、主題度假區、主題街區等?！鼻穆孟嚓P人士介紹稱。

2014年6月，該系列叢書第二部《曲江新區人居環境評價研究》正式出版發行。該書以曲江新區為研究對象，從居住條件、能源結構、經濟環境、基礎建設、環境衛生五個方面探究了西安曲江人居環境的演化過程和規律。曲江智造創新提出了“城市新區人居環境評價體系和方法”，構建了城市人居環境水平評價指標體系，為城市建立良好的人居環境提供了理論支持和實踐參考。

不僅如此，據曲江文旅相關人士透露，曲江智造還將于明年出臺《城市地標級公共物業標準管理手冊》、《歷史文化型主題景區標準管理手冊》等兩項研究成果及相關出版物。

注重內生式增長，締造可復制的“全產業鏈”

事實上，曲江智造發布行業標準，僅是曲江文旅對外智力輸出的其中一步。

據了解，為了更好地智力外輸，2010年以后，曲江文旅開始著重加強旅游產業鏈上下游建設，以期形成文化旅游“全產業鏈”，并能夠對外復制和輸出。

目前，公司已經清晰完整地梳理了對外輸出的業務構架，包括歷史文化型主題景區和城市地標級公共物業托管業務；文化旅游聚集區產業及區域規劃、項目策劃與孵化等智力輸出業務；文化主題酒店、餐飲項目策劃咨詢及托管業務；文創及旅游商品研發、營銷及主題商店整店規劃與運營托管等業務。并通過并購西安陽光國旅、陜西友聯等中小成長型旅行社，建立曲江國際旅行社聯盟，寄望通過此來建設“曲江系旅游產品”的直銷網絡。

除了智管輸出，曲江文旅亦通過和電商合作，進行創新業務輸出?！叭绾螌⒒ヂ摼W和傳統旅行業務相結合，有效互導兩者流量，測定目標客戶的個人流量成本，通過精準投放，獲得可量化的預期收益？”成為曲江文旅2015年的全新命題。據悉，2015年度，曲江文旅將有兩個方向的嘗試：首先與O2O電商途牛、攜程，以及1號店等有旅游頻道的電商合作，進行“大引流”合作，如通過“一元逛景區”活動全系統帶動所轄景區餐飲、酒店、娛樂等綜合收益；其次是以景區特色節慶活動與O2O電商促銷活動有效整合，實現 “導流”，線上線下融合，創新營銷。

演繹外延式擴展，業務外輸多項目落地

曲江智造，作為曲江文旅“走出去”戰略的觸角，承擔了“發現中國之美”及“創新合作平臺”的發展任務。今年國慶黃金周，曲江文旅首個省外景區托管項目——山西壺關太行山大峽谷成績斐然。據統計，2014年截至10月底，太行山大峽谷共接待游客68萬人次。實現銷售總收入5300萬元，其中門票預售800萬元，現金收入4500萬元。自2013年5月1日簽約以來，各項指標均較上年同期增長40%。

“這是公司首次在全國范圍內托管景區，也是公司智力管理輸出的首個項目，不僅能為公司帶來經營效益和品牌增值，亦意味著曲江成熟景區運營管理經驗的可復制性?！必撠燀椖空勁械那穆孟嚓P人士表示。

無獨有偶，今年十一，陜西省商於古道文化旅游區棣花古鎮景區正式開業，也成為曲江文旅外拓項目的典范之作。據統計，國慶黃金周期間，商於古道旅游區棣花古鎮景區累計接待游客超過六萬人次，人氣爆棚。棣花古鎮躍升成為陜西旅游新地標、陜南旅游新名片。

與此同時，曲江文旅旗下業務多在西安，而西安為絲綢之路經濟帶的起點城市，隨著絲綢之路經濟帶戰略的不斷深化和利好頻出，作為中國文化旅游產業的領軍企業，曲江文旅恐獲益頗多。