智能電視利益大戰：IT公司博弈家電企業

每經編輯 每經記者 張斯 發自北京     

每經記者 張斯 發自北京

阿里巴巴闖進智能電視領域，掀起了新一輪IT公司進軍電視端的序幕。

值得注意的是，時下智能電視已成為繼PC、智能手機之后的第三大流量入口。鑒于此，《每日經濟新聞》記者多方采訪后發現，包括騰訊、京東、百度等IT巨頭也可能會步阿里巴巴的后塵。而對于以電視機為大本營的傳統電視廠商們來說，他們不甘于將智能電視市場拱手相讓，電視端的一場利益大戰，正在IT巨頭和電視廠商之間悄然展開。

阿里建立智能電視系統/

上周，阿里巴巴發布了阿里智能電視操作系統，同時聯手華數傳媒推出了首款搭載該系統的智能機頂盒產品“阿里盒子”，并稱已建立阿里智能TV生態系統，創維、長虹、康佳、海爾等彩電廠應邀加入該系統。

近日，海爾率先公開確認將推出基于阿里智能電視系統的智能電視。

據阿里巴巴介紹，阿里智能電視操作系統除了將為用戶提供視頻影音內容及增值服務外，其最大的特點便是加入了電子商務及網絡支付功能，目前已經接入了淘寶聚劃算、支付寶及水、電、煤氣繳費等功能。

依據阿里巴巴的構想，其智能TV聯盟計劃與更多的廠商、第三方開發者及服務提供商合作，推出專門針對智能電視的應用市場，力求打造全新的智能電視生態平臺。

互聯網評論人士王利陽對 《每日經濟新聞》記者表示，從長遠來看，阿里巴巴是在提前布局電視端，以搶占先機，從而將阿里巴巴在互聯網和移動互聯網領域的優勢，順勢延伸到電視購物領域。阿里巴巴布局TV操作系統后，最先受到沖擊的行業將是傳統的電視購物，這是模式變革帶來的新舊沖擊。另外，一旦阿里巴巴完成布局，掌控電視購物市場主導權，阿里巴巴對各大電商同行的分流作用也就會越來越嚴重?；诖?，不排除各大電商將會在阿里巴巴的帶動下紛紛跟進智能電視購物市場。

電商分析人士常亮對 《每日經濟新聞》記者表示，電視購物是網絡的一部分，阿里巴巴早就和華數TV合作想開展電視購物業務，但之前未能成功攪動市場。

率先確認加入阿里TV聯盟的是海爾。據悉，用戶登錄自己的淘寶或支付寶賬號，即可輕松在智能電視上完成商品瀏覽及支付購買。

由于這些功能和海爾等傳統電視廠商本身并無太大關系，引發了外界對于類似合作中利益分配問題的熱議。

中怡康黑電研究總監彭顯東對此警告說，如果傳統電視生產企業加入智能TV生態聯盟，將淪落為單純的硬件提供商，無法參與后續的利潤分成。

速途研究院執行院長丁道師對《每日經濟新聞》記者表示，傳統電視生產企業和互聯網企業做智能電視是競爭關系，以前則是上下游的合作關系，互聯網企業提供內容，而電視企業做硬件。但是隨著3C行業的大融合，比如創維是目前國內最大的機頂盒廠家，與阿里巴巴就變成了競爭關系。

他認為，現在傳統電視廠商與IT平臺公司在智能電視領域的合作，還未找到合適的利益合作模式，比如此前TCL和騰訊合作推出電視就沒有取得預期的效果。時下阿里巴巴讓傳統電視廠商都來用他的操作系統，搭建他在電視端的生態體系。如果利益分成模式不清晰的話，傳統電視廠商的積極性就值得懷疑。

對于上述問題，阿里巴巴集團資深總監王志雷表示，單純依靠硬件盈利，正是目前傳統電視企業所面臨的最大問題，基于阿里TV操作系統的智能TV生態聯盟，其中一個重要目標就是為電視企業提供更多的盈利模式。

他進一步指出，阿里巴巴在這一生態中扮演的角色是平臺供應商，電視廠商不僅可以繼續通過硬件盈利，同時還可以從阿里TV操作系統這一平臺的運營過程中，獲得后期相應利潤的分成。

常亮認為，這與其他傳統行業做電商有相似之處，即與IT平臺公司合作。不過目前在智能電視端的合作，盈利模式還沒有明確，傳統電視廠商在后期消費端方面很難有收入，而融合后的廣告收入以及相關的增值服務利潤，可能會被IT平臺公司獨吞。

在這種情況下，阿里巴巴的“智能電視夢”對傳統電視廠商來說既意味著“危”，也意味著“機”。

常亮解釋說，“危”是自己的傳統業務領地開始跑進來一些巨型的搶食者，而“機”在于，以海爾為代表的傳統電視廠商選擇與阿里巴巴的合作，類似手機硬件廠商三星推出不同操作系統的智能手機，意在給自己多一種選擇和機會。畢竟龐大的智能電視市場，海爾們不愿意拱手讓給阿里巴巴們。

但王利陽表示，“傳統電視廠商也并非只有阿里TV操作系統一種選擇。”他解釋說，雖然阿里巴巴可能在軟件系統上的技術水平要比傳統電視制造業更強一些，但是可以做出智能電視操作系統的不止阿里巴巴一家，做智能電視操作系統也不是依靠電商推進的，操作系統要得到用戶認可有多方面因素影響，因此電視廠商有很多選擇。

智能電視戰國時代開啟/

目前智能電視市場是一片藍海，尚沒有出現巨頭，誰都可能成為贏家。雖然頻頻爆出博弈的利益分配尚不清晰，但對于傳統電視廠商來說，與互聯網的合作不僅是轉型的大勢所趨，更是獲取利益的一種方式。同時，基于開源的安卓系統研發自己品牌的操作系統，也是傳統電視廠商的另一種選擇。

時下包括阿里巴巴在內的多個互聯網公司，均在嘗試將互聯網的服務、運營模式引入電視行業；與此同時，智能電視也是傳統電視廠商轉型的藍海，都在積極尋求與互聯網結合，包括海爾、三星、康佳、長虹等在內的傳統家電企業都推出過“智能電視”，全部采用搭載安卓平臺，并開展與多行業互聯網企業合作的方式，尋求轉型突破。

王利陽認為，國內外互聯網企業、制造業企業都想涉足這一市場。電視制造企業不甘心僅僅淪為硬件提供商，他們也看到了智能手機市場軟件市場中的巨大價值，所以已經將目光鎖定在即將爆發的智能電視市場，只做硬件是一錘子買賣，如果做操作系統將會提高制造業的收益。

他進一步解釋說，目前瞄準智能電視操作系統的企業眾多，騰訊、百度都有可能涉及，還有傳統電視廠商，未來圍繞智能電視操作系統的競爭會愈演愈烈。

“有實力的傳統電視廠商，自己做操作系統最好；沒實力的傳統電視廠商也可以抱團研發操作系統，未來智能電視市場競爭將是多方位的，包括視頻內容、軟件開發、銷售渠道等，電視制造商需要多角度布局智能電視市場，可以嘗試合作為自己積累經驗，然后多方向尋找新的盈利點。”王利陽說。

丁道師表示，TCL等幾家企業推出的電視很多都是智能電視了，基本是安卓系統的，內置的應用很多是和互聯網企業合作的，不僅僅是視頻，還有游戲、讀書、音樂、社區等。智能電視和智能手機其實是一樣的，區別就是屏幕大小，系統及應用是通用的。電視企業與互聯網企業合作，是可以互補互通，帶來雙贏的。

“中國最少有10億電視用戶，從數量上來說超過PC網民和手機網民的總和，這個市場潛力未來將會大得超乎所有人的想象。所以未來的互聯網電視是第三大流量爭奪入口，包括網絡游戲、搜索引擎、視頻網站、即時通訊、電子商務、生活服務等，主流的互聯網應用都會展開互聯網電視端的入口爭奪。”丁道師說。

常亮也持同樣的觀點，他認為，互聯網企業都瞄準了視頻營銷，未來京東都有可能會涉及該領域。在目前利益分配不清晰的合作模式下，他表示，“互聯網人喜歡自建，就像電商自建物流一樣，阿里完全有可能自己生產電視機，和小米生產手機一樣，或者和樂視出電視一樣。”