“浪漫經濟”熱冒煙兒了！各地民宿迎入住小高峰，年輕人青睞景區夜游｜2023七夕消費數據解讀

每經記者 舒冬妮  楊卉    每經編輯 梁梟    

8月22日，星期二，是工作日，也是七夕節，還是酒店行業和旅游從業者忙碌的一天。

在整理研究了攜程、同程、去哪兒、驢媽媽、馬蜂窩、途家民宿、木鳥民宿等多家OTA平臺發布的七夕數據后，《每日經濟新聞》記者發現，無論是酒店還是民宿，訂單量都有明顯增長。

不過，酒店預訂只是七夕消費的冰山一角，年輕消費者對于七夕的消費熱情持續上升，他們不僅是酒店消費的主力，還在尋找各種新奇、有趣的七夕活動和體驗。從展覽、音樂會、創意市集，到觀星、漢服游園，“文藝”“國潮”“慢節奏”等成為今年七夕年輕人游玩的關鍵詞。

不僅如此，許多打工人選擇在七夕當天參與夜游活動，這使得全國各大景點的夜間門票銷售量大增。而由于七夕節正值暑期，除了雙人入住，親子房間的預訂量也有大幅上漲。

七夕當天酒店、民宿訂單量大增

8月21日，攜程發布2023七夕旅行數據顯示，今年七夕，“浪漫經濟”效應再顯，多類酒店主題房訂單量同比呈現倍數增長。在攜程上，七夕入住的國內酒店訂單最貴的一單達到了8.24萬元，買家選擇在騰沖瑪御谷悅榕莊連住5晚。

其他OTA平臺的數據也印證了七夕酒店市場的繁榮。同程數據顯示，七夕前一周（8月15日至21日），以“七夕”為關鍵詞的酒店搜索量環比漲幅達320%。從七夕當日的酒店入住數據看，同程的酒店預訂量環比8月21日上漲了34%。而在去哪兒平臺，這項數據增幅達到40%。

此外，記者注意到，今年消費者對民宿的預訂熱情也頗高。途家民宿數據顯示，七夕當日平臺熱門城市民宿預訂量同比2019年增長三成。

木鳥民宿的《2023年七夕消費報告》顯示，截至8月20日，今年七夕當天入住訂單達2019年的2.2倍，以四木民宿為代表的品質民宿訂單達2019年七夕的3倍。各地民宿將在七夕當天迎來入住小高峰。七夕之前的周末到七夕當日期間，2天及以上連住訂單同比2019年增長260%。

圖片來源：每經記者 張韻 攝（資料圖）

主打情侶酒店的北京萬愛酒店管理有限公司董事長、總經理孫同敏告訴《每日經濟新聞》記者，從公司在全國二十多個城市的情況來看，七夕當日訂單量環比昨日增長了兩倍多，客單價也翻了一倍。

用戶畫像方面，年輕人是七夕酒店消費的主力，他們更舍得在有紀念意義的日子花錢。去哪兒數據顯示，七夕當天中高星酒店預訂占比提升15%，“95后”“00后”用戶訂單量合計占比達六成。

途家民宿顯示，七夕疊加暑期出游高峰，帶娃旅行的80后年輕父母和結伴出游的00后學生黨成為今年七夕出游預訂量占比最高的人群。其中，平臺80后預訂量占比超四成，排名第一；00后占比近三成，排名第二。此外，80后消費力最強，每晚平均花費570元，較2019年同期增長三成。

在木鳥民宿上，今年七夕00后民宿訂單同比2019年增長310%，增長最快。木鳥民宿數據還顯示，七夕節比2月14日情人節更受歡迎，七夕相關的民宿訂單平均客單價要高于情人節。數據顯示，七夕之前的周末到七夕當日期間，2天及以上連住訂單同比2019年增長260%。

數據來源：OTA平臺，記者整理

周末短途游火爆，影音房、電競房受青睞

值得一提的是，今年七夕碰上暑期，不少游客選擇帶娃一起過節。驢媽媽平臺相關中高檔酒店預訂環比上一周上漲了52%。除了雙人入住訂單，不少親子家庭游客七夕節前周末也選擇帶娃過節。根據攜程數據，帶娃一起過節的親子房間夜量同比去年增長71%。

避開高峰，周末短途游也成為大家過七夕的一種選擇。驢媽媽旅游網數據顯示，七夕前周末，出游人次環比上周末增長39.7%。

酒店類型上，今年七夕也呈現出一些明顯特點。在攜程平臺，可以窩著享受電影的影音房間夜量同比去年七夕增長196%；單身朋友們相約“開黑”也是另一種過節的熱門選擇，電競房預訂量同比去年增長267%；七夕當日鐘點房訂單量增長近兩倍，環比上周同日增長超5倍。

此外，相比往年，今年七夕出游也呈現出眾多新趨勢。驢媽媽數據顯示，上海、成都、北京、廣州、長沙等眾多城市舉辦的夜場音樂會、演唱會、沉浸式場館、路邊市集等，也成為年輕情侶們約會的新選項。

廣西防城港的2023白浪灘燈光電音嘉年華

圖片來源：驢媽媽供圖

比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”在今年成為眾多年輕人搜索和關注的重點。馬蜂窩大數據顯示，近一周，“看展”以超過100%的環比漲幅在七夕玩法榜單上領跑。“文藝”“國潮”“慢節奏”，成為今年七夕年輕人的游玩關鍵詞。除看展外，聽音樂會、逛創意市集、觀星、漢服游園等文藝體驗在榜單中占比高達70%。

上海“1/2加1/2：周藝文個展”

圖片來源：馬蜂窩用戶@Luci，平臺供圖

去哪兒數據則顯示，七夕當天，多數情侶選擇在熱鬧街區過節，長沙五一廣場、西安回民街、北京前門、重慶解放碑、南京新街口、北京王府井、上海迪士尼、青島五四廣場、蘇州平江路、成都春熙路，酒店預訂較為熱門。

重慶解放碑 圖片來源：每日經濟新聞 譚玉涵 攝（資料圖）

奇創旅游集團文旅產業研究院院長陸旭嵐表示，七夕作為中國傳統文化節日，為暑期游尾聲增添了節慶氛圍。從預訂數據來看，今年七夕還是以短途周邊游為主，不管是80后、90后家長帶娃到高星品質酒店過節，抑或是年輕情侶一起逛展看音樂節演唱會，體驗國潮非遺或者文化主題活動，都體現了旅游市場品質化、個性化的趨勢。消費者的細分需求也促使文旅企業打造新產品、新業態，這對于激發旅游消費、創新產業活力都具有重要意義。

七夕碰上工作日，當代年輕人選擇夜游

七夕碰上工作日，景區夜游成為當代年輕人七夕過節新方式。

據去哪兒數據，七夕當天，全國景區夜間門票銷售量較前一日（8月21日）增長超2倍。其中深圳、上海、廣州、重慶、北京、蘇州、成都、桂林、廈門、蕪湖為去哪兒平臺上七夕當天夜游最火的Top10城市。

今夏兩個月，夜經濟已火遍了全國各地。去哪兒平臺數據顯示，7月至今，“夜游”相關的旅行攻略數量同比去年增長371%，夜游也成為今年暑期熱榜話題。旅游城市紛紛推出夜間旅游項目，西安的大唐不夜城、洛陽的夜游九州、濟南的超然樓、揚州的夜游瘦西湖、柳州夜游百里柳江、南京長江傳奇郵輪等等，許多景區增加夜間演藝、燈光秀、實景演出等項目，為游客提供了更加多元化和有趣的夜游選擇。

西安大唐不夜城 圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

在暑期一票難求的各地博物館，也紛紛推出夜游模式。近日，湖南博物院發布通告，8月22日（七夕）至31日將開放夜游。除此之外，國家自然博物館、蘇州博物館、成都博物館、河南博物院、山東博物館等多個博物館在今夏先后推出夜游。

去哪兒數據顯示，七夕當天，平臺上較為熱門的博物館Top10為：故宮博物院、陜西歷史博物、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖北省博物館、三星堆博物館、成都博物館、河南博物院、沈陽故宮。

同程數據也顯示，在夜游方面，珠江夜游、烏鎮、拙政園、大唐不夜城、寬窄巷子等在七夕當晚比較火爆。

烏鎮 圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

木鳥民宿也看到了相應表現，從后臺咨詢來看，除了美食之外，去長沙世界之窗看一場焰火秀、去古北水鎮放孔明燈、去西安坐一趟漢唐文化巴士等，成為很多00后情侶的七夕選擇。

根據各大平臺十大熱門城市列表，今年七夕，北京、上海和成都是全國范圍內的熱門城市，而其他的城市則會因平臺的特點和用戶偏好而有所不同。在民宿平臺，威海是相同的熱門城市。

數據來源：OTA平臺，記者整理

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N911709622